Списание за славни „Добро! „Озборувачка војна во славните новинари - кино - ФАЗ
Кога издавачот на „Хастлер“, Лари Флинт, објави оглас во „Вашингтон пост“ во октомври 1998 година, ветувајќи му до милион долари на секој што може да докаже вонбрачна врска со член на Конгресот или владин службеник, тој направи неверојатен рефлектор на таканареченото новинарство на чековни книги. Флинт, кој сакаше да ги разоткрие двојните аршини на пуританските политичари, што го чинеше кариера високиот пратеник, се осмели сомнително пророштво. „Наскоро“, рече порно-кралот, „сите големи новински организации ќе плаќаат за стории“. Минатата недела во Америка излезе списание за славни личности кое отворено ја исповеда оваа практика: „Добро!“, Американското издание на истоименото британско списание.
Весникот, кој планира да се прошири во Германија следната година, се вели дека плати 200.000 долари за ексклузивно интервју со essесика Симпсон во воведното издание. За износот се шпекулира само, но не се негира фактот: „Добро!“ е отворено посветена на давање пари на познати личности. Дали е тоа за осуда? Не, смета Кристијан Токсвиг, извршен директор на американскиот „ОК!“: „Ние само им плаќаме на славните, чие време е исклучително вредно, нешто како моделска такса“.
„Ние не правиме списание за вести“
Во Англија, такви методи како „Здраво“ и „Добро!“ е вообичаена практика подолго време. Сепак, многумина во американскиот медиумски пејзаж стравуваат дека новинарскиот интегритет достигна ново најниско ниво. Скандалот околу митото на радиостаниците од музичката компанија Сони БМГ и известува за шестцифрена такса што радиодифузната телевизија Ен-Би-Си ја платила за ексклузивно интервју со „невестата што не се осмелува“, ennенифер Вилбанкс, не е од корист за кредибилитетот на новинарите дојде, според неодамнешните студии на истражувачкиот центар Пју и Центарот за јавна политика на Аненберг, во секој случај е во постојан пад.
Кристијан Токсвиг се спротивставува на обвинувањето за пад на новинарската етика дека известувањето на славните има малку врска со новинарското новинарство, а со тоа и со основните правила на професијата. "За мене, постои огромен јаз помеѓу известувањето на славните, што е поврзано со забава и забава и сериозно новинарство. Ние сме за начинот на живот и им се восхитуваме на познати луѓе. Ние не правиме списание за вести." Ниту, пак, се плаши од расипување на моралот: „Кога луѓето ќе почнат да бараат од Newујорк Тајмс да плаќаат за приказни, тоа е проблем за Newујорк Тајмс“.
„Всушност секој плаќа за својата приказна“
Токсвиг, кој неодамна успеа да започне со пуштање во продажба на бесплатен лондонски магазин „Лондон I“, кој тогаш беше забранет од причини за закон за конкуренција, гледа дека неговиот магазин само отворено практикува што и онака се случува во известувањето на славните: „Всушност, секој плаќа за својата приказна. Другите плаќаат за келнерите, слушнете ги разговорите “. Прашањето не е дали луѓето плаќаат, туку кој кого плаќа. Со тоа се согласува професорот по новинарство и експерт за списанија, Самир Хусни. „Сите списанија некако ги купуваат своите стории заедно - или поткупуваат славна личност со насловна приказна, или ја купуваат приказната од друго списание, или плаќаат за скандалозни фотографии од папараци. Не за ништо тие се нарекуваат озборувачки списанија во Европа“.
Но, покрај отвореното мито на познати личности, постои и негодување што „ОК!“ им дава на славните „последниот рез“ на приказната. „Ние не го нудиме тоа“, вели Кристијан Токсвиг, „но ако навистина сакаме да имаме голема starвезда која ни продава голем тираж, прифаќањето на приказната може да биде дел од зделката“.
Војна со озборувања за славно новинарство
Новинарството на славните првенствено е обликувано од деловната етика, вели Стен Розенфилд, агент за рекламирање на Роберт Де Ниро и Georgeорџ Клуни, еден од вратарите во светот на суперarвездата. "Ние правиме зделки. Вие му велите на продуцентот на телевизиско списание, на пример:" Мојот клиент прикажува филм. Ако ни дадете толку време, ние ви гарантираме оваа и таа starвезда во вашата емисија. " И во моментот кога едно списание ќе стави суперerstвезда на својата насловна страна, тоа веќе не е за интегритет, туку за маркетинг и јас тврдам збор за тоа “.
Додуша, се повеќе насловениот пазар бара многу повеќе приказни од вездите отколку што сакаат да подарат, дури и ако можат да ги диктираат условите. Во новинарството на славни личности започна војната со озборувања, а се водеше последната битка околу наводната афера меѓу Бред Пит и Анџелина olоли.
Деескалација преку бакшиш
На прес-конференција во јуни, двајцата им презентираа договори на присутните новинари: беа забранети лични и несоодветни прашања. Кој и да потпише останува, другите мораа да заминат.
И така, го отелотворува "Добро!" очигледно, исто така, потреба за деескалација преку бакшиш. На крајот на април, на американскиот пазар беа лансирани две нови наслови, „brityивеење на славните“ и „Внатре во ТВ“, кои се фокусираат на наивно обожавање на starвезди. Во неговиот труд, славните би се спуштиле во камерата наместо да изгледаат како животни во ќош, вели Стив ЛеГрис, главен уредник на „Inside TV“. „Celeивеење на славни“ е исто така пред сè: убава.
"ДОБРО!" сега ја носи неблагодарноста до крајност - со актерки како essесика Симпсон и Тара Рид, завиткани во екстравагантна облека и меко светло, со интервјуа без страници, без содржина, со целосна награда за подготвеноста да се замисли во некоја потенцијална дива. И со концентрирана финансиска волја: со 1,3 милиони копии, „Добро!“ лансиран на американскиот пазар, сопственикот на списанието, британскиот претприемач за медиуми Ричард Дезмонд, обезбеди сто милиони долари за изгледот на пазарот. Доколку е потребно, вели Кристијан Токсвиг, тие исто така ќе додадат повеќе. „Нашата прва мисла не е за парите, туку да станеме број еден на пазарот.
Сандра Булок не продава фотографии
Конкуренцијата гледа на ова со скептицизам. „На суперarвезда како ennенифер Анистон не need треба публицитет или пари“, вели Стив ЛеГрајс. „Се прашувам каде би требало да биде стимулот. Еве и ете: Пред една недела, ennенифер Анистон не рече „Добро!“ сепак „Внатре во ТВ“, но „Венити фер“ првото интервју за нејзината разделба од Бред Пит. „За повеќето А-arsвезди“, објаснува професорот Хусни, „корицата на Vanity Fair вреди далеку повеќе од милион долари на рака“.
Холивуд исто така не беше импресиониран на почетокот. Сандра Булок го отфрли барањето „Добро!“ Да се здобијат со правата на нејзината венчавка, според извештајот на УСА Тудеј. „Госпоѓа Булок не продава фотографии“, се цитира нејзината агентка Шерил Мејсел. Синди Бергер, која ги претставува Рози О’Донел и Лора Лини меѓу другите, дури зборува и за „стигмата на платено интервју“. А, Стен Розенфилд, кој ги претставува Роберт Де Ниро и Georgeорџ Клуни, вели: „Дали ќе ги советувам моите клиенти да интервјуираат во некое списание, не зависи од парите, туку од квалитетот на списанието“. Во моментот некој не е „заинтересиран“, тој ги советува своите клиенти да почекаат. „Seeе видиме како тоа ќе се развива.
Најмногу, Розенфилд има нејасна загриженост за можен ефект на снежни топки. „Новинарството за чекирање не е нашироко разгледувано и многумина нема да сакаат да прифаќаат пари затоа што се добива впечаток дека му се должни на списанието. Но, ако тоа се прошири, може да се случи нешто слично на аферата со стероиди во американската лига во бејзбол: Ако Секој го прави тоа, секој е принуден да остане конкурентен “.