Рекламирање со слики пред и потоа
Таканаречените слики пред и потоа се популарно средство за рекламирање Козметичките професии како што се фризер, студио за шминка или дури и фитнес центар ги привлекуваат своите клиенти со вакви презентации. Обично е прикажан клиент на компанијата кој бил фотографиран еднаш пред мерката и еднаш потоа. Ваквото рекламирање претходно беше забрането за лекарите, но повисокиот регионален суд во Зел сега ги олабави стандардите.
За рекламни цели
Пресудата се засноваше на фактите дека центарот за натпреварување покренал постапка против тројца лекари. Тие претходно ја рекламираа својата практика во јавно достапен напис. Текстот беше за пациент кој со страв од паника избегнуваше да оди на забар со години. Како и да е, медицинското трио успеа да ги убеди во потребата од лекување. Покрај статијата, чекаа и две слики, на кои се гледа отворената уста, а со тоа и дел од пациентот. Содржината на пораката се сметаше од седиштето за натпреварување како промотивна и со тоа повреда на општата конкуренција меѓу лекарите.
Кревката забрана
Само по себе, претпоставката на надзорната кула не е дури погрешна. Всушност, 11 фунти бр. 5 б од таканаречената Heilmittelwerbegesetz [Heilmittelwerbegesetz] забранува такви мерки што имаат рекламен карактер. Позадината се гледа во специјалната позиција на успех во медицинското лекување. Пациентот не треба да биде привлечен со такви ветувања, но секогаш мора да може да се консултира со докторот кој е погоден за него, во зависност од ситуацијата. Но, таквите слики пред и потоа може да влијаат врз него. Меѓутоа, во текот на европската судска пракса, оваа забрана неодамна беше олабавена, што исто така резултираше со промена на гореспоменатиот закон - и веќе не беше во можност да го исклучи рекламирањето во принцип.
Создадете фиксни критериуми
Промената во законот сега предвидува дека рекламирањето од страна на медицинските практики е секогаш недозволиво ако се користи на навредлив, одбивен или погрешен начин. Барањето за заблуда е особено важно тука, бидејќи медицинскиот третман обично не смее да се однесува на козметички аспект. Фокусот е ставен на самата терапија и заздравување. Здравјето на луѓето е клучно, но не и нивниот изглед. Сепак, оваа одлика не беше критикувана од седиштето на конкуренцијата. Таа ја виде забраната за рекламирање како што е дадена со наводно одбивен приказ на отворена уста и делумно лошо оштетени заби. Вишиот регионален суд во Селе се спротивстави на ова.
Погоден како основна пресуда
Судското тело ја негираше претпоставената одбивна застапеност, бидејќи сликите беа објавени релативно мали од една страна, но од друга страна можеше да се види само дел од устата. Третманот беше индициран на медицински, но не и на козметички начин. Ваквите ставови пред и после не се невообичаени во контекстот на медицинскиот третман и затоа треба да бидат прифатени. Со ова, судиите воспоставија стандарди за такво рекламирање што лекарите можат да ги користат за себе. Ова не смее да биде погрешно или навредливо, т.е. не смее да е во спротивност со правилата за натпреварување. Наместо тоа, барањето за одбивна презентација треба да се одлучи од случај до случај. Сликите што се доволно мали и покажуваат само дел од регионот на телото за лекување, се сметаат за соодветни.
ОЛГ Селе, пресуда од 30 мај 2013 година, аж. 13 У 160/12