Студената медицина како двигател на продажбата - Податоци за IMS од јануари до март 2017 година - АПОТЕКЕ МАРКЕТИНГ
од Габи Канамјулер
Во првиот квартал на 2017 година, преку шалтер пазарот во Германија оствари продажба од 2,352 милијарди евра, што одговара на годишно зголемување на продажбата од 140 милиони евра (плус 6,1 процент). Продадени се вкупно 255 милиони пакувања, што е седум милиони пакувања или учество од три проценти повеќе отколку во првиот квартал од 2016 година.
Аптеката за издавање постигна значително зголемување на продажбата од нешто помалку од 100 милиони евра (плус 5,1 процент) на 2,003 милиони евра. Како и да е, побарувачката се префрли понатаму кон бизнисот со нарачки по пошта, кој го продолжува својот динамичен развој: Во првиот квартал продажбата порасна за 12,6 проценти на 349 милиони евра, учеството на пазарот преку шалтер се зголеми од 14 проценти (прв квартал од 2016 година) до 14,8 проценти (прв квартал од 2017 година) (види Табела 1).
Растот продолжи да се должи на самолекување, меѓутоа, поради големиот број настинки, во првиот квартал на 2017 година беа пропишани забележително повеќе преку шалтер производи преку шалтер отколку пред една година (Табела 2).
Студената сезона поминува низ
Позитивниот резултат во првиот квартал од 2017 година е значително под влијание на текот на студената сезона. Од почетокот на ноември 2016 година до крајот на февруари 2017 година, побарувачката за ладни производи беше значително поголема отколку во претходните години. Само на крајот на февруари и особено во март стана очигледен пад. Студениот пазар го затвори првиот квартал од 2017 година со вкупно зголемување на продажбата од 9,5 проценти (Табела 3).
Детален преглед на првите три месеци од годината покажува степенот до кој настинките влијаеле особено на почетокот на 2017 година. Во јануари, продажбата на ладни производи беше зголемена за 33,4 проценти во однос на претходната година, а во февруари продажбата за 10,4 проценти. И ова и покрај фактот дека февруари 2017 година имаше еден помалку работен ден во споредба со претходната година. Во теорија, ова треба да резултира со минус од три до четири проценти. Во март, продажбата тогаш падна со пад од 12,7 проценти - и ова со два дополнителни работни дена во споредба со март 2016 година.