Анализа на визуелни метафори кај Сникерс - Рекламирање - PDF бесплатно преземање
Универзитет во Загреб; Филозофски факултет Одделение за германски студии Анализа на визуелни метафори кај Сникерс - Студенти на дипломски труд за рекламирање: jиjана Тадиќ Ментор: д-р. Маја Анжел Загреб, 2 ноември 2015 година.
Содржина 1. Вовед. 3 2. Рекламирање. 5 3. Теорија на јазична метафора. 6 4. Класификација на идејни метафори. 8 5. Истражување. 11 6. Анализа на рекламите на Сникерс според идејни метафори. 13 7. Анализа на истражување. 28 8. Заклучок. 31 9. Резиме/Летен. 32 10. Список на извори. 34 2
Фокусот на оваа работа лежи во прашањето како се предизвикува интересот на потрошувачот. Ова значи дека рекламите на Сникерс се прегледуваат така што ќе може да се утврди влијанието на визуелните метафори во медиумите врз луѓето. 4-ти
Georgeорџ Лакоф и Марк Johnонсон ја дефинираат метафората на следниов начин: Суштината на метафората е дека преку неа можеме да разбереме и доживееме нешто или процес во смисла на друга работа или друг процес (Lорџ Лакоф, Марк sonонсон 2004: 13) . 7-ми
Со цел да се следи влијанието на јазикот во рекламирањето, концептуалните метафори се анализираат и соодветно се делат на конвенционални и неконвенционални метафори. Следниве прашања ќе го водат емпирискиот дел од тезата: Кои метафорички концепти се користат во рекламите на Сникерс? Како може да се толкува идејната метафора во одделните примери? Дали се користат конвенционални или неконвенционални метафори? Во кој период од 1999 до 2015 година ќе се промовираат конвенционални или неконвенционални метафори? 12-ти
3. СЛЕЧНИ ЛУEOЕ НЕМА ПРИЧИНА Ноќ на вештерките 2013 Ноќ на вештерките 2013 Ноќта на вештерките 2014 Чудовишта 2013 Робин Вилијамс 2013 4. СЛЕДНИТЕ ЛУEOЕ СЕ НЕРВОСНИ СТАРЦИ Joо Пеши 2011 5. СЕКОГАШТЕ ЛУEOЕ СЕ ДОМАШНИ ЗЛИ Jокери 2013 6. СЛЕДНИТЕ ЛУEOЕ СЕ ЧЕСТ Луѓе НЕМА MALEЕ Johnони Манзиел 2014 година. СРЕНИ ЛУEOЕ СЕ РАБОТИРААТ Брејди Бенч 2015 9. УНИГИ ЛУPЕ СЕ ЦИНИКА Бреди Бенд 2015 Извор: Автор Оваа табела покажува дека од вкупно осумнаесет анализирани реклами, петнаесет се примери на неконвенционални метафори. Сепак, поважен е фактот дека 29-ти
неконвенционалните метафори ќе играат важна улога во рекламите на Сникерс од 2010 година наваму. Се чини дека Сникерс го најде рецептот за успешна рекламна кампања со концептот на гладни луѓе. Не е изненадувачки што Сникерс создаде ентузијазам за нивниот производ кај широката маса во текот на изминатите пет години. Анализата покажа дека рекламите во последните неколку години биле интересни и исто така го будат вниманието на потрошувачите. Резултатите од кампањата го потврдуваат ова. Едно објаснување за ова е дека неконвенционалните метафори создаваат оригиналност во рекламирањето и со тоа ја одржуваат уметноста на рекламирањето на високо ниво. 30-ти
9. Резиме/лето Воведувањето на нови медиуми поставува голем број нови барања во областите на истражувањето. Во дипломската работа се разгледуваат променетите ставови за метафорите за лингвистите во контекст на рекламирањето. За таа цел, рекламите на Сникер се анализираат со помош на современата теорија на метафора за Лакоф и Johnонсон. Студијата истражува дали и како визуелните метафори во рекламирањето можат да предизвикаат интерес кај потрошувачите. Истражувањето се заснова на анализа на рекламите на Сникерс. Покрај тоа, се користи теоријата на метафора на Лакоф и Johnонсон. Делото е поделено во осум поглавја. Првото поглавје ја објаснува содржината на работата и методолошкиот пристап. Второто поглавје го претставува рекламирањето накратко.Поглавјата три и четири ја опишуваат теоријата на метафората на Лакоф и Johnонсон и специфичната проблематика на анализата на метафорите. Централните прашања се презентирани во поглавје пет, а анализата следи во шесто поглавје. Седмата глава ги сумира централните резултати на дипломската работа. Заклучокот е извлечен во осмо поглавје. Клучни зборови: анализа, теорија на метафора, Сникерс, визуелни метафори, рекламирање. 32
Имплементацијата на новите медиуми дава многу нови барања на полето на истражување. На оваа дипломска дисертација добивате различни ставови за лингвистите на метафори во рекламирањето. За таа цел, рекламата на Сникерс беше анализирана со упатување на анализата на метафората на Лакоф и Johnонсон. Оваа студија е направена за да открие дали и како визуелните метафори во рекламите го привлекуваат интересот на потрошувачите. Оваа студија се заснова на анализа на рекламите на Сникерс. За ова беше консултирана анализата на метафората на Лакофф и Johnонсон. Дисертацијата за степен е структурирана во осум поглавја. На првото поглавје се запознавате со содржината на студијата, како и со методската стратегија, а рекламата е прикажана во второто поглавје. Третото и четвртото поглавје ја објаснуваат анализата на метафората на Лакоф и Johnонсон и специфичната тешкотија при анализата на метафорите. Клучното прашање е прикажано во глава пет, следејќи ја анализата во шесто поглавје. Во поглавје седум добивате резиме на клучните резултати од дисертацијата на дипломата. Заклучокот е направен во осмо поглавје. Клучни зборови: анализа, анафоза на метафора, Сникерс, визуелна метафора, реклама. 33
10. Список на извори Литература Основно Лакоф, Georgeорџ; Марк sonонсон (2011): Lifeивотот во метафорите: Конструкција и употреба на јазични слики. Хајделберг: Карл Оер системи. Secondary Goschler, Juliane (2008): Метафори за мозокот: когнитивно-јазична истрага. Берлин: Frank & Timme GmbH. 11-22. Хагман, Силке; Даниела Хартман (1998): Фразеологизмите во рекламирањето. Пример за настава за германски јазик како странски јазик. Во: Прилози за настава на странски јазици 33. Констанц: Универзитет во Констанц. 50. Јанич, Нина; Јенс Рункел (2010): Рекламен јазик: работна книга. Тибинген: Гинтер Нар Верлаг. 40-46. Извори Amara (2013): Snickers: Joker Englich Extended Commercial. (Пристапено на 28 јули 2015 година). Белтроне, Габриел (29.08.2014): Реклама на денот: nyони Манзиел гира од глад во најновиот оглас за Сникерс. Во: Adweek. (Пристапено на 30 јули 2015 година). 34