Борба против дебелината Дизни прави без рекламирање брза храна - 20 минути
Американскиот гигант за забава Дизни зазема став против дебелината: Повеќе не емитува реклами за нездрава храна. Мулти како Кока Кола, Мекдоналдс и Марс се погодени. Првата дама е среќна.
Мики Маус сега промовира здрава исхрана.
Дебелината е број еден широко распространета болест во САД. Две третини од сите Американци имаат премногу килограми на ребрата. 36 проценти се сметаат за дебели. Вредноста за децата е половина поголема, но и овој развој е алармантен. И производителите на нездрава храна и безалкохолни пијалоци го прават своето. Тие трошат околу 1 милијарда долари годишно на рекламирање насочено кон деца под 12-годишна возраст.
Сега Групата Волт Дизни, која е поврзана со пријателство за деца, како ниедна друга американска компанија, испраќа силен сигнал: во иднина, сите канали кои се специјално насочени кон деца и семејства, веќе нема да бидат наменети за производи со висока содржина на маснотии или шеќер рекламира, објави компанијата во вторникот.
Новите правила треба да се применуваат од 2015 година. Досега, производителите на чоколадни шипки, чипс од компири и храна за погодност беа главен огласувач на телевизија, радио и на веб-страниците на Дизни. Во иднина, производителите ќе мораат да сторат без Мики и Доналд на нивното пакување или рекламни постери. За возврат, Дизни сака да воведе нов „Мики чек“ печат на одобрување за здрава храна.
„Вистинска пресвртница“
Охрабрувањето дојде од самиот врв: Првата дама Мишел Обама ја поддржа првата иницијатива од ваков вид во САД со заеднички настап со Боб Игер, извршен директор на групата Дизни. „Оваа акција е вистинска пресвртница за здравјето на нашите деца“, рече првата дама. Борбата против дебелината е главна грижа за неа, што таа го потенцира со зеленчукова градина во Белата куќа.
„Постои голема американска компанија, глобален бренд, кој го реорганизира својот бизнис, така што нашите деца можат да живеат поздрав живот. Дизни прави нешто што ниту една компанија не го сторила претходно - но се надевам дека сите ќе направат нешто во иднина “, рече Мишел Обама. Другите радио и телевизиски станици, исто така, треба да си постават едноставно прашање кога рекламираат на нивните канали: „Дали е ова добро за нашите деца?“
Според Дизни, житарките за појадок што содржат повеќе од десет грама шеќер по порција повеќе не се дозволени, но исто така и оброци со повеќе од 600 калории, што нема да влијае на популарните детски менија на големите ланци за брза храна. Производите што содржат премногу сол сол исто така не се веќе прифатени. Боб Игер призна дека приходите од рекламирање најверојатно ќе пропаднат на краток рок. Но, тој се надева дека огласувачите и производителите ќе се прилагодат на новите стандарди.
Преиспитување на производителите
Постојат знаци на ова. Мекдоналдс во вторникот објави во изјава дека ќе се одржи дијалог со Дизни за новите упатства. Според новинската агенција АП, гигантот за брза храна, заедно со неговиот конкурент Бургер Кинг, Кока Кола, Марс и други производители на храна, се обврзале да обезбедат дека рекламирањето наменето за деца ќе се однесува само на здрави производи од 2014 година наваму.
Договорот е одговор на засилената борба против дебелината, вклучително и на политичко ниво. Минатата недела, градоначалникот на Newујорк Мајкл Блумберг се најде во насловните страници со забраната за безалкохолни пијалоци XXL. И кон крајот на 2011 година, во Сан Франциско стапи на сила закон со кој се забрануваат бесплатни играчки од детските менија. (pbl/sda)