Сликата на жената; средно списание
Постери за рекламирање висат точно во влезната сала на редакцијата: „Опсегот, тиражот, големината. Важните работи се секогаш женски “, вели еден. „Whoените кои сакаат да бидат добри како и мажите едноставно немаат амбиција.“ Не би поверувал дека „Билд дер Фрау“ е толку духовит. И тоа не е единствената противречност помеѓу сликата и содржината на списанието.
Неделниот весник од Аксел Спрингер Верлаг од 1,10 евра во моментов го слави својот 30-ти роденден - што го прави едно од женските списанија што биле најдолго на киосците во Германија. Да се стави во перспектива: „Брижит“ е постара, но се појавува само на секои 14 дена и има значително различна целна група, е „повредна“, би се рекло некој при објавувањето германски јазик; „Тина“ од Бауер скоро и да не се разликува од „Билд дер Фрау“ како неделен наслов во својата презентација и опсегот на теми и е на пазарот веќе осум години, од 1975 година. И двајцата тврдат дека се „оригинални“, а другите евтини женски неделни наслови се во копии од нивните очи.
„Билд дер Фрау“ е една од оние брошури што тешко можете да ги разликувате на киоскот: „Од жена до жена“, „Womanена во тренд“, Сè за жени “,„ Илу дер Фрау “,„ Вести за жени “- Преполни насловни страници, црвени логоа во аголот, нежно нацртани женски глави. Во првата недела од март скоро сите имаа пролетни налепници на нивните коверти како подароци. Фактот што Бурда го тужеше Спрингер за плагијат на лого во 2003 година само звучи апсурдно. Дури и „Frau von heute“, кој уредничкиот тим на „Билд дер Фрау“ го има на пазарот како своја копија, всушност се разликува од титулата на мајката по тоа што е дури и поевтин. За време на викендот, можете да слушнете, уредниците сакаат да сортираат свое списание на киоскот напред.
„Ние сме поквалитетни“, објаснува главната уредничка Сандра Имур во нејзината канцеларија во Хамбург, разликата помеѓу нејзиното списание и остатокот од списанието. Оваа 44-годишна девојка е во списанието 20 години оваа година, таа беше заменик-главен уредник долго време, а во 2006 година го презеде шефот на основачката Андреа Зангејместер од Immoor секогаш го потенцира постоењето на сопствена надворешна тест кујна, дека сите ширења на модата и фотографиите од насловната страница се снимени специјално, дека секоја приказна е вистинска.
Womanената мора да изгледа добро
Но, тешко дека го забележувате однадвор. Тековни наслови: „Рамен стомак за 10 дена“, „Ослабете со активни калории“, „Студија докажува: 6 килограми попуст за 3 дена со трик со оцет“. Во последните неколку децении постоеше „диета со шпагети“, „диета со ориз“, „диета со кварк од јаболка“. Но, „лудата диета со високи килограми за слабеење“ е завршена, вели Иммур. Сепак, предната страна секогаш се однесува на една работа: жените треба да изгледаат добро.
Кога „Билд дер Фрау“ првпат се појави како брошура на 24 страници на весникот во средината на март 1983 година, комесарот за еднакви можности во Хамбург го имаше истиот впечаток, велејќи дека брошурата е „шамар за движењето на жените“. Од друга страна, Иммур вели: „Се разбира,„ сликата за жените “еволуираше - исто како што се развиле животните модели на германските жени. Но, ние секогаш сме биле борбени “.
Во сегашната дебата за улогата на жените во општеството, никој не прашува за „сликата на жените“. Дека тоа не се случи, од една страна се должи на самонанесената ефтина слика, која се протега од цената до содржината и што спречува некој да не може да открие ништо борбено на прв и втор поглед. Списанието се определува со диета, фризури, печење и готвење, мода, украсни работи, тажни семејни приказни: лошо да кажам, сè што ги сведува жените на домаќинки. „Се подразбира дека пишуваме и за теми за мода и убавина“, суво коментира Иммур, „инаку би требало да ги обвинувате сите женски списанија за тоа“.
„Диететска брошура“, „Магазин на домаќинки“, главната уредничка Сандра Иммур воопшто не ја сака оваа слика. А што се однесува до квази-неделното водство за слабеење: „Тоа е она што читателите го сакаат. На крајот на краиштата, ние продаваме над 80 проценти од нашиот оптек на киоскот. “Вие сте лидер на пазарот во вашиот сегмент. Но, кој познава некој што го чита „Билд дер Фрау“? Само. „Секако, мислам дека е срамота кога не секогаш го споменуваме нашето име на улична анкета за најголемото женско списание во Германија“, вели Иммур. До 1998 година, „Билд дер Фрау“ имаше скоро постојан тираж од два милиони, а за неколку години имаше и посебно источно издание. Од 2010 година циркулацијата варира помеѓу 850 000 и 900 000, „Фрау фон хеуте“ купи само неодамна 130 000 (извор: IVW).
Издавачот го карактеризира списанието како наслов од три генерации, ќерки, мајки и баби, секој би пронашол нешто. Просечна читателка е во раните 50-ти и е конзервативна по вредност, вели Иммур. „Покажуваме за што се грижи нормалната Германка во моментов“, вели таа. „Ние сакаме да им дадеме на жените добро чувство во нивната нормалност.“ Theерките најверојатно ќе се најдат меѓу повеќе од 5000 фанови на Фејсбук - изгледот изгледа многу помлад и порелаксиран од списанието. Што секако се должи и на многуте млади колеги што ги гледате на обиколка на редакцијата. Чувството: Целната група на списанието не работи тука. Канцеларијата на Сандра Имур е светло украсена, бел мебел за софа, плетен стол, црвени проверени перници, стил во земја. Просечната возраст на редакцијата со 55 члена е 45 години, жените делат 81 процент, на раководните позиции 64. Изгледа дека некој би ги замислил уредниците на списанијата: ажурирани и смирено Ханзеат.
Споредбата е полесна да се направи ако ги погледнете брошурите од раните денови. На годишните томови на полиците во архивата на Axel Springer Verlag во Берлин, на прв поглед можете да ја видите промената на форматот во 1986 година. Првите изданија го документираат времето кога на жените сè уште им била дадена придавката „ефикасна“, тоа било сензација кога 18- Едногодишните деца се иселиле од своите домови, жените патувале сами. Политиката се одвиваше со прикажување на сопругите на политичарите во фустаните за федерални прес или пишувајќи за Зелената икона Петра Кели: „Таа е направена од она што го прават фанатиците“ - „Таа ја комбинира пеколната амбиција со која другите блондинки направија кариера во Холивуд, со јазична софистицираност на студените интелектуалци “.
Првиот примерок број од 1982 година беше изложен точно како весник „Билд“. Облеките на принцезата Ди беа водечки - како облека за облекување кукли со „17 модели што треба да се исечат“. Имаше дури и девојка од една страна: русокоса бикини убавица се лизга хоризонтално на плажа. Дека канцеларот Хелмут Кол во едно од тест-изданијата изјави дека работата на домаќинките мора итно да се земе предвид во пензијата, дека тој би сакал жена како министер за надворешни работи и дека „ние, мажите“, сè уште се однесуваме „како паша“ во нашата работа, звучи скоро измислено.
Womenените можат да сторат сè во исто време
Главните теми не се променија во последните 30 години, најмногу се свртија кон повеќе диети и помалку озборувања на славни. Но, всушност, постојат и други аспекти. Но, тешко може да ги најдете со тој распоред што вреска, што пред сè сигнализира дека е достапна многу содржина за малку пари. И, веројатно, слоганот за рекламирање на еден од постерите во Ајн
gangbereich се однесува: „Мажите можат сè. Womenените можат да направат сè истовремено. “Донекаде е иритирачки што Иммур го именува нагонот за забавување и потребата за ориентација како важни трендови. Изгледа дека не го разбира прашањето зошто ова се рефлектира само во содржината на „Слика на жената“, но не и во изгледот. Имаше и обид да се направи копија од „Landlust“ наречена „Landpartie“.
Но, ако го тргнете сето тоа настрана, можете да видите солидно, услужно-ориентирано новинарство помеѓу, со општествено релевантни стории, изненадувачки непопуларно во споредба со „Билд“. Без оглед дали станува збор за скандал со храна, еутаназија, новата одлука на ЕУ за вода за пиење.
Или дебатата за сексизам активирана од коментарите на Рајнер Бридерле за Дирндл. „Глупави изреки, глупави вклучувања? Не веќе со нас! “, Украсен преку двојната страница. Од главниот инспектор и келнерката беше замолено да зборуваат за сексизмот во секојдневната работа, а Сандра Иммур коментираше: „Добро е што сега пука и сите зборуваат за шовинистичката бучава во позадината“ и: „За сите мажи кои сега врескаат: Не, тоа не станува збор за ослободување од комплименти “, туку за почит.
Вакви јасни зборови би се посакале од другите редакции. Колку силно го одвлекува вниманието сликата од содржината, покажуваат и други изненадувачки точки. На пример, студиите што уредникот ги извршува секоја есен, неодамна за еднакви можности во Шведска и Германија. Следната тема е мажите - и прашањето колку неодамна виделе дека им се закануваат кариери од жени. Годишната награда „Златна слика на жените“ (само за прв пат како ТВ-гала) е слично изненадувачка: ги одликува жените кои волонтираат и прават добро. Искрено: Можете лесно да бидете номинирани за „секојдневни херои“ на наградата „таз“, што е споредливо според содржината.
Имур е исто така дел од таканаречениот „Управувачки комитет за еднакви можности“ на издавачот. „Овозможуваме флексибилни модели на работно време“, вели Иммур за сопствениот уреднички тим, „промовиравме многу жени на позиции со скратено работно време, а некои од нив во раководители на оддели за време на бременоста“. Звучи примерно. „Нашата издавачка куќа е на пат кон еднаквост, но сè уште не“, вели Иммур. „Мојот совет до моите колеги од Спрингер е секогаш: Вие мора да создадете примери.“ И тогаш следува реченицата што едвај ја слушате во Спрингер: „Лично, мислам дека привремената квота може да биде и опција како средство за постигнување . ”Таа нагласува дека ова е приватно мислење. Бидејќи зборот „Q“ е намуртен во издавачката куќа, инаку со сигурност се брише од цитатите за корпоративната стратегија.
е хонорарен новинар во Берлин.
Првиот „Билд дер Фрау“ беше објавен на 15 март 1983 година и чинеше 50 фениг. Насловот беше наслов: „Развод! Сопругата на Марио Симел: Вистината за мојот брак “. Почеток на циркулацијата: два милиони, во 2010 година тиражот беше еден милион, од 2012 година околу 900 000 и помалку.