Влијанието на социјалните мрежи врз потрошувачката на калории кај децата Ro Health Review
Една студија објавена во списанието Педијатрија на 4 март го потенцира негативното влијание што може да има содржината презентирана на социјалните мрежи врз исхраната и изборот на храна на децата.
Група истражувачи од Универзитетот во Ливерпул, Велика Британија, спроведоа студија за време на училишните паузи. Во студијата учествувале 176 деца на возраст од 9 до 11 години.
Студијата се засноваше на претходни истражувања кои ги поврзуваа рекламите со слатки, закуски, брза храна и друга храна со калории, но не сиромашна со хранливи состојки, врз изборот на храна на децата. Децата - и не само - се многу подложни на пласман на храна, особено затоа што тие се промовираат како избрани и претпочитани од познати личности.
Влијанието на маркетингот преку Интернет
Во моментов, децата се изложени на маркетинг преку Интернет - особено на YouTube и социјалните мрежи. Влогерите се новите starsвезди на младата генерација и тие често имаат бројни договори со компании за да ги промовираат своите производи на помладите генерации.
Интернет-маркетингот, промоцијата на ЈуТјуб и социјалните мрежи често завземаат многу посубверзивни аспекти отколку класичните медиуми за промоција. Така, оние што го гледаат најновото видео од својот омилен блогер или профилот на Инстаграм на нова медиумска starвезда, можеби не се свесни дека следат реклама за одреден производ или бренд, бидејќи рекламата е маскирана како начин на живот.
Во оваа студија, истражувачите сакаа да видат какво влијание имаат новите техники за промоција на медиумите врз изборот на храна кај децата. Децата беа случајно поделени во три групи, а потоа побараа да погледнат на Инстаграм. Таму тие беа изложени на три вештачки креирани сметки на познати личности со милиони следбеници. На децата во група им беше презентирана сметка за aвезда која содржи слики на нездрави закуски и храна. Втората група видела слики од здрава храна на лажната сметка создадена од вездата. И третата група виде профил на Инстаграм без слики од храна или закуски - се сметаше за контролна група.
Негативно влијание
Следно, истражувачите го следеле изборот на храна на децата за време на паузата за ручек. Децата во групата кои биле изложени на theвездата која промовирала нездрави закуски конзумирале 32% повеќе калории од слатки и нездрава храна и вкупно 26% повеќе калории отколку нивните врсници во контролната група - оние кои не биле изложени на слики од храна на страницата на theвездата.
Од друга страна, авторите забележале дека студентите кои биле изложени на слики со закуски и здрава храна, не го менувале значително изборот на храна за време на паузата за ручек.
Овој резултат може да се припише на релативно малата големина на студијата. Од друга страна, малите можеа да бараат потврда за нивните преференции или избор на храна кај нивните омилени starsвезди. Исто така е можно здравата храна да не предизвикува промена во однесувањето толку лесно како рекламите за нездрави слатки или закуски.
Само теоретски ограничувања
Авторите велат дека треба да има ограничувања за видот на производите промовирани преку Интернет, особено затоа што се чини дека децата се поранливи и поподложни на усвојување штетни или нездрави однесувања, доколку ги промовира омилената starвезда. За жал, обратното не е нужно точно.
Овие мерки би можеле да бидат тешки за аргументирање или поддршка, се додека, легално, малолетниците не треба да можат да создаваат сметка на социјалните мрежи. За жал, за повеќето деца е премногу лесно да се избегнат и измамат „тенки“ безбедносни мерки спроведени од основачите на социјалните мрежи и наменети за ограничување на нивниот пристап до објавената содржина.