Бес по рекламата на Ауди ги споредува жените со користени автомобили
Во рекламата на Ауди во Кина, свекрвата ја прекинува свадбената церемонија за да ја прегледа невестата, проверувајќи дали е добро, пренесува autonews.com.
Огласот, направен од Огилви и Метер Пекинг, промовира користено, проверено и официјално заверено Ауди за препродажба. „Важна одлука мора да се донесе внимателно“, се вели во слоганот.
Сепак, огласот предизвика бес на социјалните мрежи затоа што ќе се споредат жените со стока, особено со користени автомобили, што треба да се провери од сите гледишта.
Рекламниот спот е изненадувачки, имајќи предвид дека „Ауди“ водеше кампања за решавање на родовите стереотипи, централна тема на пазарите во Шпанија и САД.
„Ауди Кина смета дека жените се користени автомобили“, напиша еден коментатор на „Веибо“. „Но,„ Ауди “во САД ги охрабрува жените да веруваат во себе, да го искористат својот потенцијал и да добијат иста плата како и мажите. Тој го советуваше Ауди да „размисли за своите грешки“. Ауди не одговори веднаш на е-пошта, а Огилви Кина одби да даде коментар.
Огилви и ББХ Кина се погрижија за креативната страна за FAW Audi, заедничко вложување на германската марка во Кина, но неговата сметка неодамна се пресели во Лео Бурнет Пекинг. Нејасно е дали понудата на користени автомобили е поврзана со основната дејност на Ауди или со нејзините сопствени агенции. Продажбата на „Ауди“ падна за 12% во Кина во првото полувреме во услови на дилерен спор.
Во кинеските социјални медиуми, има чести епизоди на бес или пофалби за рекламните кампањи и за тоа како се прикажуваат жените, вклучително и во однос на бракот.
Во Кина, жените се под голем притисок да стапат во брак, откако по одредена возраст се сметаа за „стари девојки“. Procter & Gamble нега на кожата SK-II имаше успешни кампањи, дискутирајќи за ова прашање и охрабрувајќи ги жените да најдат свој начин и да се спротивстават на социјалните и семејните притисоци.
Друга кампања на еден кинески сајт за запознавање преку Интернет во 2014 година користеше приказна за умирачка баба која се расправаше со млади жени дека тие биле „премногу претенциозни“ за да најдат сопруг. Во овој случај, кампањата предизвика негодување.