Студии за неделен спорт, продавници за хардвер, директна продажба ›absatzwirtschaft
Истражување на пазарот и деловно работење објавуваат нови студии секој ден, кои можат да бидат важни за компаниите и трговците. Absatzwirtschaft дава преглед на најважните резултати од изминатата недела.
Коронската криза очигледно го нарушува расположението во спортската индустрија
Секоја втора компанија ја оценува тековната економска состојба во спортската индустрија како лоша, а 60 проценти очекуваат дури и натамошно влошување на среден рок. Ова е основен резултат на „Индексот на климата СПОБИС“, кој првпат го објави спортската деловна платформа СПОНСОРС во соработка со истражувачката и консултантска компанија Нилсен Спортс. Ова го одредува моменталното расположение на пазарот во индустријата и ја анализира деловната и потрошувачката клима во германскиот спортски бизнис, како и развојот на приходите во клучните области на спортот. Проценката од учесниците на пазарот, потрошувачите и врз основа на секундарни податоци достигна вредност од -16 на скала од -100 до +100 во август 2020 година.
Како дел од истражувањето Б-до-Б, 20 проценти од испитаниците ја сметаат нивната лоша состојба во сопствената деловна активност, само 35 проценти ја опишуваат како добра. Со 45 проценти, мнозинството го даде рејтингот „задоволителен“. За споредба, половина од носителите на одлуки ја сметаат целокупната економска состојба во индустријата за лоша и, во однос на следните шест месеци, 60 проценти ја сметаат за уште понеповолна.
Падот во моментов е очигледен во приходите на денот на натпреварот и другите деловни области кои се тесно поврзани со денот на натпреварот и трошењето на навивачите. Неизвесноста кога гледачите повторно ќе бидат пуштени на стадионите има особено негативно влијание врз предвидувањата на носителите на одлуки во спортскиот бизнис. Се очекува состојбата да продолжи да се влошува и приходите од билети и угостителства да станат помалку важни.
Покрај индексите на продажба, како што се деловната и потрошувачката клима, медијалноста се влева и во „Индексот на климата СПОБИС“. Медијалитетот ги зема предвид податоците за потрошувачката и ангажманот од ТВ и дигиталните медиуми. Генерално, медијалноста на најголемите носители на права во германскиот спорт падна во периодот што се разгледува од февруари до јули 2020 година во споредба со шестмесечниот претходен период. Главниот двигател е впечатоците за настанот што се емитуваат на ТВ. Оваа клучна бројка, која ги комбинира времетраењето на емитувањето и квотата и затоа е валиден репер за бројот на контакти генерирани од емитуваната спортска содржина, покажува намалување за 41 поен. Медијалноста во дигиталниот сектор, од друга страна, се зголемува за 12 поени, рамномерно распоредена низ веб-страниците и социјалните медиуми.
Комплетниот „СПОБИС Индекс на клима “може може да се преземе тука.
Паметен звучник: Употребата на интелигентни звучници е зголемена за 61 процент
Заедно со Институтот Interrogare, РМС спроведе студија за сопственоста и употребата на паметни звучници во 2020 година. Резултатите на прв поглед:
- 92 проценти од младите од 16 до 69 години во Германија знаат барем еден давател на паметни звучници. Амазон, Гугл и Епл се најпознати.
- 32 проценти од анкетираните планираат да купат паметен звучник.
- 41 процент од анкетираните живеат со барем еден интелигентен звучник во нивното домаќинство. 37 проценти редовно ги користат своите уреди.
И покрај динамичкиот развој, според студијата на РМС, не се гледа заситеност на пазарот. Авторите на студијата претпоставуваат дека употребата на паметни звучници ќе продолжи да расте и во наредните години. Пандемијата на короната има забрзано влијание врз развојот: 42 проценти од активните корисници на паметни звучници значително почесто го користат својот уред од почетокот на пандемијата.
„Зголемувањето на паметните звучници сè повеќе го менува однесувањето на потрошувачите од екранот на звучниот простор. Гласовната команда е веќе на добар пат да го ослободи кликнувањето. Дигиталната аудио содржина станува сè поважна со цел да се достигнат и активираат целните групи. Затоа, менаџерите на брендови треба да го сметаат аудио како дигитален канал за продажба и продажба во рана фаза “, вели извршната директорка на РМС, Маријана Булвинкел.
Основа на репрезентативното истражување преку Интернет од 12 до 23 јуни 2020 година: Вкупно n = 2008 корисници на Интернет, од 16-69 години, во Германија (= 53 милиони луѓе), n = 745 активни корисници = употреба во последните 14 дена, n = 820 сопственици на најмалку еден паметен звучник. Статус: јуни 2020 година.
Директната продажба оди добро во коронската криза
Без разлика дали средства за чистење, храна за кучиња или пластични кутии: Компаниите што ја продаваат својата стока директно на клиенти ги намалија нивните деловни очекувања во времето на Корона. Сепак, индустријата за директна продажба очекува да може барем да ја одржи продажбата од претходната година во 2020 година, како што покажува студија на Универзитетот во Манхајм во име на Сојузната асоцијација на директна продажба на Германија (БДД). Во 2019 година, прометот во индустријата беше 18,6 милијарди евра. Првично, компаниите очекуваа зголемување од седум проценти. Имаше две истражувања за анализата - првата непосредно пред избувнувањето на пандемијата на короната и втората во мај и јуни 2020 година.
Нулалниот раст би бил „респектабилен резултат“, пишува авторот на студијата Флоријан Краус и се однесува на строгите ограничувања на продажбата во времето на Корона - класичната демонстрација на производот со продавачот и пријателите дома де факто не била можна од март до јуни. Оттогаш, продавачите се враќаат кај клиентите во согласност со хигиенските прописи.
Според студијата, директната продажба се спротивставува на силниот тренд на опаѓање во другите индустрии. Доколку се потврдат прогнозите на компаниите, индустријата, која со години е на патот на раст, ќе се извлече со црно око. Во мај, здружението сè уште очекуваше двоцифрен процентен пад на продажбата за 2020 година во споредба со 2019 година. Расположението во индустријата сега е подобрено. Една од причините е поголема побарувачка за презентации на производи на Интернет, на пример на Фејсбук, Твитер или Инстаграм. Видео конференции - „забави преку Интернет“ - исто така се бараат.
Според информациите, 933 000 луѓе работеле како продажни партнери во индустријата во 2019 година, 15 000 повеќе од една година порано. Бројот може да се искачи на 971,000 до крајот на 2020 година. Меѓу најпознатите компании за директна продажба се производителот на апарати за домаќинство „Ворверк“ и компанијата за пластични кутии „Тупервер“. Други примери се давателот на производи за диети Нахрин и козметичката компанија „Јуник“.
Фудбалските клубови треба да бидат контролирани како брендови за да освојат нови пазари
Консултантот за маркетинг и иновации TD Reply претстави современ пристап кон глобалното управување со брендовите за европските фудбалски клубови во бела книга. Анализата, насловена како „Глобално управување со брендот за фудбалски клубови“, се заснова на заеднички истражувачки проект помеѓу ТД Репли и одделот за маркетинг на Економскиот универзитет Луиџи Бокони во Милано. Како дел од соработката, магистерските студенти на курсот за управување со бренд, под водство на експерти за TD-Reply, го применија таканаречениот „пристап на дигитален бренд“ со цел да истражат, меѓу другото, како европските лиги и фудбалски клубови се перципираат како брендови на растечките фудбалски пазари низ целиот свет волја.
Едно од главните откритија на Белата книга е дека перцепцијата на европските фудбалски клубови на различни пазари може да биде многу различна. На пример, играчите и спортскиот успех се далеку најважните двигатели на брендот за италијанскиот шампион во серија Јувентус Торино меѓу потрошувачите во САД. Другите двигатели на брендовите, како што се стилот на игра, управувањето и следново, играат релативно мала улога. За италијанските потрошувачи, од друга страна, имиџот на брендот на Јувентус е далеку помалку зависен од играчите и спортските успеси. Всушност, спортскиот успех во Италија е најслаб двигател на брендот за Јувентус, додека останатите возачи ја играат приближно истата улога.
Друг резултат покажува дека некои клубови имаат посилен глобален бренд од моментално најуспешните клубови и покрај недостатокот на спортски успех во последниве години. Еден пример е Манчестер Јунајтед, кој сè уште е најбаран за клубовите од Премиерлигата преку Интернет на големите пазари за раст како САД, Кина и Индија. Историјата и престижот на брендот се чини дека играат голема улога. Споредбата на перцепцијата за Манчестер Јунајтед и далеку поуспешниот Клуб Манчестер Сити меѓу потрошувачите во САД појаснува дека брендот Манчестер Јунајтед се смета за значително попрестижен и поверодостоен.
Во Кина, најважниот пазар за раст на фудбалот, Манчестер Јунајтед има и најголеми социјални мрежи што ги следат сите врвни европски клубови, што, според ТД Репли, покажува колку клубот е во состојба да управува со имиџот на својата марка на глобално ниво.
Белата белешка „Глобално управување со брендот за фудбалски клубови“ е достапна на веб-страниците на Фудбалски бизнис внатре и Одговор на ТД бесплатно за преземање.
Најпопуларните продавници за хардвер на Интернет
Германците се чини дека повторно откриле подобрување на домот. За време на пандемијата на корона, многу германски хардверски продавници забележаа рекордна продажба и се прославија со долги редици пред гранките. Но, не само на лице место, туку и на Интернет, бројни потрошувачи се заинтересирани за темата и разменуваат идеи илјада пати во форуми, блогови и социјални медиуми за хардверските продавници. Постојат позитивни, како и негативни коментари. Brandmeyer Markenberatung и Insius анализираа за кои хардверски продавници на Интернет се дискутира особено позитивно од корисниците.
Резултат: DIY продавницата со најпозитивни мислења се нарекува Оби. Ниту една друга голема марка на продавници за хардвер не е толку ентузијастичка за луѓето на Интернет, како за малопродажниот ланец основана во 1970 година - 78 проценти од сите оценувачки кориснички коментари на Оби на Интернет се позитивни. Пред сè, се пофалуваат цените, квалитетот на производите и понудената услуга за испорака. Хорнбах и Том го делат второто место, секој со 75 проценти позитивни коментари. Дното на студијата е Баухаус, каде што само 69 проценти од оценувачките коментари се позитивни.
Оби не е само на врвот според задоволството на корисниците, најголемиот германски синџир DIY исто така е рангиран на првото место според бројот на споменати. Околу секое трето објавување на корисници за DIY продавници се однесува целосно или делумно со Obi - така што има значително повеќе коментари отколку за кои било други DIY ланци за продавници.
Исто така беше анализирано за што точно пишуваат корисниците во врска со продавниците за хардвер. Овде станува јасно: Самостојните продавници сè уште изгледаат првенствено „продавници направени сами“ во вистинска смисла на зборот. Кога станува збор за темите на разговор, се забележува дека во врска со хардверските продавници се дискутираат и дискутираат теми поврзани со производот, како што се цената, квалитетот на производот или односот цена - перформанси. Помеките фактори во гранките, како услугата, советот или атмосферата за купување, се појавуваат многу поретко во мислењата и состаноците.
Методологија: Со помош на софтвер, не беа анализирани општи проценки, туку индивидуални тематски аспекти во рамките на придонесите генерирани од корисниците (на пример, „добар квалитет“). Терминот „кориснички коментар“ значи на една изјава за одреден аспект во рамките на придонесот на приватниот корисник на Интернет. Вкупно беа оценети 174.228 коментари од 13.494 придонеси.
Анкета во дванаесет земји: Корона го забрзува оддалечувањето од готовина
Според студија за потрошувачи, коронската криза го забрзува постепеното заминување на Европејците од готовина. Соодветно на тоа, во десет европски земји, во просек, само 36 проценти од потрошувачите претпочитаат да плаќаат во готово, како што пишуваат финансиските експерти од PwC Strategy во нивната студија. Пред една година беше значително повеќе со 43 проценти. Наместо тоа, луѓето плаќаат почесто и со дебитни картички - познати како iroирокард во Германија - и со апликации за плаќање преку мобилен телефон.
Сепак, сè уште има многу големи разлики во Европа: Во Австрија (57 проценти) и Германија (56 проценти) сè уште има јасни мнозинства кои претпочитаат готовина - дури и да беше над 60 проценти пред една година беа.
На другиот крај на скалата е Шведска, каде само 15 проценти претпочитаат да плаќаат со белешки и монети. Според истражувањето, готовината ја претпочитаат само малцинствата во Холандија и Франција, во двете земји околу петтина од населението.
Низ Европа, 44 проценти од анкетираните 3500 потрошувачи изјавиле дека сега плаќаат почесто со картички - со помала група од 15 проценти имало спротивен тренд: Плаќаат почесто во готово.
IWH: Германската економија закрепнува од падот на короната
Според Лајбниц институтот за економски истражувања Хале (IWH), германската економија надомести значителен дел од сериозниот пад на Корона во пролетта. Како и да е, економското производство (БДП) веројатно ќе се намали нагло во тековната година, како што објави IWH во средата во Хале. Институтот очекува пад на БДП за 5,7 проценти во 2020 година. Делумно закрепнување од 3,2 проценти може да се очекува следната година.
„Германскиот бруто домашен производ значително се намали во првата половина на 2020 година отколку за време на финансиската криза во зима 2008/2009 година“, рече Оливер Холтемалер, шеф на одделот за макроекономија и потпретседател на IWH. Во меѓувреме, економијата е на пат кон ново нормално. Активноста нагло се зголеми од мај наваму, иако производството е сè уште значително пониско отколку на почетокот на годината.
со материјал од ДПА
економија на продажба+
Дали сакате порелевантни информации и возбудливи позадини за вашата секојдневна работа во маркетингот? Потоа, претплатете се на нашиот бесплатен билтен тука.