Што е целна страница и зошто е толку важно за Chimpify

Во последниот пост зборувавме за повици за акција (CTA).

Кога вашиот посетител слета на вашата веб-страница, вашите повици за акција работат како камен-темелник. Вие го проследувате. На целната страница.

Тука се случува магијата. Тука се случува дејството.

Ако се занимавате со маркетинг преку Интернет малку подолго, веројатно наидовте на терминот „целна страница“. Можеби и на нашиот блог.

Но, што е точно целната страница? Што го прави различен од другите страници? И зошто е толку важно?

Да го разгледаме подетално тоа.

Што е целна страница?

Постојат многу различни и збунувачки дефиниции за целните страници. Секогаш зависи од која област на маркетинг потекнувате.

Во основа, целната страница е страница на која посетителот слета. Тој кликна на нешто што го донесе овде. Ова може на пр. Б. бидете банер или врска во е-пошта. Но, специјалноста на целната страница е тоа што се фокусира на една акција.

Тоа е страница со јасна цел. Ова е причината зошто Википедија исто така убаво вели „целна страница“.

Значи, фокусот е на одредена понуда, одредена акција. Ова е прикажано без одвлекување на вниманието. Соодветно на тоа, исто така, ќе најдете елементи за одговор како што се повици за акција или формулари за внесување на целната страница.

Фокусот тука е секогаш на одредена кампања или промоција. Вашата целна страница работи самостојно, застанете сами. Ова значи дека обично нема никаква врска со вистинската веб-страница. Значи таа има з. Б. не навигација на веб-страницата, туку ваша сопствена или воопшто.

Класичен пример е следниот: посетител кликнува на реклама на AdWords и завршува на целната страница отколку на почетната страница. Почетната страница нема фокус. Од друга страна, целната страница го прави тоа. Совршено одговара на рекламата. На пример, тој решава точно еден проблем или се фокусира на одредена целна група.

Во рамките на маркетингот за влез, тоа би изгледало повеќе вака: Вашиот посетител следи на вашата содржина преку органско пребарување, кликнува на вашиот повик за акција, се спушта на вашата целна страница и ги презема посакуваните активности. Ако го имаме предвид процесот на влез во маркетингот, целната страница ќе ви помогне да генерирате повеќе води. Затоа, целната страница во влезниот маркетинг честопати се гледа само како „страница за водечка генерација“. Но, тоа може да направи уште повеќе. Ако одиме чекор понатаму во процесот, вашата целна страница може да ги продава вашите производи или услуги исто така. И така треба.

Кои видови страници за дестинации се таму?

Кога креирате целна страница, можете да се фокусирате на многу активности за вашиот посетител:

Генерирајте водство
Купете производ
Резервирајте услуга
Организирајте првичен состанок
Посетете вистинско место
Направете регистрација
донираат пари
итн.

Во основа, овие точки можете да ги сумирате во две широки категории:

Опти-ин - Ова се целни страници кои се фокусираат на собирање информации за контакт (претежно е-пошта и име). За да го направат ова, тие користат влезен формулар како повик за акција. Тие често се користат во маркетингот B2B.

Кликнете преку - Ова се целни страници што ја прават понудата вкусна за потенцијален клиент пред тие да ги водат понатаму низ продажната инка. За да го направат ова, тие користат едноставно копче како CTA. Тие често се користат во секторот за е-трговија.

Ова е објаснето по графички во овој напис.

Која е разликата помеѓу целната страница и почетната страница?

Вашата почетна страница е таму за да му дадете на вашиот посетител, кој сè уште не ја знае вашата компанија, добар впечаток за тоа што им носи вашата компанија, што прави и што ја прави уникатна. Треба да му остави убав целосен впечаток. Идеално, постои и повик за акција за генерација на олово, така што вашиот посетител не исчезнува засекогаш. Обично, вашата почетна страница е исто така преполна со разни одвраќања, како на пр Врски. Тој е дизајниран да ве покани да прелистувате.

Вашата целна страница, од друга страна, има само една цел. Имено, дека е извршена посакуваната конверзија. Нема што да го одвлекува вниманието од реалниот заговор. Затоа треба исто така z. Б. немаат навигација или надворешни врски ако е можно. Сè што го одвлекува вниманието е како дупки во чамец. Како резултат, губите драгоцено внимание и го одвлекувате вниманието од вистинската цел.

Како што е опишано овде, вашата почетна страница треба да има многу елементи за добра целна страница. Но, почетната страница има неколку задачи. Од друга страна, целната страница е само една. Идеално, затоа треба да имате CTA на вашата почетна страница што се поврзува со целната страница!;)

Зошто целната страница е толку важна?

Страниците за слетување се важен дел од влезниот маркетинг. Без него, сè ќе беше многу потешко. Големата предност е во фокусот:

И, ако научив нешто од Стив sобс, Едно нешто, Есенцијализам и Фокус, тоа е дека фокусот е една од најмоќните работи. И не само во мрежниот маркетинг.

Оваа јасност, оваа едноставност гарантира дека добра целна страница секогаш се претвора подобро. Се разбира, ако имате страница со повеќе цели и целна страница со јасна цел, втората работи подобро. Целна страница едноставно ви помага огромно во зголемувањето на стапката на конверзија.

Детално, станува збор за овие три главни предности:

Повеќе сообраќај - Добро произведените целни страници можат да се рангираат во пребарувачот. Секојпат кога креирате нова страница за дестинација, тоа значи дека добивате повеќе можности да се најдат во резултатите од пребарувањето.

Повеќе води - Студиите покажуваат дека компаниите што користат 40 или повеќе целни страници генерираат 120% повеќе предности отколку компаниите кои користат пет или помалку. Истото важи и овде: колку повеќе страници за слетување, толку повеќе водства добивате.

Повеќе продажби - Експертите за стапка на конверзија остварија приход од 1.000.000 УСД за МОЗ со единствена страница за дестинација, ЦТА и неколку е-пошта. Само тоа треба да биде доволно како аргумент, нели?

Со целните страници, вие едноставно генерирате поголема продажба на крајот на денот. Баста!

Како изгледа добра целна страница?

Значи, сега разговаравме доволно за теоријата. Сега да погледнеме во анатомијата на добра целна страница:

И еве неколку примери за целна страница од реалниот свет.

Во оваа статија, ќе разговараме точно за кои елементи ви требаат целната страница и што треба да разгледате.

Зошто треба да ги тестирате вашите целни страници?

Контекст. Секоја компанија, секоја публика е различна. Само преку тестирање на А/Б можете да дознаете како да ја креирате најдобрата целна страница. Вие испраќате z. Б. 50% од посетителите на едната верзија на целната страница и 50% на другата.

Работата е во тоа, дури и мали промени како што се Б. Бојата на копчето во некои случаи може да направи малку чуда за стапката на конверзија.

За жал, 61% од компаниите прават помалку од пет тестови месечно. Треба сите да го смениме тоа што е можно побрзо, нели?

Што треба да тестирате? За да започнете, треба да се фокусирате на следниве елементи:

Наслов
Повик за акција

Со текот на времето, ќе соберете многу податоци и преку научни тестови (наместо инстинкти на тапи црева) ќе научите што точно сака, а што не на вашата целна публика. Ова не само што ги прави вашите целни страници подобри, туку има придобивки и за вашиот целосен маркетинг и развој на производи. Затоа, Тим Еш, автор на „Оптимизација на страницата за слетување“, толку убаво вели:

Вашите посетители се вистински експерти за целни страници.

Технички може да z. Имплементирајте го со Optimizely, Visual Website Optimizer или некои додатоци на WordPress. Маркетинг платформите (како што се HubSpot или Chimpify) честопати можат да го сторат ова.

Само запомнете дека вашите целни страници никогаш нема да бидат совршени. Ако мислите дека сте стигнале таму, тогаш веројатно треба повторно да започнете со тестирање!;)

Заклучок

Страниците за слетување се важен дел од мрежниот маркетинг. Ова е местото каде што се случуваат критичните активности. Тука се случува магијата.

Но, да сумираме повторно:

Страница за слетување е страница на која пристигнува вашиот посетител. Постои јасен заговор. Јасна цел. Без одвлекување на вниманието.

Затоа работи толку добро, едноставно е многу фокусирано. Ова е добро за вашиот бизнис бидејќи добивате поголем сообраќај, водство и продажба.

Можеби ќе се запрашате колку ви се потребни целните страници? Што е можно повеќе! Но, прво започнете со една. О, и не заборавајте да ги промовирате и вашите целни страници!

Исто така е важно никогаш да не престанете да ги подобрувате целните страници. Секогаш е подобро.

Се надевам дека можев да одговорам на прашањето „Што е целна страница?“ Во овој пост. Дали имате какви било прашања во врска со тоа?