реклами; напад; од сите правци
Последен час
17:17 - Јован ја дал наредбата! Во Романија сè се менува. Ова никогаш не било сторено порано
17:08 - Среде буџетската криза, министерот за финансии најавува додавање на Резервниот фонд
16:58 - Пророштво на Бил Гејтс! Милијардерот рече како ќе изгледа светот по пандемијата
16:53 - Одлука на КЦЦ! Удар за PNL и USR! Важно упатување, одбиено (ИЗВОРИ)
16:44 - Никуор Дан, објава во врска со случаите COVID-19 во Букурешт! Големи промени во ДСП
16:34 часот - Вест за моментот за сите вработени во Романија. Работодавачот ќе одлучи за сè. Тоа е легално
16:29 - Орбан, разговара со малите земјоделски производители за повторно отворање на пазарите
16:20 - Регионална премиера во Клуж: Медицинска инвестиција од 90 милиони евра единствена во Југоисточна Европа
Бидејќи избегнувањето реклами што се емитуваат на класичните канали стана се повеќе практикуван спорт од страна на Романците, компаниите бараат нови методи за промоција.
Еден од неконвенционалните канали што добиваше се повеќе и повеќе место во Романија, станувајќи неопходна компонента на маркетинг стратегиите, беше Интернетот. Оваа поддршка беше доминантна во промовирањето на брендовите Audi, SEAT, Skoda, Porsche и Volkswagen оваа година. „Повеќето кампањи за ново лансираните модели вклучија барем една неконвенционална медиумска компонента“, вели Нина Братфалејан, ПР менаџер на Порше Романија. За промоција на автомобилите Шкода, дилерот за авијација Порше Букурешт склучи партнерство со Видеомакс.
Флаери за презентации беа ставени во кутиите со ДВД што ги изнајмуваат гледачите на филмови. Според претставниците на компанијата, критериумите разгледани во овој случај беа преклопување со целната група и профилот на клиенти на Видеомакс и лесно мерливите повратни информации. „Сепак, резултатите од неконвенционалните кампањи не можат директно да се мерат, бидејќи тие не се одвиваа индивидуално, туку заедно со традиционалните и локалните активности низ целата земја“, објаснува Нина Братфалејан.
Претставниците на компанијата Кока-Кола се на мислење дека, во последните години, инвестициите во неконвенционалните кампањи бележат значителен пораст, како резултат на „агломерацијата“ на телевизискиот сегмент. Така, велат тие, со цел да ги задоволат потрошувачите, компаниите сè повеќе прибегнуваат кон иновативни методи. Една од неконвенционалните кампањи што оваа година ја користеше Кока-Кола беше билбордот за мобилни телефони за лансирање на комуникациската платформа Фанта Бамбооча. „Исто така, во последниве години, поради високиот степен на пенетрација во мобилната телефонија, ние се фокусиравме на употребата на СМС“, додава Дана Ичим, менаџер на бренд Фанта, Кока-Кола Јадран и Балкански регион.
„Неконвенционални возила
нуди можност
да биде инвентивен и оригинален во пренесувањето на посакуваните пораки “.
Каталин Игнат,
Директор за маркетинг на УРББ
„Неконвенционалните форми на рекламирање нудат многу поголема можност за персонализирање на пораката.
Стен Константин,
Медиуми ООПС
Во случај на производител на безалкохолни пијалоци, употребата на само неконвенционални средства за комуникација не може да доведе до зголемена продажба, затоа тактиката на компанијата е да ги комбинира со класичните. „Неконвенционалните канали, заедно со традиционалните, ни помагаат да ја зголемиме озлогласеноста на програмата“, објаснува Дана Ичим. „Поради мешавината на активности планирани за лансирање на новата комуникациска платформа Fanta Bamboocha, продажбата на Fanta се зголеми за 12% од почетокот на годината и до сега, во споредба со истиот период минатата година“, додаде таа. и списокот на компании кои се одлучија за неконвенционални методи на промоција може да продолжи.
Има многу кои, на одмор на море, можеа да видат како авион носи на небото транспарент кој рекламира семе од Nutline, производ на компанијата Алка. Многу Романци сè уште се изненадени од рекламите што ги постави ООПС Медиа во тоалетите во баровите и кината во Букурешт. „Идејата беше прилично тешка, но на крајот, клиентите, надминувајќи ги предрасудите за локацијата, ја видоа добрата страна на нештата, имено нивната порака беше видлива во девствен простор од гледна точка на кој било друг. рекламна порака, на место каде предиспозицијата на гледачот да чита е инстинктивна, каде времето што е наменето за перцепција на која било рекламна порака е јасно супериорно од кој било друг вид билборд “, вели Стен Константин, еден од основачите на OOPS Media. На сето ова се додаваат ниските трошоци за таквата кампања (цената за изнајмување на панел со формат А3 е под едно евро на ден, вклучувајќи производство, објавување, следење и неутрализирање), како и можноста за прилагодување на пораката според типот на потрошувачи на секоја локација.
Според специјалистите, неконвенционалното рекламирање ќе доживее остар развој во следните години. „Во последно време, пазарот е преполн со конвенционални средства за промоција“, вели Каталин Игнат, директор за маркетинг на URBB. „Верувам дека во иднина се повеќе компании ќе го свртат вниманието кон употреба на неконвенционални возила, овие средини им даваат можност да бидат инвентивни и оригинални во пренесувањето на посакуваните пораки“, додава тој. Стен Константин е на мислење дека неконвенционалните комуникациски медиуми ќе освојат повеќе од веќе класичните, чиј здив и супстанција значително се намалија поради прекумерното абење како средство за промоција. „Неконвенционалните форми на рекламирање нудат многу поголема можност за персонализирање на пораката“, додава тој.
Глобалната прогноза, направена од Веронис Сулер Стивенсон, укажува на, за 2005 година, 20,7% зголемување на износите наменети за овој вид промоција.
Невообичаен простор за рекламирање
• под слоганот „Огласувачи на внимание: сега е можно да се постават реклами директно на јајца“, една канадска агенција има за цел да им понуди на компаниите исклучително оригинално комуникациско возило;
• минатото лето, налепниците за рекламирање на филмот „Гарфилд“ беа залепени на кора од банани продадени на американскиот пазар;
• агенција за купување медиуми од Велика Британија изнајмува рекламен простор на челата на младите, за сума од седум евра на час. Слоганот под кој работи компанијата е: „Ако не можете да ја користите главата за да добиете работа, користете го челото“;
• Во Соединетите држави и Западна Европа, корпи за отпадоци користеа рекламни веќе некое време за да ги промовираат своите производи или услуги. Принципот според кој се водат трговците е многу едноставен: „ако сакате да ве видат, одете таму каде што гледаат луѓето“.
Доколку ви се допаѓаат објавените материјали, ве покануваме да не следите на нашата страница на Фејсбук