АНАЛИЗА Кој е слоган за рекламирање
Секој ден, опкружени сме со реклами за автомобили, банки, туристички агенции, брза храна, ланци за облека и списокот продолжува и продолжува. Авторот и специјалист за рекламирање Тимоти Фостер нуди кратка прошетка во светот на рекламните пароли, толку разновидни и шарени. Кои се техниките што ги користат компаниите за да „имплементираат“ во вашиот мозок информации за нивните производи и услуги? Како сакаат да ве убедат да ги купите?
Според енциклопедијата Британика, рекламирање „ги вклучува оние техники и практики што ги користат компаниите за промовирање на нивните производи, услуги, мислења или причини во јавното опкружување, со цел да ги убедат луѓето“.
Во античко време, рекламирањето се правело вербално. Првиот чекор во развојот на современото рекламирање е појавата на печатници во 15 - 16 век. Во 17 век, лондонските неделни весници започнале да вклучуваат рекламирање на нивните страници и во следниот век, овој феномен цвета.
Подемот на компаниите во 19 век главно се должеше на ширењето на рекламната индустрија. XIX век го одбележа појавувањето на рекламни агенции во Соединетите држави. Првите рекламни агенции беа, всушност, брокерски фирми, кои продаваа рекламен простор во весниците.
На почетокот на 20 век, агенциите започнаа да се вклучуваат во производството на самата рекламна порака - вклучително и копирање и дизајн. Во дваесеттите години од минатиот век, рекламните агенции беа во можност да планираат и извршуваат обемни рекламни кампањи, од „лист хартија“ до медиумско претставување на времето.
Американ експрес: „Не излегувај од дома без него“
Јаболко: „Размисли поинаку“
Wheaties: „Мени на шампиони“
За жал, паролите за рекламирање не секогаш функционираат, бидејќи понекогаш тие стануваат вообичаени и може да се користат повторно кога изворот на креативноста на специјалистите за рекламирање се исцрпува. Стотици рекламни користат приближно исти пораки.
Номенклатурата на рекламни пораки се разликува од земја до земја. Во многу држави, слоганот е „слоган“. Во САД, има ознаки, ознаки или „обележувачи“. Во Англија, постојат крајни линии, крајни линии или „ленти со ленти“. Германија го претпочита терминот „тврдења“, додека Франција оди на „потписите“. Во Холандија има „исплати“ или „исплати“.
Употребата на симболот TM означува дека огласувачот ја смета пораката или „трговска марка“. Но, ова не потврдува никакви законски права. За да биде заштитена, ознаката мора да биде регистрирана (симболот станува R - регистриран). Услужните марки (MS во САД) се трговски марки за услуги наместо производи. Правата на интелектуална сопственост се разликуваат од земја до земја. Може да се регистрира трговска марка - на пр. Kodak, Xerox, McDonald's, 7Up, Coca-Cola, Spring of Wonders, Danone итн - но пораката ризикува да биде копирана.
Рекламна порака мора да исполнува голем број критериуми. Прво на сите, мора да биде лесно да се запомни. Меморијалноста е поврзана со способноста на пораката лесно да се спомене од приемникот. Честопати, овој аспект е поврзан со наследството на брендот. Колку е „едноставна, но сложена“ рекламната порака, полесно ќе биде да се запамети.
Ефективниот слоган може да ја содржи клучната придобивка што ја нуди производот: „Инженерски како никој друг автомобил во светот“, стои во рекламата за Мерцедес Бенц.
Холидеј Ин: „Пријатни луѓе низ целиот свет“
Кери-Лајт: „Го вади„ багажот “од багажот“
Полароид: „Забавата се развива веднаш“
Економист: „Слободно претпријатие со секое издание“
Од друга страна, некои пораки не споменуваат никакви придобивки:
Капитал и закон: „Треба ли да кажеме повеќе?
Ексон: „Ние сме Ексон“
Лајт туф: „Тоа е Лајт Таф!
Сапунио Сапулио: „Користете Саполио“
Друг пристап е претставен со слоган за рекламирање кој го содржи името на компанијата:
"Не биди нејасен. Побарај Хаиг".
„Не треба да биде пекол со Никотинел.
„Погледнете ги САД во вашиот Шевролет.
„Wonderе се запрашате каде отиде жолтото кога ги миете забите со Пепсодент.
Еден добар слоган треба да вклучува позитивни чувства за брендот: „Кока-кола е тоа!“. Но, постојат и слогани кои ги промовираат брендовите со прикажување на „негативни чувства“:
Бакарди зачин (рум): „Дестилирана во пекол“
Гладни esо: „Лоши вести за печен компир“
Вафли од јајца на Келог: „Никогаш нема да посакате на егото“
Леа и Перинс: „Сос од стек само крава може да мрази“
Некои слогани се разликуваат само според. марка. Еве неколку примери од САД:
Аспен: "Едноставно најдобар"
Бишоп Нисан: "Едноставно најдобар"
Противпожарни возила HME: "Едноставно најдобар"
Куони: "Едноставно најдобар"
Ознака за рекламирање мора да биде ефективна. Некои компании успеваат да ја сумираат својата работа во една фраза, како што се „Иновација“ (3М), „Подобри производи за подобар живот, преку науката за хемијата“ (Дупонт) или „Болестите никогаш немале посилен непријател“. (Глаксо/Велком).
Подеднакво едноставна и сеопфатна верзија е слоганот за рекламирање „во три збора“:
Ер Франс: "Ново. Брзо. Ефикасно"
Шевролет: "Го гледате. Го пробате. Го купувате".
Монсанто: "Храна. Здравје. Надеж"
Еве ги најкористените зборови во паролите за рекламирање, според Тимоти Фостер:
ти - 11,15%
твое - 7,94%
ние - 6,03%
светот - 4,18%
најдобар - 2,67%
повеќе - 2,54%
добро - 2,43%
подобро - 2,12%
нови - 1,90%
вкус - 1,85%
луѓе - 1,54%
нашите - 1,49%
првиот - 1,42%
јас сакам - 1,41%
да не. - 1,36%
најмногу. - 1,19%
единственото - 1,16%
квалитет - 1,15%
одлично - 1,13%
избор - 1,08%
Сосема е можно слоганот за рекламирање да изгледа добро на хартија, но исто така важи и во реалноста?
Добри примери:
„Сакам да ја имам„ крајната машина за возење “. (БМВ)
"Дајте ми вкус. Не половината". (Оброци за набудувачи на тежина)
„Зошто да глупам некој друг?“ (FedEx)
Помалку добри примери:
„Сакам пиво што е„ добро, но не толку добро ““ (Тененти)
„Сакам два билети за Брисел на„ втората по големина меѓународна редовна авиокомпанија во Велика Британија “! (Ер Европа - компанија во стечај)
БОНУС: Романски реклами (90-ти - 2000)
извор: лична колекција