Сега доаѓа роботската Барби Тагес-Анзејгер
Компанијата за играчки „Мател“ ја продолжува својата разноликост навредлива со инженерката Барби. Критичарите сметаат дека новата кукла е маркетиншки трик кој само го лажира феминизмот.
Ажурирано: 26.07.2018, 09:55
Нагорна линија благодарение на новите кукли: Од лансирањето на моделите за разновидност, продажбата во „Мател“ повторно се зголеми. Слика: ПД
Ако сакате да научите малку за стапиците на феминизмот, треба да ја погледнете Барби. Во последните неколку години таа се разви во амбасадор за различност и зајакнување, односно самоопределување. Најновиот чекор: Барби се продава како инженер за роботика во август. Производителот Мател потенцира дека целта е да им се покаже на младите девојки дека можат да бидат и да сторат се - на пример да градат роботи. Сосема пофална работа. Но, ако нешто изгледа премногу добро, обично има некаде улов.
Како основач на протестната организација „Пинк смрди“, Стиви Шмиедел се бори против родовите стереотипи во дизајнот и рекламирањето на производите. Во моментот, таа повторно ги има полните раце, објаснувајќи им на претставниците на медиумите дека инженерот за роботика е чист маркетинг трик, исто како што тоа го стори кога во 2016 година се појавија кукли во форма на тело „големи“, „мали“ и „заоблени“.
Феминизмот како шминка
Компанијата одговори на зголемената критика за класичното идеално тело на Барби, кое е толку слабо што не сите органи би се вклопиле во вистинска личност. Ова беше забележливо и на бројките за продажбата. Од навредливата разновидност на Барби во последниве години, тие повторно земаа.
Продажбата на класичниот тенок барби значително опадна. Слика: Даниел Акер (Getty Images)
Меѓутоа, за Шмидел, прогресивните марионети се само „кратки импулси кои не се создаваат за масите“. Тие се тука само за да и дадат еманципиран изглед на Барби. Феминизмот како шминка - како нафтена компанија што става неколку турбини на ветер некаде и вели: Видете, ние ја кроиме иднината!
Инженерот за роботика се чини дека имплицитно го потврдува ова тврдење. Таа се појави во серијата „Кариера на годината“, која постои од 2011 година и која ја направи Барби специјалист за ИТ, градежен инженер и дизајнер на игри. Сепак, само за една година во исто време. Ако се појави во продажба нова кукла „Кариера на годината“, претходната е исфрлена. Тоа ја прави Барби вечна практикантка, така да се каже. Секој од нив го раселува претходниот, кој го заземаше специјалното место - додека на сите други врвни позиции, човекот Барби, Кен, веројатно сè уште контролира и владее. Инженерот за роботика е достапен само во супер тенка форма на тело.
Роботот Барби е новата кукла „Кариера на годината“. Тие се само супер тенки. Фотографија: ПД
Мател не објавува никакви податоци за тоа колку добро продаваат куклите „Кариера на годината“ во споредба со класичните модели. Меѓутоа, ако пребарувате низ разни портали за шопинг, сирена, „модата“, принцезата и Барби со кучето обучено од дома, се покажаа како топ продавачи. Секој знае, секој е супер тенок. „Можеш да бидеш било што“ е слоганот на Барби. Тоа е исто така на крајот од секоја епизода на нејзиниот видео блог, каде што компјутерски анимираната Барби известува за нејзиниот измислен живот и, како своевидна голема сестра, ги охрабрува своите гледачи. Таа ги охрабрува да не продолжуваат да се извинуваат и наместо тоа да веруваат во себе.
Во една епизода, на пример, видеото Барби раскажува како треба да ја наслика својата работа од соништата кога била мало девојче - и се одлучила за комбинација од танчерка, доктор, астронаут и секако принцеза. Еден пријател ја задеваше во тоа време и рече дека на крајот на краиштата, таа може да биде само една личност. Но, тогаш на Интернет наиде на Меј emемисон. Танчерка („чек!“), Доктор („чек!“) И поранешен астронаут („чек!“), Инспиративен модел и во овој поглед, и своевидна принцеза („чек!“).
Уште симпатична дома
Додека Барби го раскажува ова, се појавуваат туту, капа на медицинска сестра и шлем на астронаутот на нејзините надредени детски цртежи, една по друга, и шлем на астронаутот, на кој на крајот става и симпатична мала круна, како да се работи за различни слоеви на куклена облека. Неколку од нив се прогресивни, но под нив сè уште се класични кои таа треба да ги носи истовремено.
Значи, идеалната Барби сега е авантуристичка на работа како вселенски човек, но дома е исто така симпатична и шармантна, медицинска сестра за душата на нејзиниот сопруг и децата. И тогаш таа треба да добие сè под еден покрив - или круна - со леснотија како танц.
Без оглед колку станува дебела или ИБ-такт Барби, таа останува кукла.
Повик до Мател дава поим за коренот на проблемот. Германскиот службеник за печат Ана Исав е на линија. „Кога Рут Хендлер ја измисли Барби во 1959 година, имаше само класична кукла за бебиња со која можеше да си игра како мајка“, вели таа. Со Барби, од друга страна, младите девојки можеа да ја „ре-донесат играта за возрасни“ за прв пат, низ целиот социјален спектар. Од хонорар до претседателски кандидат денес „нема ограничување“.
Останува барем едно ограничување, прилично фундаментално. Без оглед на тоа колку Барби може да стане дебела или ИТ-тајна, таа е и ќе остане кукла, жена како предмет. Во тоа лежи поголемиот улов на феминизмот во Барби: Кога жените сега слават поширок спектар на тела изложувајќи ги своите нормално спуштени гради и нормално заоблениот стомак на Инстаграм - тогаш тие сепак се прават горди, без оглед на гордоста Предмет на поглед однадвор. Ако, пак, мажите се дебели, тогаш тие се само дебели, но тоа обично не значи многу за нивната слика за себе.
Ако Кен беше на шпоретот
Можеби затоа, како мали момчиња, тие претпочитаат да играат со акциони фигури наместо секогаш да се подготвуваат за улогите што би требало да ги исполнуваат совршено со среќни мини-мажи.
Значи, ако воопшто имаше револуција за Барби, таа ќе требаше да дојде од Кен. Вистинска еднаквост меѓу половите ќе се постигнеше само доколку тој беше во шпоретот за промена, депилираше од глава до пети и беше загрижен за тепсијата во рерна, сè додека Барби, дебела астрофизичарка, не дојде дома гладна како мечка.