„АИ нема да ни ја одземе креативноста“
Годишнина на агенцијата - Публицис го слави 70-от роденден. Извршниот директор Томас Вајлдбергер во едно интервју зборува за годишнината во време на коронската криза. Тој исто така гледа наназад и напред.
од Матијас Акерет
Г-дин Вилдбергер, Публицис годинава го слави својот седумдесетти роденден во Швајцарија. Во моментов сте расположени за роденден?
За жал, забавата мора да биде откажана поради короната. Бидејќи јас и онака не сакам да гледам наназад, туку гледам напред, разочарувањето е ограничено. Како и да е, ја искористивме можноста да паузираме за момент и да направиме акции. 70 години публицис - тоа е секако извонредно достигнување. Од една страна, затоа што рекламниот пазар беше ко-основан, така да се каже, од памтивек, и од друга, затоа што успеа да преживее ова долго време и постави неколку пресвртници во историјата на швајцарското рекламирање. Лично, имав удел само во успехот на Публицис во последните осум години, но горд сум што сум дел од оваа поголема слика.
Како се манифестира целата криза? Обемот на нарачката нагло падна?
Да и не Многу страдаме од клиенти како Швајцарците. Во други случаи, кратењата се помалку значајни, во некои случаи воопшто или напротив, обемот дури се зголемува затоа што бевме во можност да стекнеме нови деловни активности дури и во овие тешки времиња. Општо, ние исто така чувствуваме голема лојалност од страна на клиентите. Сега се држиме заедно. Ние сме многу благодарни.
Како оваа чудна година ќе го промени рекламирањето одржливо - да го користите овој гласен збор?
Livesивотот на многу луѓе веќе се игра главно на дигиталните платформи. Професионално и приватно. И тоа ќе продолжи да се зголемува. Во исто време, луѓето стануваат сè посвесни дека оставаат траги на податоци и дека тие можат да се користат за индивидуално рекламирање. Досега, сепак, нашата индустрија сè уште ја должеше да генерира додадена вредност за потрошувачите во однос на содржината. Ние мора да работиме на тоа. Сигурен сум дека на многумина не би им пречело доколку во иднина го гледаат само рекламирањето што навистина ги интересира и е прилагодено за нив. Во овој поглед, индивидуализираното рекламирање базирано на податоци ќе продолжи да расте многу силно. Сепак, релевантноста на содржината за примателот мора да биде во преден план. Потребна е креативна работа што интелигентно ги користи податоците.
И рекламирањето на слики паѓа патем?
Не Пред да можам да продадам бренд и производи, прво мора да ги изградам. И, се разбира, тоа не е можно со исклучиво индивидуализирани пораки. Сè уште мора да постои идеја што лебди над сè што раскажува добра приказна и потоа може да се распадне. Сепак, рекламирањето со слики може да се управува на повеќе и поразновидни начини. На пример, луксузна етикета одамна престана да пушта класични ТВ-спотови, но - како што тоа го прави Гучи денес - ја вклучува младата целна група во процесите на истражување и дизајнирање на нивните колекции, организира настани и остатокот им го препушта на влијателите и социјалните медиуми. Патем, од носталгични причини, сè уште има неколку реклами за алиби во добро познатите списанија, но и тоа ќе престане штом првиот дизајнер одлучи да не размислува за печатење повеќе.
Дали креативноста ќе преживее во агенциите или машините - клучен збор АИ - ќе ја преземат оваа работа?
Многу се автоматизира, тоа е совршено јасно. Но, јас не верувам - ако воопшто - дека вештачката интелигенција ќе нè ослободи од тоа да бидеме креативни, или, да речеме, да имаме брилијантна идеја. Терминот „интелигенција“ значи „читање меѓу (редовите)“. И тоа е нешто што една машина не може да го стори, според мое мислење, бидејќи не може да произведе блесоци на инспирација, таа го обработува само она што веќе постои. Точно е дека еден ден машината ќе слика подобро од Рембрант, но ова „подобро“ се однесува на технологијата, а не на содржината. Во овој поглед, поимот „вештачка интелигенција“ е всушност противречност. Затоа, Гари Каспаров претпочита да зборува за зголемена интелигенција во врска со АИ и значи дека машината може да биде генијална во наша смисла само ако работиме со луѓе.
Без оглед на рекламирањето, што сакате во следните 70 години?
Здрава врска помеѓу техничката фантазија и социјалната фантазија. И дека FCZ барем уште еднаш ќе стане шампион на Швајцарија во следните 70 години.
Целосното интервју со Томас Вајлдбергер можете да го прочитате во тековниот број на „лично“. Информации за претплатата може да најдете овде.