Аеродромско рекламирање # ПрограмиХНатале од Скај Италија - првата кампања го користи целиот социјален ЛЦД канал
Годишен ритуал, добро познат дијалог: „Па што правиш на Божиќ?“ - „Ајде да видиме.“ Само овој пат платежната телевизиска куќа зборува со клиентот.
Да се најде вистинската работа за себе од прекумерната понуда на ТВ-програми и филмови е нешто што жителите на европските метрополи и нивната периферија често немаат желба да го прават. Кој веќе прелистува ТВ-програми подебели како каталог со дигитални делови со долги страници или кликнува преку веб-страници на радиодифузерите, сепак лесни за употреба?
По ова сознание, во декември 2014 година Скај Италија одлучи да спроведе дводневна дигитална кампања надвор од дома во која социјалните медиуми - во овој случај Твитер - играа голема улога. Два дена доаѓаа Скај и патниците и патниците Твитање во градска живо под хаштагот # ПрограмиХНатале разговараат едни со други.
Божиќна програма составена интерактивно: Урбано твитување во живо (Фото: IGPDecaux)
На Социјален ЛЦД-канал Скај Италија беше во можност да покрие голем дострел и во исто време да генерира реакции на корисниците. Еден до многумина - и обратно. ТВ-радиодифузерот прв го рекламираше целиот канал на овој начин. Користени се 122 екрани на четирите италијански аеродроми Малпенса (Терминал 1 и Терминал 2), Линате, Орио и Казел. Уште 68 екрани на деветте подземни станици Кадорна, Каироли, Кордузио, Дуомо, Сан Бабила, Лорето, Централе, Гарибалди и Асаго Норд во метрополитенскиот регион во Милано исто така беа користени за кампањата ДооХ.
Со новиот канал Социјален ЛЦД управува италијанската компанија за рекламирање надвор од домот IGPDecaux, во која, покрај главниот акционер JCDecaux италијанскиот медиумски холдинг и мајката Кориере дела Сера Медиумска група на РЦС сè уште има 34,5% од акциите. Каналот се состои од 190 интерактивни екрани и нуди социјален медиум или мобилен канал за повратни информации преку СМС и Твитер. Каналот може да се резервира 10 секунди од еден ден (времетраење: најмалку осум часа).
Метрската станица во Милано за време на кампањата за Скај Италија (Фото: DOOH.IT)
Месечна кампања за МИТО
Во септември 2014 година, италијанскиот музички фестивал МИТО веќе го искористи делот од каналот што ги вклучува екраните во метро станиците за интерактивна 21-дневна кампања ДооХ. Под хаштаговите # чемито и # мито беше соопштено помеѓу МИТО и минувачите - беа измерени вкупно 11,25 милиони акции (твитови, ретвитови, размени).
Твитовите поврзани со фестивалот од корисничка страна достигнаа десет пати повеќе од другите споменати за време на периодот на кампањата (види графикон).
DooH и Twitter: Кампања МИТО на подземните станици во Милано во септември 2014 година (графика: IGPDecaux)
Со кампањата Скај Италија, целиот канал сега е искористен за прв пат. Кампањата се одржа од 4-ти до 5-ти декември 2014 година. На 4-ти декември може да се стигнат до 1,6 милиони патници на станиците во метрото во Милано - испратени се 450 твитови.
На вториот ден од кампањата беа достигнати 107 000 патници и посетители од четирите аеродроми учесници. Во размена со тимот на социјални медиуми, клиентите и минувачите можеа да го отстранат барањето за соодветни филмски и ТВ понуди за време на Божиќ. Скај Италија го избра вистинскиот за вас од 1.000 понудени програми.
Покрај огласувачот и огласувачот на отворено, се вклучи и оваа дигитална кампања надвор од дома DOOH.IT од Торино, кои покрај модерирањето на Твитер, се одговорни за интерактивниот софтвер, одржувањето на самото место и управување со мрежата и системот.
ДООХ.ИТ е основана во 2009 година од Роберто Воглиоло и ovanовани Фракасо, двајца поранешни вработени во Телеком Италија кои ја основаа својата прва компанија специјализирана за дигитална сигнализација уште во 2002 година. Со DOOH.IT се фокусиравте и на DooH. Компанијата е член на AssoDS, италијанско партнерско здружение на OVAB Европа од летото 2013 година. Како агенција за медиуми Медијаџер: ЦИА во чамецот; Кинетички беше вклучен како специјалист за објавувачи.
Со вчитување на видеото, ја прифаќате политиката за приватност на YouTube.
Научи повеќе