Што значи ASMR и како се користи во комерцијална комуникација; Социјални паметни
и како се користи во комерцијалната комуникација
АСМР е кратенката за Автономна реакција на сензорниот меридијан и се однесува на пријатна сензација што многу луѓе ја доживуваат кога слушаат одредени звуци (понекогаш комбинирани со визуелни стимули). Тоа е како морници - започнува од горниот дел на главата и се спушта по задниот дел на главата, а се чувствува низ целото тело. Исто така се нарекува и масажа на мозок.
Најдобри примери на стимули кои ја предизвикуваат оваа сензација: шепоти многу близу до увото, звук произведен од прелистување книга, звук произведен од која било личност кога џвака нешто, звук произведен со поминување на клинци на одредени материјали.
Исто така, постојат комбинирани стимули (аудио + визуелни), кои можат да предизвикаат такви пријатни сензации, како што се слики на луѓе кои ги сечат/бојат своите нокти, ја сечат косата/брадата, ја тетовираат кожата, услов да се доживеат звуци на кои ги произведуваат сите овие дејства.
Во креда, во 2007 година, се појави нишка за оваа чудна сензација на Редит, во 2012 година поимот АСМР започна да се повеќе се пребарува на Гугл, во 2013 година, исто така, доби наменска страница на Википедија, а во моментов е во топ 10 најбарани зборови на Youtube на глобално ниво. Детална историја можете да најдете овде.
Затоа, се појави нов вид креатор на содржина - ASMRtist - човекот кој произведува аудио/видео клипови што можат да направат да ја почувствувате таа возбуда, тоа чувство. Како е оваа девојка подолу - ibиби - сопственик на еден од најуспешните канали на Youtube посветен на ASMR феноменот.
Претплатници од 1,7 милиони и повеќе 450 милиони прегледи на видеа поставени на овој канал (започна во јуни 2016 година). Оваа е најпопуларната епизода - има 18 милиони прегледи.
Во моментов има над десет милиони видеа со содржина во контекст на ASMR на Youtube и стотици, па дури и илјадници блогери ја пробуваат својата среќа во оваа област, надевајќи се на парче од оваа пита на која веќе се редеа многу компании. значителни буџети, како што следува.
ИКЕА пионер во областа на содржината што може да предизвика сензации на ASMR (во 2017 година), а насловот е рекламирање подолу - 25 минути звуци произведени со употреба на предмети што ги наоѓате во продавницата. 25-минутна реклама со над 2 милиони прегледи на Youtube - како за тоа?
И една од рекламите за Супер Боул во 2019 година се базираше на ASMR - Зоа Кравиц го промовира Мишелоб УЛТРА Чисто злато, 85 калорично органско пиво или нешто слично. Над 14 милиони прегледи само на Youtube, оставајќи го на страна огласот за време на познатиот настан. Резултатот е совршено хипнотички.
И во овој случај, погледнете ги коментарите, бидејќи ретко наоѓате толку многу мир во комерцијалните содржини на Youtube. Фасцинантно е.
Сè додека има влијателници во модата кои не прават ништо друго освен да носат облека на разни места, очигледно овие луѓе кои произведуваат содржина за ASMR сензациите може да се сметаат за влијателни.
Тие имаат многу следбеници, имаат многу прегледи на видеата на Youtube, од исклучиво перспектива заснована на волумен можат лесно да се вклучат во комуникациските кампањи за разни производи и услуги.
Дури и ibиби, девојчето што го дадов како пример погоре, има многу епизоди спонзорирани од сите видови компании. Слушнете го воведот во следната епизода - две минути во кои е опишан шепнат производ:
На романски јазик видов дека Ана проба една епизода со АСМР (над 200 илјади прегледи сега), а ТераДИАСМР е Романец кој живее во САД и има многу содржина на АСМР.
А, Вали во негов стил објаснува што е проблемот со овие видеа и со луѓето кои го присилуваат овој тренд до тој степен што станува чудно.
Идеално, треба да ги погледнете оние што се добри во ASMR на Youtube, за да го разберете феноменот. Погледнете како се прават клиповите, кои микрофони се користат, колку долго трае ваквиот клип, што се дискутира во коментарите, каков профил имаат овие креатори на содржини и колку често објавуваат нови епизоди. Неколку предлози:
Откако ќе го направите ова, можете да донесете малку поинформирана одлука за ASMR. Има смисла да се размислува за ваква содржина за вас или вашата компанија? Ако си книжарница или издавачка куќа може да има смисла да се направат неколку видеа за да се слушне како изгледаат страниците на книгите (тоа е вообичаен ASMR).
Или ако си кафулето може да има смисла да направите неколку видеа каде што можете да гледате и да слушнете како да подготвите кафе за клиентите, зад шанкот. Сликите за правење кафе имаат одредено емотивно влијание за ентузијастите, па затоа вреди да се обидат.
Или ако си бербер можеби има смисла да се прават видеа во кои ќе можете да го гледате и слушате целиот процес со кој ги сечете, бричите, масирате и уредувате клиентите (ова е веќе направено и е успешно, приказната можете да ја видите тука)
Исто така, може да заклучите дека постои сексуален набој што е премногу очигледен во оваа приказна, или дека тоа е едноставно чудно/одвратно и дека не се вклучувате, дека не е за вас. Постојат аргументи добри како и сите други.