ТВ со директен одговор (DRTV); getonTV
Што е ТВ со директен одговор?
Директен одговор ТВ - скратено DRTV - е форма на ТВ рекламирање и опишува реклами кои бараат од гледачот преку сервисни броеви (телефон, СМС) или URL да стапи во директен контакт/одговор со клиентот.
Доколку не се дизајнирани како континуирано рекламирање (од 90 секунди), DRTV-спотовите спаѓаат во временските ограничувања за рекламирање на час за рекламирање на самото место, бидејќи тие можат да се користат во сите блокови за реклами.
Целта на DRTV кампањата е обично да продава или да генерира квалификувани контакти за продажба.
Сакате да дознаете повеќе за DRTV кампањите?
Контактирајте не и започнете ја вашата прва ДРТВ кампања
Кои се предностите на ДРТВ?
- Високи попусти при набавка на медиуми
- Брза адреса и купување клиенти
- Директна контрола на успехот
- Исчистете USP за прегледувачот
- Непосредно дејство/реакција на гледачот
- Ниски трошоци за производство на самото место
Важно е да се напомене: резервациите за класични места секогаш имаат приоритет. Спотот на ДРТВ може да биде одложен или откажан од радиодифузерот. Радиодифузерот, пак, има предност што може да одвои бесплатен простор за рекламирање како што е „последен момент“.
Како се разликува рекламата на ДРТВ од класичната ТВ реклама?
ДРТВ-спотовите се мешавина од конвенционални реклами и мини инфомерџии и обично се вградени како посебна форма на рекламирање во целосни или специјализирани програми.
За разлика од класичното ТВ-спот, спотот ДРТВ треба да предизвика непосредно дејство со пренесување јасни информации со убедливи предности и иновации преку елемент повик за акција.
Овој повик за акција е од централно значење: доколку е комунициран недвосмислено и ако е прикажана можноста за одговор, како што се телефонски број или Интернет адреса (URL), рекламата за ДРТВ може да биде успешна.
DRTV кампањите се можни само за компании за е-трговија чиишто понуди се достапни само преку Интернет.
Што планира медиумот за спот на ДРТВ?
За разлика од класичното планирање на медиумите, не е одлучувачки дострелот во целната група во планирањето на ДРТВ-спотовите, туку само перформансите.
Тоа значи колку враќања/одговори се генерираат DRTV-спотите со едно поставување и колку се високи трошоците за враќање (CPO/CPI/CPL).
Соодветно на тоа, спотот ДРТВ се користи само во рекламни блокови со ниска цена со цел да се тестира за неговата способност да одговори. Потоа, планирате употреба чекор по чекор до поскапи рекламни блокови.
За кого е корисно ТВ-рекламирањето со директен одговор?
ДРТВ-кампањата е корисна за компании кои имаат само мал медиумски буџет и сакаат директно да им се обратат на телевизиските гледачи. ДРТВ-спотовите се особено погодни за производи со мала потреба за објаснување.
Успешна изведба на ТВ кампања не е случајно!
Контактирајте не и заедно да ги славиме успесите
5 фактори на успех на телевизија со директен одговор
Изработката на овие пет фактори на успех е клучна за успешното спроведување на ДРТВ-кампањата.
1. Уникатен USP
За разлика од класичната ТВ реклама, која гледачот треба да ја запомни, рекламата за ДРТВ мора да предизвика итно дејствување. Со цел да се предизвика реакција, информациите и предностите на рекламираниот производ се дадени како аргументи за купување во спотовите на ДРТВ.
Како по правило, рекламата за ДРТВ се фокусира на единствена предност на производот, единствената продажна точка. Овој таканаречен USP (Единствен предлог за продажба) е исцрпен со цел да се постигнат што повеќе одговори за кратко време.
2. Директен повик за акција
Постојат и директни повици за акција: тие мора да бидат јасно соопштени преку графика, модерирање или без коментатор. За разлика од телешопинг, спотовите во DRTV не само што се фокусираат на непосредно нарачување, туку и на можноста за добивање информации директно за производот што се рекламира.
3. Разбирливи придобивки од производот
Рекламите на ДРТВ повеќе се потпираат на пренесување информации, но при мобилизирање на гледачот, исто како и ТВ реклама, тие треба да ги комбинираат предностите на производот со емоционалните потреби на гледачот за да предизвикаат желба за купување. ДРТВ-спотовите се особено погодни за производи со мала потреба за објаснување.
4. Директната реакција на клиентот е клучна
Целта на DRTV кампањата е обично да продава производ и да генерира директни контакти со клиенти. За разлика од класичните реклами, не е дострел во целната група што е одлучувачки за ДРТВ-спотовите, туку само колку директни реакции на самото место создаваат по емитување.
5. 100% контрола на успехот со малку напор
Покрај холистичката контрола на успехот на секоја реклама, рекламите ДРТВ обезбедуваат брза адреса и купување клиенти со ниски трошоци за производство.