Бајка Активиа; Како и Данон, магазинот CleanKids ја создаде (скоро) совршената лажна реклама
На веб-страницата www.abgespeist.de foodwatch денес објави истражување за Активиа, потрошувачите можат да се жалат директно на производителот Данон со кампања за е-пошта. Неговиот трик за рекламирање се заснова на трикови со формулација и минимални, но сè повеќе надуени ефекти. На својата веб-страница во САД, самата компанија признава дека Активиа не може ниту да лекува ниту да заштитува од запек и други дигестивни болести.
Вака функционираат триковите на Данон:
Трик # 1 - Подуена наука: Дури и научните откритија од студиите финансирани од самиот Данон не се доволни за да се прикаже Активиа како здравствено чудо. Во студија на Данон, плацебо (јогурт без живи бактерии) дури се претстави и подобро од Активиа. Групата со своите студии успеа да докаже дека бактериите од јогурт стигнуваат до цревата - но тоа сè уште не докажува каков било позитивен ефект врз здравјето. Данон демонстрираше дека неколку чаши Активија на ден доведуваат до намалување на „времето на интестинален транзит“ на храната - но и тоа не мора да го подобри варењето на храната во целина. Во понатамошните студии на Данон, пациентите со хроничен синдром на нервозно дебело црево изјавија дека субјективно се чувствуваат подобро по конзумирањето на Активиа - но ваквите чувства не можат да се мерат објективно, а овие резултати не можат да се применат ниту на здрави луѓе. „Објективно мерливите ефекти на„ Активиа “се минимални“, вели Ана Марквард од храната. „Но, Данон ги надувува овие повеќе од слаби резултати од студијата во срамна рекламна кампања за да им продаде на потрошувачите слаб јогурт по три пати поголема од цената.
Трик број 2 - Патентирана уникатност: Данон патентираше сок од бактерии од јогурт за Активиа и го крсти со името „ActiRegularis“. Само Данон може да го пласира „ActiRegularis“ - и со тоа неизбежно е да се претстави дури и најмалиот ефект на овие бактерии како единствена карактеристика на Активиа. Во оваа смисла, сувите сливи или дигестивната прошетка исто така може да се каже дека имаат уникатно влијание врз варењето - но со нив нема пари да се заработат. „Ако Данон можеше да патентира и да продава прошетки за варење, компанијата веројатно би ја работела истата деловна активност со нив како и со Активиа“, вели Ана Марквард од храната за часови.
Трик бр. 3 - Чувства наместо факти: Бидејќи Данон треба да знае колку се тенки научните резултати, компанијата се потпира на чувства наместо на факти во рекламирањето. Во најновата кампања, Данон (наводно автентични) потрошувачи вели дека Активиа ги направила среќни, витки и здрави. Изјави што дури ги надминуваат рекламните пораки на производителот. И изјави што не можат да се докажат, но исто така не можат да бидат побиени.
„Стратегијата за рекламирање е толку генијална што„ Активиа “се приближува до совршената лажна реклама - а сепак останува рекламна лага. Јогуртот е јогурт е јогурт - и не е чудесен производ “, вели Ана Марквард. Со содржина на шеќер до 13,4 проценти (а со тоа и повеќе од кола) Производите на Активиа дури можат да бидат штетни за вашето здравје. Патем: Фактот што -ko-Test и даде на Активија Натур „многу добра“ оценка се должи на фактот дека јогуртот нема микробиолошки или сензорни дефекти и, на пример, не се додаваат ароми - здравствените ефекти немаа никаква улога во тестот. Во текстот на тестот, -ko-Test јасно наведува: „Нема причина да мора да јадете пробиотички производи“ (број 1/2009).
Ана Марквард ја сумира одличната бајка „Активиа“ вака: „Еднаш, многу одамна имаше една сиромашна компанија што едноставно не можеше да заработи повеќе пари со обични јогурти. Така, тој имаше своја патентирана култура на бактерии, откри неколку минимални ефекти со помош на многу истражувачи и уште повеќе напор, ги нарече уникатни бидејќи никој друг не смееше да ги пласира овие бактерии „ActiRegularis“ и ја разнесе целата работа во огромна рекламна кампања. И сè додека бактериите сè уште се вртат, рубbleата сè уште се тркала на Данон и денес “.