Влијание на ТВ рекламирање на дигитални канали; Точен ден
Меѓу-уредот веќе не важи само за паметни телефони и слично. Офлајн каналите, како што е класичната телевизија, исто така, мора да се земат предвид во контекст на ефективен мулти-канален маркетинг. Ова е единствениот начин на кој продавачите можат да препознаат колку се добри или лоши индивидуалните мерки за рекламирање во споредба со едни со други и какво влијание имаат едни на други преку Интернет и офлајн каналите. Овој пост го објаснува влијанието на ТВ-рекламирањето врз дигиталните канали и како рекламодателите можат да го измерат.
Нема директна мерливост на телевизија
Распределбата на буџетите за рекламирање секогаш е предизвик за компаниите. Мерките за маркетинг преку Интернет овде имаат јасна предност во споредба со класичните рекламни мерки како што се ТВ-рекламирањето: нивното влијание врз рекламирањето обично може прецизно да се измери, што значи дека одлуките за распределба на буџетот може да се изведат директно.
За компаниите чијашто мешавина за маркетинг се состои од мрежни и офлајн канали и кои генерираат најголем дел од нивната продажба преку Интернет, целата работа веќе не е толку лесна. Бидејќи тие се соочуваат со прашањето како може да се разбере ефектот на офлајн мерките и, особено, ТВ рекламирањето на мрежните канали.
ТВ рекламирањето има недостаток што не може да се мери директно. Во минатото, Бруто-рејтинг-точката (GRP), т.е. бруто-достигнувањето како процент во потенцијалот на целната група, беше само стандардна алтернатива за пресметување на ефективноста на рекламирањето: ТВ-реклама беше успешна ако трошоците беа по GRP беа што е можно пониски, т.е. целната група беше достигната најевтино. Сепак, оваа пресметка не кажува како тоа ќе влијае на сообраќајот на Интернет и колку е ефективно ТВ рекламирањето во однос на поголема продажба.
Гледањето на употребата на вториот екран како можност
Огласувачите сè уште не можат да го игнорираат масовниот медиум на телевизијата кога станува збор за постигнување ефекти на брендирање и решавање на целни групи со широк опсег. Со зголемената употреба на паметни телефони и слично, постојат ризици и за огласувачите при користење ТВ рекламирање. Со употреба на втори екрани, телевизијата се повеќе се дегенерира во секундарен медиум, со што рекламирањето полесно се занемарува.
Од друга страна, употребата на меѓу-уреди може да биде стимулирана и со насочена рекламна порака и со тоа да се отворат нови можности за маркетерите: Ако потрошувачот веќе го има својот паметен телефон во раката, може да добие дополнителни информации за неговиот уред по ТВ-реклама или да го купи директно.
Препознајте интеракции со ТВ-следење
Затоа, веќе не е доволно во денешно време да се игра ТВ реклама и да се надеваме дека потрошувачите ќе купат. Наместо тоа, огласувачите мораат оптимално да ги користат своите ТВ кампањи и да вклучуваат канали на Интернет во нивното планирање и анализа. Ова овозможува да се види какво влијание имаат ТВ-спотовите врз одлуките за набавка и конверзии. Ова станува мерливо благодарение на следењето на ТВ или следењето на ТВ реклами.
Со помош на следење на ТВ, можно е рекламодателите да забележат промени во сообраќајот на Интернет откако ќе се емитува ТВ реклама. Ова вклучува не само директни записи, т.е. посети на веб-страници, туку и прашања за пребарувач. ТВ-податоците со точните распореди за емитување се комбинираат со податоците на веб-страницата со цел да се пресмета успехот во рекламирањето што е можно попрецизно.
СЛЕДЕЕ НА ТВ како понатамошна компонента за оптимално буџетирање во маркетингот
Со спојување на канали за рекламирање преку Интернет и ТВ, одлуката за купување може целосно да се моделира во патувањето до клиентот и да се процени благодарение на меѓу-уредот и ТВ-следењето. Огласувачите учат колку бил ефективен ТВ реклам. Конкретно, ова не само што значи дека конверзиите можат прецизно да се измерат, туку и во кои периоди, на кој канал и за која програма ТВ рекламата работи најдобро.
Ова знаење може за возврат да се искористи за оптимизирање на плановите за медиуми и за најдобра можна распределба на буџетот. Бидејќи благодарение на ефективното следење, огласувачите точно знаат која продажба треба да ја доделат на кој мрежен или офлајн маркетинг канал и кои инвестиции можат да ги користат за да го зголемат својот ROI.
Заклучок
Меѓу-уредот стана предмет на секако за потрошувачите - огласувачите можат да го искористат ова однесување преку рекламирање и следење меѓу-уреди. Бидејќи не само мрежните канали имаат влијание врз купувањето во продавници, туку и класичните мерки како што се ТВ-спотовите влијаат на сообраќајот преку Интернет и може да се мерат благодарение на ТВ-следењето.
Како дел од холистичката маркетинг анализа, од клучно значење е сите канали - преку Интернет и офлајн - да не се гледаат како посебни единици. Ова е единствениот начин да се идентификуваат кои канали се ефикасни, како и каде има уште простор за подобрување. Секој што сака да продолжи со успешен маркетинг во иднина, не може да избегне да гледа заедно на мрежни и офлајн маркетинг канали.