3 примери за успешен маркетинг на содржини во големи компании
Содржина на клиентите наместо маркетинг преку Интернет
Трендот е се повеќе кон маркетинг кампањи за содржина. Затоа компаниите се потпираат на содржината специфична за целната група, наместо за рекламирање на обични производи.
Наместо само да ја презентирате сопствената компанија на Интернет и да привлечете внимание кон вашите сопствени производи, фокусот сега е на стручноста на производителите. Успешниот маркетинг на содржини го фали продавачот повеќе од водичот што му нуди на клиентот привлечни решенија. Важно за оваа стратегија: презентираните решенија всушност треба да помогнат во пракса и на тој начин да му понудат на клиентот вистинска додадена вредност. Во оваа статија, ќе прикажеме три компании кои успеале успешно да имплементираат стратегии за маркетинг на креативни содржини.
Примери од маркетинг на содржини за сопственици што прават сами: Хорнбах
Традиционалниот градежен пазар Хорнбах успеа да воведе значајна стратегија за маркетинг на содржини. Примери може да се најдат на Интернет на веб-страницата на компанијата. Покрај презентацијата на опсегот, категоријата „Проекти“, под која посетителот е особено истакнат корисни информации и Совети од различни области. Тука ќе наидете на широк спектар на информативна и добра содржина што е далеку поголема од само пофалбата за производот и му дава на клиентот такво нешто реална додадена вредност понуди: Клиентите можат да бидат инспирирани, да запознаат корисни совети и трикови или едноставно да го искористат своето знаење за живеење и сами.
Еве неколку примери за постојните категории кои беа лансирани како успешна стратегија за маркетинг на содржини, погодна за целната група: „Паметен дом“, „Изгради куќа“, „Подобрување на квалитетот на живеење“, „Изгради мебел“, „Чувај и грижи за миленичиња“ и „Велс дома“ - да именувам само неколку.
Во бројни под-категории, како што се примерите „Поставување и одржување на аквариум“, „Чување на животни од терариум“, „Чување птици“, „Чување кучиња“, „Чување мачки“ и „Чување глодари и зајаци“ од категоријата „Чување и грижа за домашни миленици“, не само што читателите Инспирации обезбедени, но пред се инструкции, совети, видео инструкции и интересни факти за соодветната тема.
Генерално, веб-страницата не само што им нуди на читателите решенија за реализирање на нивните сопствени проекти преку знаење, но исто така и соодветната опрема е само со кликнување на глувчето.
Друг белег на содржината на Хорнбах на Интернет е главниот фалсификат на ХОРНБАХ. Соодветните видеа се поврзани под главните теми во „Проекти“. Овде ќе најдете видеа за „Градина“, „Кујна“, „Бања и санитарни простории“, „ivingивеење“, „Зграда“ и „Изработка на мебел“.
Детално Видео упатства, комбинирани со илустрирани работни чекори за печатење и соодветни списоци на материјали и алатки, експерти од различни области објаснуваат специфични DIY-проекти чекор по чекор. Видео упатствата покажуваат во просек од пет до 20 минути како да поставите подни плочки, да инсталирате тоалет или да изолирате подрумски таван, на пример.
Видеото не само што е интегрирано директно во одделните области на проектот на веб-страницата Хорнбах, туку може да се пристапи и преку социјалните медиуми на каналот на Хорнбах на YouTube. На видеата, мајсторите секогаш работат и објаснуваат на вистински проект и на тој начин покажуваат конкретни примери. На овој начин, гледачот може добро да го следи упатството и подоцна да го спроведе она што го видел во сопствениот проект. Самите производи од Хорнбах никогаш не се во преден план, туку играат подредена улога според стручните совети.
Покрај видеата како стратегија за маркетинг на содржини, компанијата се потпира и на дополнителни совети на својата веб-страница Чекор по чекор инструкции, кои корисникот може лесно да ги преземе. Бројките на публиката покажуваат дека овој концепт е добро прифатен од клиентите. Многу од - во моментов 41 видео - се прегледани над 100 000 пати, најпопуларните дури и над 200 000 пати.
Хардверската продавница води со пример, бидејќи успеа да развие стратегија за маркетинг на содржина со која не само што издигнува компетентност и ја освојува довербата на клиентите, туку и создава голем сообраќај. Вие навистина не би можеле да побарате повеќе од онлајн маркетинг кампања.
Примери на модничари и стилови: стратегија за маркетинг на содржината на Шварцкопф
Благодарение на добро осмислената стратегија за маркетинг на содржини, брендот Шварцкопф исто така успеа да привлече интерес на клиентите преку содржина отколку преку класично рекламирање да се разбудат за своите производи. На прв поглед, веб-страницата на компанијата повеќе личи на списание и дава информации за секакви работи во висококвалитетни уреднички текстови Прашања за косата - од трендовите на фризури до советите за стилизирање до вистинската нега на косата.
Текстовите се добро истражени и информативни: Информативната содржина на содржината е во преден план, но компанијата секогаш им нуди на читателите конкретни примери за соодветни производи. Овие Сепак, промоциите на производите не се нападни, така што информативната содржина на содржината треба да се гледа како примарна намера.
Ако корисникот скрола надолу малку подалеку, ќе наиде на „Пронаоѓач на производи“. Тука производите на компанијата се јасно наведени во различни категории. Ова овозможува да се изберат релевантни производи на насочен начин. Користејќи функции на филтри, приказот на производот може да биде многу индивидуализиран така што се прикажани само соодветни примери.
Покрај уредничката содржина, стратегијата за маркетинг на содржини е поддржана од разни видеа во кои експертите презентираат упатства и совети до гледачите или се покажува дека се копирани упатства Убави примери тука се совети од модни блогери и модели кои се интересни и за жените и за мажите. Со тековната содржина од модните писти и трендовите на блогови до трендовите од улицата, Шварцкопф се етаблира преку својата стратегија за маркетинг на содржини како модерна, тренд-свесна марка.
Брендот успева со својот концепт за маркетинг на содржини, компетентност да емитува, А.Привлечете го вниманието на новите потенцијални клиенти, а Да градиме односи со нив и, исто така, на долг рок, преку постојана нова содржина, примери, совети и трикови.
Примери на темата здравје: маркетинг на содржини од Швеннингер Кранкенкасе
Како последен наш пример, би сакале да ве запознаеме со Швеннингер Кранкенкасе. Оваа компанија работеше и со паметен маркетинг на содржина насочен кон целни групи. На порталот за советници www.babyharmonie.de, компанијата за здравствено осигурување нуди платформа за идните родители и луѓето кои сакаат да имаат деца.
Порталот служи како висококвалитетен извор на информации за темите „желба на бебето“, „бременост“ и „раѓање и бебе“. Кратки, јасни написи одговорете на најважните прашања од целната група, доколку е потребно, може да се побараат подетални, бесплатни папки со информации.
Преку блогот - кој е паметно интегриран во стратегијата за маркетинг на содржини, платформата и на крајот Швеннингер Кранкенкасе добива дополнителни придобивки доверба. Покрај интервјуата, извештаите за искуства од бремени жени и бројни написи на различни теми во врска со бебињата, овде се рекламира и подкаст серија. Подкастот исто така обработува различни теми специфични за целните групи. Примери се: „подготовка за раѓање“, „доење“, „труд“, „време по раѓање“, „татковци за време на породување“, „предвремено породување“, „спорт за време на бременост“ или „секс за време на бременост“.
Делот „Интерактивен“ вклучува квиз за бременост, календар за плодност и видеа. Покрај содржината на текстот, оваа област им нуди на посетителите дополнителна забава и еден значителна додадена вредност на информации.
На веб-страницата, давателот на здравствени услуги секогаш останува во втор план - служи порталот само информации и не рекламирање. Особено од оваа причина, целната група се чувствува во добри раце на платформата, но самата компанија за здравствено осигурување профитира од тоа доверливост. Овој пример за маркетинг на содржина може да се искористи за да се покаже колку сериозна содржина без рекламирање на крајот создава a лојална база на клиенти може да се изгради.
Мерење на успехот во маркетингот на содржини
Дали сакате да го прегледате успехот на вашата моментална стратегија за маркетинг на содржини за да откриете дали има уште простор за подобрување? Тогаш, откриј дали имаш другар Маркетинг цели постигнати и кои клучни фигури треба да се користат за мерење на успехот.