Apple Cook во сенка на sобс - WiWo
Нова книга истражува како се смени Apple откако Стив sобс почина. И дали Тим Кук може да се надоврзе на неговиот успех.
Приказната за Apple
Десетици книги се напишани за Стив sобс. Тие зборуваат за тоа како претприемачкиот генијалец Епл основал, потоа бил отпуштен и, по нејзиното триумфално враќање, не само што го спасил Епл од банкрот, туку и го вградил во највисоката компанија на планетата.
Не помалку возбудливо за фановите, клиентите и акционерите на „Епл“ е како компанијата се промени по смртта на sобс во октомври 2011 година. Како крши наследникот на обс, Тим Кук и какви заклучоци може да се извлечат од ова за иднината на Apple.
Јукари Кејн „Прогонета империја - Епл по Стив sобс“ ISBN 978-0-06-212825-6 за 27,99 долари
Извор: печат
Нова книга од Јукари Кејн, кој известуваше за „Епл“ неколку години за американскиот деловен весник „Волстрит журнал“ во Калифорнија, треба да го открие ова. Неколку дена по смртта на Jobобс, Кејн го започна своето истражување. Неколку пати патувала во Кина и Тајван, интервјуирала вработени во најголемиот производител на „Епл“ „Фокскон“ и интервјуирала добавувачи за познатиот ланец на снабдување што во голема мерка го градел Кук. Во родното место на Кук, Робертсдејл, гнездо со 5.000 души во американската држава Алабама, таа ги истражувала детството и адолесценцијата на Кук. Најмногу од сè, таа разговараше со сегашните и поранешните вработени во „Епл“. Самиот Apple одби да соработува. Книгата во моментов е достапна само на англиски јазик; издавачката куќа Карл Хансер работи на превод на германски јазик.
„Маѓепсаната империја“
Во својата книга Кејн опишува како Кук и неговиот менаџерски тим се обидуваат да го зачуваат наследството на основачот на „Епл“. Promiseобс го дал ова ветување на смртната постела од неговиот наследник. Кога ја читате книгата, брзо станува јасно дека до сега, Кук всушност се концентрираше на зачувување. Во иднина, сепак, тој ќе мора да даде свој поттик доколку успехот на Apple продолжи да продолжи.
Повеќе од две години по смртта на Jobобс, Apple сега е „маѓепсана империја“ - тоа е лабаво преведен, наслов на книгата. Маѓепсан затоа што сè уште е обликуван од спектакуларни успеси како iPod, iPhone и iPad, кои истовремено ја засенуваат нејзината иднина. А високо профитабилна корпорација која има неверојатни 150 милијарди долари на високиот раб. Тој лесно можеше да купи компании на други пазари и да го прошири деловниот модел, исто како што прават Гугл или Фејсбук. И тој можеше да оди во големи авантури без да се обложува во куќата.
Сепак, Apple сè уште не го избра овој пат. Големите преземања не се дел од културата на компанијата, која секогаш им верувала на своите идеи и добро се снаоѓала со нив.
Не е вртоглава иновација подолго време
Единствениот проблем е: Кук се смета за господар на уредни ажурирања и внимателно одржување на моделот. „Епл“ не лансираше производ за напредување во последните четири години. Прогонителите седат поблиску до вратот од кога било досега. iPhone и iPad започнуваат со години. Пазарот за паметни телефони и таблети се зголеми. Уделот на Apple во тоа, сепак, се намали многу повеќе. Високите двоцифрени стапки на раст се долга историја.
Секако, Apple останува многу профитабилен. Ова е местото каде што се исплати дека наследството на Кук sобс остана верен. На пример, во 90-тите години на минатиот век, Jobобс се спротивстави на критиките за мизерен удел на пазарот во компјутерите во однос на три проценти, повикувајќи се на производителот на автомобили БМВ: Сè додека остварувате профит како врвен добавувач, не мора да доминирате на пазарот. Но, нејасно е колку долго Apple може да преживее во тешката конкуренција за високо квалитетни паметни телефони и таблети.
Кои иновации ги обезбедува Apple
Иновациите се потешки за „Епл“ од кога било - само поради големината на компанијата. Apple се очекува да претвори 180 милијарди долари во тековната фискална година. Новите производи треба да станат бестселери во двоцифрени милијарди за да можат да се рефлектираат дури и во бројките.
А што е со приказната телевизија со која се претпоставува дека „Епл“ трпи нештата? Авторот на книгата Кејн интервјуираше учесници од Топ 100 конференцијата на Епл. На овој елитистички и мистериозен настан, најблискиот круг на управување и влијателни вработени дебатираат за тековните планови на производи. На последната конференција предводена од sобс, што се одржа во ноември 2010 година во одморалиште во близина на крајбрежниот град Монтереј, основачот на „Епл“ беше запрашан дали тие навистина ќе понудат телевизија. Не, се вели дека Jobобс рекол по истражувањето на Кејн. „Телевизиите се ужасна работа. Тие не продаваат доволно брзо и маргините на профит се патетични “.
Сепак, според sобс, Apple мора да биде претставен со своите производи во дневната соба. Може само да се шпекулира дали Уредбата за работни места е сè уште во сила. Наводно, групата треба да работи на ново издание на својот сет-бокс „Епл ТВ“, кој е поддржан од оператори на кабелска мрежа и би требало да прикажува содржина со висока резолуција со сигурност. Лансирањето на пазарот се вели дека е одложено поради продажбата на пилот партнерот на Apple, Time Warner Cable, на неговиот конкурент Comcast.
Кук ја опишува книгата како „глупост“
Книгата на Кејн се најде во насловните страници во САД со досега непознатиот Шмонцетен. На пример, фактот што одборот на директори одби да купи приватен авион за главниот дизајнер на „Appleонатан Ајв“ на „Епл“, исто како што еднаш му беше доделен на Стив wasобс. Или интервју со родителите на Кук со нивниот домашен весник во Робертсдејл. Уште во 2008 година, sобс го постави Кук одговорен за време на операција за рак. Родителите на Кук беа толку горди на тоа што застанаа покрај весникот сами и разговараа за нивниот син. Кога одделот за односи со јавноста на Apple дозна за ова, тие се обидоа да спречат да се печати интервјуто. Без успех. Беше спречен барем дигиталното реемитување.