Анализа на постер - Шкафче за храна - Кристијан Барин - Фотошоп експерт - Фотошоп курсеви
Ајде да разговараме за овој несреќен постер во надеж дека можеби ќе помогнам барем на една личност да не ги повторува овие грешки. Со голо око може да се види дека тоа не е најелаборатната реклама, но сакам да разговарам за неколку аспекти од две перспективи: концепт и извршување.
На крајот на краиштата, иако понекогаш сум забавен, мојата цел не е да се смеам на грешките на другите, туку да истакнам што може да се научи од нив.
Ја примив оваа слика и веднаш ме погоди wallидот на текстот, фундаментално прашање за дизајнот поврзано со извршувањето на постерот. Овие линии за информации воопшто не се форматирани правилно. Визуелно, тие формираат имагинарен блок. Првата реакција е да се повлече малку и да се фокусира на она што ќе го прочиташ. Тоа е како да земете здив пред да се нурнете во водата.
Како општо правило, не мора да го натерате гледачот да инвестира енергија во вашата реклама. Во смисла дека не можете да очекувате дека луѓето ќе ги напуштат своите активности, разговори, мобилни телефони за да се фокусираат на вашиот постер. Така не функционираат работите во реалниот живот. Затоа, кога имате големи очекувања од гледачот, ќе бидете многу разочарани. Во овој случај, работодавачот му придава премногу значење на овој постер. Или ние, како публика, кога нешто не сакаме, веднаш се откажуваме. Не стигнуваме ниту да прочитаме неколку зборови и веќе ја завршивме својата работа.
За жал, оние што го извршија постерот веруваат дека некако сме инвестирани во процесот и затоа, ќе се обидеме совесно да го читаме објавувачот. Претходно зборувавме за ова, но еве краток преглед на изгледот на страницата - Големи букви или сите големи букви не треба да се користи за описи.
Не можам да го нагласам тоа доволно. Општо, насловите и поднасловите можат да го имаат овој визуелен третман. На пример, тука, името на бизнисот со Фокер за храна, ми се чини нормално да се капитализира. Тоа е суштинска компонента и затоа вреди да се потенцира.
Остатокот, пак, требаше да биде напишан на вообичаен начин, и тоа затоа што постојат студии според кои полесно е да ги препознаеме и имплицитно да ги разбереме зборовите во нивната природна форма. А, акцентот е ставен на формата на збор. Според она што го разбирам, ние не читаме писмо по буква, но ние го идентификуваме визуелниот збор, според неговиот изглед. Или кога користите големи букви, го менувате изгледот на текстот и затоа е потешко да се следи.
Како што реков, логото е обележано, има сериозна тежина, што мислам дека е добро. Подолу, го имаме телефонскиот број. И има приближно ист третман, само што е дури и поголем од логото. Може да кажете дека е грешка, но телефонот се чини е главниот повик за акција, како што велат Американците. Со други зборови, кога го гледате овој постер како гледач, што сака Food Locker од вас? Јавете се!
Значи, нормално е телефонот да се турка досега напред, непосредно пред логото. Па се согласувам со овој аранжман.
На врвот, вестите не се толку добри. Поканата е напишана со различен буква, што не е во ред. Ако навистина сакате да комбинирате неколку букви, треба да бидете сигурни дека тие се доволно различни. Тука, се чини дека е грешка, а не плус од страната на дизајнот. Текстот е формиран и на чуден начин. Првата буква е голема, дури и ако целиот збор е со голема буква.
Овој капитализиран стил доаѓа од околината за печатење. Многу се користеше во списанија и весници, но оваа мода исчезна. Враќајќи се во форматирање, постои уште една намерна стилизација што всушност изгледа како грешка. Момчињата сакаа да го истакнат зборот WhatsApp но егзекуцијата остава многу да се посакува.
Како што претпочитам да правам. Ако редовно имам нормален текст, користам тежина убоди или црна на одреден збор и потоа уште повеќе ја засилуваме важноста со промена на бојата. Тука ова не е можно поради исклучително силната позадина. Навистина, тој нуди максимален контраст, но во исто време ги ограничува опциите поврзани со боите.
Значи, дизајнерот немаше што да направи тука. Leftе оставев WhatsApp напишан како и обично и ќе ја поставев иконата специфична за апликацијата покрај телефонскиот број. На овој начин тој не го губи постерот, но ние сепак ги пренесуваме информациите на поелегантен и концизен начин.
Направив два чекори наназад, сфаќам дека овие проблеми со дизајнот доаѓаат од една од двете причини. Или сопственикот го извршил самиот дизајн, во тој случај нема многу што да се каже. Или беше ангажиран графички дизајнер, но тој не ги отфрли премногу непрактичните идеи на сопственикот.
За подобро разбирање, јас како дизајнер слушнав многу глупави барања за мојот живот. Вклучете слика од сопругата на мажот или некоја од неговата мачка… Додадете виножито и така натаму. Ваша должност е да интервенирате и да кажете не. Не само затоа што нема да изгледа добро, туку ќе ви го отежне животот. Значи, дури и ако сте циничен графички дизајнер, кој сака да ви биде платен и тоа е тоа, сепак е во ваш интерес да го советувате клиентот на вистински начин. Да си го олесни животот.
Не влегувајте во играта каде што ќе се обидете да му заблагодарите на шефот за побрзо бегство и плата. Becomeе станете марионета што извршува сè што ќе каже клиентот и, генерално, тоа ќе биде не само подолг процес, туку и пофрустрирачки.
Постојано зборувавме за егзекуција, сега ќе зборувам за концепт. Не е тоа мојата силна страна, па затоа е можно да зборувам глупости, но мислам дека имам некои валидни точки.
Како прво, пораката е предолга. Фактот дека тој е преведен на англиски јазик драматично ја влошува ситуацијата. Според она што го разбирам, станува збор за станбен комплекс каде што, претпоставувам, има одреден процент на жители кои зборуваат само англиски.
Што мислите, за колкав процент зборуваме? 50%? 30%? 10%? Имам тенденција да мислам дека зборуваме за многу низок процент. Покрај тоа, дури и ако еден или повеќе членови на семејство не зборуваат романски, тие сепак живеат во Букурешт, па претпоставувам дека барем еден од нив зборува на јазик. Така, брзата и евентуално површна анализа покажува дека не вреди да се вчита рекламата со толку голем превод. Ако има странци, тие ќе дознаат за вашиот ресторан преку семејството.
Понатаму, концептуално, нема смисла да се молат луѓето да ве додаваат на WhatsApp за да им го дадете вашето мени. Со клиентите треба да се третираат како принцови и принцези. Никој не прави ништо за вас како сопственик на бизнис. Да мислам дека ќе одвојам време да те додадам на телефон, да разговарам со тебе и да ми дадеш мени е апсолутно смешно.
Не. Она што го правите наместо тоа - вие ја правите својата страница на Фејсбук и го ставате менито таму. Вие ја правите вашата страница на Инстаграм и ги ставате вашите јадења таму. Значи, овој пристап!
Најдете нè и да ви го дадам менито воопшто не е во ред. Луѓето се зафатени, срамежливи се, удобни се, има многу работи, но сигурно не го трошат своето време да ви помогнат да го задржите тој шеф.
И треба да се каже нешто друго. Од една страна, не сакате да ги игнорирате оние 10-20% од жителите кои не зборуваат романски. Добро, разбрав, сакате да покриете што е можно повеќе луѓе. Но, тогаш како само создадовте сметка на Инстаграм и тоа е тоа? Дали продолжувате со претпоставка дека сите во комплексот имаат профил на Инстаграм и знаат како да го користат? Дали претпоставувате дека станарите претпочитаат Инстаграм од Фејсбук или од посветена страница? Или ќе се обидеме да вклучиме што повеќе луѓе или драматично да ја намалиме нашата публика низ призмата на Инстаграм.
Јас разбирам зошто не би направиле веб-страница - чини малку, можеби не знаете како, добро, постојат различни причини. Ниту тие не застануваат многу ако навистина сакате да направите вистински бизнис, но да речеме. Наместо тоа, страницата на Фејсбук е бесплатна и ја поставивте за 20 минути. Не ја разбирам оваа одлука да разговарам само со оној сегмент на станари кои имаат Инстаграм.
Вратете се на постерот, еве што вели - меѓународно мени затоа што се обидуваме да бидеме со сите вкусови. Еве ти? Разгледав многу материјали во мојот живот со Гордон Ремзи, познатиот британски готвач. Не можете да не слушнете еден од неговите познати зборови: 1. Не дозволувајте храната да биде замрзната и 2. Чувајте го менито компактно, мало. Или кога ќе се обидете да ги задоволите сите, ништо добро не излегува. Што правиме - мали, пица, хамбургери, суши, кинески? Ремзи вели многу пати - ако е долго мени, избегај од таму. Не може да има добра, свежа храна ако видите долго мени.
Или така, јас разбирам од тука - затоа што се обидуваме да бидеме по сите вкусови. Овој несигурен, срамежлив израз доаѓа од недостаток на самодоверба. Го разбирам тоа, ова е енергијата што ми ја пренесува. Сè на сè, би се приближил на овој постер сосема поинаку. Повторно, која било агенција, кој било графички дизајнер би ве прашал најмногу неколку стотици евра за такво нешто. Или, ако ги немате тие пари за рекламирање, не знам како можете да си дозволите да ја добиете потребната опрема за добро опремена кујна.
На крајот на краиштата, зборуваме за 2-300 евра за постер, ако не и помалку. Грев.