Штетниот елемент во рекламите што може да ја стимулира епидемијата на дебелина
Новата студија, спроведена од истражувачи на деловна активност и маркетинг, сугерира дека употребата на слики со прекумерна тежина во реклами „ја поттикнува идејата дека дебелината е прифатлива“.
Од друга страна, употребата во промотивни кампањи на слики со слаба тежина или „совршени“ модели од естетска гледна точка, има за возврат штетни ефекти врз животниот стил и однесувањето на јадење кај пошироката јавност.
Брент Мекферан, истражувач на Универзитетот Симон Фрејзер во Канада и коавтор на студијата, објасни: на телесната тежина ".
За да се дојде до овој заклучок, канадски истражувачи спроведоа пет експерименти за да утврдат како луѓето реагираат на серија траги што се чини дека сугерираат дека дебелината е прифатлива.
На секоја презентација, субјектите покажаа зголемена намера или вистинска потрошувачка на нездрава храна, заедно со намалена мотивација за усвојување здрав начин на живот.
Нивните постапки беа водени од „растечкото верување дека дебелината стана сè поприфатлива во општеството“, велат научниците.
Авторите на студијата сугерираат дека напорите да се зголеми прифаќањето на дебелината за возврат генерираат се повеќе и повеќе мисли во умовите на луѓето со прекумерна тежина и дебели лица кои се поврзани со нивниот физички изглед и последователно предизвикуваат одредена состојба на „телесна вознемиреност“.
Иронично, тоа е сосема спротивно од целите што се обидуваат да ги постигнат рекламите и промотивните кампањи.
Авторите на студијата велат дека нивното откритие може да има важни последици и за креаторите на јавните здравствени политики и за огласувачите.
Студијата е објавена во Journalурнал за јавна политика и маркетинг, списание објавено од Американската асоцијација за маркетинг.