Рекламен говор Најбезобразни рекламни лаги - WiWo
Но, мислењето на крајниот потрошувач станува сè поважно за огласувачите и нивните креативни агенции, нивните гласови стануваат сè погласни. Кога повеќе од илјада шивачки умреа под урнатините на една фабричка зграда во Бангладеш, сите погледи во Германија беа свртени кон попустите за текстил. И повторно Кик беше меѓу производителите што шиеа таму. Во написот што вреди да се прочита, претприемачката и авторка Клаудија Лангер известува дека сопственикот на Тенгелман и Кик, Карл Ериван Хауб зборувал многу за одговорноста и одржливоста кога го интервјуирала пред само две години. Но, сега дојде до катастрофа.
Едноставно, е рекламна лага дека можете да понудите маици во Германија за 1,99 евра без да ги искористувате вработените, да ги кршите човековите права или да дозволите детски труд. Лагата се појавува уште похрабро ако е точно дека половина од овие 1,99 евра се вели дека завршуваат во џебовите на германските дисконтери за текстил.
Нашите модни етикети се толку чисти
Освен ако сопствениците на KiK, Aldi, Lidl, Tchibo и C&A, сите ревносно се приклучија на кампањата за чиста облека по катастрофата во Бангладеш, која требаше да обезбеди построга безбедност и заштита од пожари, не ги зголемуваат значително нивните маици и ефтини фармерки (и исто така комуницирајте ја причината за ова), тогаш ништо не се промени. Најдоцна до тогаш, повеќе клиенти ќе ги бојкотираат овие провајдери во голем обем. Сите споделуваме одговорност и само јавното мислење може очигледно да ги стави производителите на нивно место.
Во меѓувреме, обемот на рекламни лаги продолжува да се зголемува. Да се покаже потрошувачот на говедско месо не е ништо повеќе од неславна рекламна лага. Во овој случај, дури и потрошувачка измама.
Бизнис моделот на Амазон е исто така склон кон лаги. Бесплатната испорака и преку ноќ очигледно не е можна без искористување на сопствените вработени. Оштетувањето на сликата предизвикано од најновата документација на АРД тогаш доведе и до значителен пад на продажбата.
Најсмелите лажни пакувања
Секоја измама не е ништо повеќе од рекламна лага што не може да се надмине во дрскост. Бидејќи овде високата инвестиција во ново пакување честопати гарантира дека потрошувачот не сфаќа веднаш колку помалку добива за своите пари. Тука купувачот е намерно измамен. Само се смета дека не е кривично затоа што производителот може да се извини од фактот дека (променетата) содржина може да се најде некаде со мали букви на пакувањето.
Stiftung Warentest редовно ги документира сите наоди за измами и ги осудува јавно, но се чини дека само тоа не ги спречува одговорните за маркетингот. Истакнати имиња како Алди (Норд), Биотерм, Беирсдорф, Милка и Шварцкопф се на долгата листа на измамници. Во медиумската библиотека АРД има безброј други примери на компании кои намерно се обидуваат да ги измамат потрошувачите. Честопати со успех, бидејќи напорите на центрите за консултации на потрошувачи и Stiftung Warentest честопати не доаѓаат во ништо. Бидејќи потрошувачот е повеќе или помалку беспомошно во милост и немилост на овие обиди за измама и законодавниот дом е обично немоќен, се повеќе производители се водат кон лаги и измами.
Потрошувачите возвраќаат
Тоа не се вклопува во ерата на транспарентност, социјални медиуми и дијалог. Значи, бројот на „Бурни бури“ постојано се зголемува. Се повеќе потрошувачи се бранат од наводното лошо однесување на индустријата преку Фејсбук и Твитер. Според сегашната студија за брановите на дигитален гнев, потрошувачите сега секојдневно возвраќаат на социјалната мрежа.