Тешка деловна активност на производителот на стакло Дуралекс во Франција
Во француските училишни мензи има игра која се врти околу едноставното прашање: „Колку години имаш?“ Без оглед на нивната вистинска возраст, учениците можат преку ноќ да созреат во своите четириесетти години или да бидат ставени на новороденче: вистинската возраст е број помеѓу 1 и 48, што стои на дното на нивните чаши за пиење. Кој ќе привлече многу најмлади, треба да ги наполни водените карафи за нивните соученици на масата - или, уште полошо, да ги собере чинијата на крајот од паузата за ручек.
Волшебните очила со малиот стомак и двете филигрански линии во горната третина, што сите во Франција ги знаат како igигон, се пронајдени во кујни, мензи и болници низ целата земја од нивниот изум во 1946 година.
„Стаклото„ igигон “беше еден од првите модерни дизајнирани предмети што беше достапен за секого“, вели Jeanан-Лук Оливије, главен кустос на одделот за стакло во Музејот на уметностите во Париз. „Тоа е предмет што секој Французин го знае.“ Денес е дел од културното наследство на Франција - и еден од бестселерите на продуцентот Дуралекс.
Загарантирана функционалност
Производителот е основан во 1945 година во Ла Шапел-Сен-Месмин, индустриска област на периферијата на Орлеанс. Производството сè уште се изведува во истата поранешна фабрика за оцет што ја купи поранешната компанија за производство на мајки на Дуралекс Сент Гобаин пред војната. Во тоа време, особено отпорни ветробрански стакла беа развиени пред производството да се префрли на добра за домаќинство од економски причини во 1950-тите. Очилата Дуралекс наскоро станаа успешни: Тие беа два и пол пати потешки од конвенционалното калено стакло и исто така доведоа до мотото на брендот, кое беше позајмено од филозофијата на Цицерон: „Дура лекс, сед лекс“ - „Законот е тежок, но тој е закон. "
„Многу генерации Французи пораснаа со нашите производи“, вели Фредерик Морин Паје, кој му се придружи на Дуралекс во 2004 година. „И дали знаете зошто? Бидејќи нашите очила се безбедни. “Haveе помогна и тие да изгледаат исклучително добро. Иако никој не знае кој го дизајнирал стаклото „igигон“, тој заврши во колекцијата на Парискиот музеј за украсни уметности и се продава во Музејот на модерна уметност во Newујорк.
За некои тоа е врвно стакло, со тенок дизајн и совршена тежина за раката. Во 60-тите години од минатиот век, јадењата од Дуралекс беа дел од домаќинството на секоја модерна Французинка, како фрижидер или ренде од компири „Мулинекс“. Јасниот дизајн на производите и нивната издржливост го направија Дуралекс синоним за цврстина, убавина и функционалност.
Проклетство на вечните очила
„Главните предности на стаклото Дуралекс, тоа што е ефтино и добро дизајнирано, издржливо и нераскинливо, му дадоа скоро митски статус во Франција“, вели кураторот Оливије. „Тоа е класика за дизајн и се смета за неуништлива.“ Во една телевизиска реклама од 1965 година, која освои награда во Кан, Дуралекс пропагираше „четири неверојатни обиди“: „Користете го како чекан, испуштете го, удрете го, спуштете го мраз ладен во врела вода “- стаклото Дуралекс не се крши. За волја на вистината, се разбира, ниту очилата Дуралекс не се целосно расипливи. Но, ако некој треба да се скрши затоа што несреќно ќе зафати раб, ќе се распрсне во илјадници неостри зрна.
Отпорноста на удари се должи на посебен процес на производство. Мешавина од песок, вар и глина се топи на 1300 степени пред масата да се истури во калап. Ова е местото каде што тајната „возраст“ лежи во играта: Тоа е бројот на соодветната празнина во формата. Температурата прво паѓа на 450 степени, па дури и понатаму, скоро до собна температура. Оваа контролирана напнатост му дава јасност и цврстина на калено стакло. Процесот не се промени значително од 1940-тите; производите сè уште се прават во гигантска печка поголема од многу куќа.
Но, успехот не траеше засекогаш. Кога Сент-Гобејн се реши да го продаде Дуралекс во средината на 90-тите години, времето беше тешко за производителот на стакло. Дуралекс се соочи со дилема: додека ефтино произведените имитации на дизајнот од Кина го преплавија пазарот, дури и лојалните клиенти престанаа да купуваат нови очила. Зошто исто така?
Тие траеја засекогаш. Со промет од 100 милиони евра и повеќе од 1000 вработени, Дуралекс отиде во италијанскиот производител на стакло Бормиоли Роко во 1997 година. Италијанците, невработени денес, немаа многу loveубов кон францускиот бренд, втурнат во историјата и првенствено беа заинтересирани за продажната мрежа. Во 2004 година, Дуралекс беше продаден повторно, банкротираше една година подоцна и потоа го купи турски бизнисмен кој ја постави компанијата - со фокус на Турција. Тоа не одеше добро долго: Во јуни 2008 година, Дуралекс повторно се движеше кон банкрот.
Идеална чаша за чај на Блискиот исток
Дуралекс го должи фактот дека бизнисот работи и работи денес, добри десет години подоцна, пред се на посветеноста на браќата Андре и Антоан Јоанид. Андре работел како претставник за продажба во Дуралекс пред да ја преземе фабриката во 2008 година со други вработени, вклучувајќи го и Морин Паје. Аналитичарите и дадоа на компанијата помалку од три месеци преживување. Браќата, од грчко потекло со британски и француски пасоши, ги насочија работните процеси, ги зголемија цените на мало и ги задржаа платите и поволностите за да одржат знаење со компанијата. Така, тие беа во можност да заштедат 200 од 240 работни места.
„Ја купивме компанијата затоа што го знаевме потенцијалот на брендот. Дуралекс не е само еден производител на стакло меѓу многумина. Ние сме фундаментално различни “, вели Морин Паје. Но, и покрај високото ниво на популарност за коешто пазарџиите можат само да сонуваат, првично ниту една банка не сакаше да додели заем. Само со поддршка на поранешната министерка за финансии Кристин Лагард, која донесе кредитен медијатор, компанијата успеа да добие свежи пари.
Од тогаш се инвестирани добри 40 милиони евра, вклучително и во нова печка. Денес 250 луѓе работат во Дуралекс во текот на целата година. „Сакаме да продолжиме да нудиме поволни производи, но нема да ја продаваме нашата стока“, вели Морин Паје. „Постојат околу 400 производители на стакло во светот. Ако сакате да бидете најевтините, веќе сте изгубиле. “Извозот сочинува околу 80 проценти од продажбата на Дуралекс, а најголемите пазари се Кина, Америка, Холандија, Египет и Велика Британија.
Не толку одамна, Авганистан беше број еден извозен пазар за Французите - благодарение на стаклото „Пикарди“ во форма на лале, дизајнирано во 1954 година. Со лесните рачни страни и заоблениот раб на стаклената усна, се смета за идеална чаша за чај на Блискиот исток. Постои дури и слика на Усама Бин Ладин со Пикардија.
Стаклото лежи во раката со соодветна тежина, деликатните гребени помеѓу жлебовите го прават да изгледа потенок и понежен отколку што е. Пикардијата нејасно потсетува на типичната фацетирана форма на лале од чаши во француски кристал од 18 век. Конусната форма одговара на раката поприродно отколку на директно стакло, а вдлабнатините прават да се чувствува безбедно дури и со влажни раце. Благодарение на истакнатата форма, очилата може лесно да се редат без површините да се мелат едни против други.
„Вашите нацрти не се технички изводливи“
Пикарди исто така се поздравува како врвна чаша за бистро во Франција, но е толку разноврсен објект што со децении беше чаша за ладни и топли пијалоци во домаќинства во Франција. Како еден од најпрефинетите, но скромен примери за функционален дизајн на 20 век, Пикардија повеќе не ја користат само француските семејства и авганистанските селски водачи. Се најде во барови и домаќинства ширум светот. Се појави во филмовите на Нувел Ваг, како и во холивудски блокбастери, заедно со Кејт Бланшет и Бред Пит, и играше улога во филмот на Jamesејмс Бонд „Скајфол“.
Но, Фредерик Морин Паје знае дека силното наследство не е доволно за да се одржи жив бренд. Тој сака да ја прошири палетата производи со современи производи. Правоаголни чинии за салата со пластични капаци кои се погодни и за микробранова печка, неодамна се покажаа како бестселери. Или карафа во која може да се редат очила Дуралекс. Ново дизајнираните чаши за шипки наскоро ќе бидат додадени во опсегот, потсетувајќи на духот на триесеттите години во „Памук клуб“ во Yorkујорк.
„Мораме да развиваме производи што не изгледаат вештачки, но кои совршено се вклопуваат во ДНК-та на брендот.“ Новите дизајни се развиваат со помош на Томас Бастид, кој има 30 годишно искуство во производство на стакло и кој претходно дизајнирал кристална опрема за Бакарат.
Потребна е околу половина година за да се појави нов дизајн на пазарот. Во Париз, Бастид редовно се состанува со директорите за маркетинг и производство на Дуралекс за да разговара за дизајни, големини и технички ограничувања. „Честопати ни приоѓаат дизајнери кои тврдат дека имаат идеален нов производ за нас“, вели Морин Паје. „Но, повеќето од нив никогаш не работеле во индустријата за стакло. Вашите дизајни не можат да бидат технички произведени “.
Во Валмарт и Елисејската палата
Истото важи и за боите, од кои некои не можат да се произведуваат во серија со калено стакло, на пример црвена бидејќи бојата треба да се базира на жива. Зелената боја е исто така ноќна мора, велат пазарџиите, бидејќи различните нијанси работат подобро или полошо во различни земји. Нов вид на сива се чини ветувачки, бидејќи изгледа модерно, а сепак неутрално. Специјалното издание на сивите Пикардии треба да се најде на полиците оваа година.
На крајот на краиштата, Дуралекс не сака да потоне во носталгичните спомени од детството, туку да продолжи да биде присутен во секојдневниот живот на Французите. Каталогот во моментов вклучува околу 380 производи. Очилата Дуралекс, кои можат да се најдат во баровите и рестораните ширум светот, не изгубија ништо од својот шарм дури и во 21-от век благодарение на нивната цврстина. Овој курс се чини дека се исплати: минатата година продажбата во повеќе од 100 земји очигледно ги надмина очекувањата на околу 40 милиони евра.
Логото „Произведено во Франција“, врежано на долната страна од секое стакло, е добро прифатено и на домашниот пазар: Дуралекс, единствениот производител кој ги произведува сите свои стакларија во Франција, сега повторно продава една петтина од своите производи во нивната матична земја - во лоши времиња тоа е само три проценти.
Кога Елисејската палата неодамна отвори бутик преку Интернет со класици од француски дизајн, Дуралекс секако беше таму. Марката започна со сопствена линија со модната куќа Китсуне и ги продава своите очила во концепт продавници како Аркет и Мерси, но и во супермаркети како Карфур и Валмарт. „А кој производител“, прашува Морин Паје, „може да го тврди тоа?“