БРАНДУРИ 100 години Зузу продолжува како млад, активен и модерен дух
„Брендот е највредното богатство што го имаме во една компанија, ако се грижиме за тоа, го градиме и одржуваме. Може да стане и најголем непријател ако не сфатиме дека е, сепак, кревко. Силен бренд е оној што знае да гради приказна, бренд во кој потрошувачите ги наоѓаат своите вредности. Во техничка смисла, она што ја карактеризира силната марка се озлогласеност, удел на пазарот, приврзаност и лојалност на потрошувачите.
Долгорочниот успех треба да биде целта на секој силен бренд, и ова бара не само континуирано инвестирање во брендот, туку и визија и многу трпеливост да се оди низ чекорите чекор по чекор.
По неколку посткомунистички години, кога во Романија само што се увезуваше беше добро, полека, полека се инсталираше тенденција да се ориентираат Романците кон романски брендови, пред се затоа што станува збор за „национална гордост“, но исто така и за дека имаат поблизок и потопол пристап. Ние, исто така, се потпреме на овој пристап кога го изградивме секој наш бренд.
Зузу е повеќе од бренд, расположение е, храброст е да се прават необични работи, Зузу е радост да се живее во свој стил без погодност, Зузу е ентузијазам секогаш да носи нешто ново. Зузу вети дека ќе им понуди на своите потрошувачи нешто поразлично секоја година и никогаш не разочара “.
Кристина Микеа, директор за маркетинг, АЛБАЛАКТ
Приказна за брендот
ZUZU, лидер на романскиот пазар на млеко, е признат како еден од најиновативните брендови на пазарот на млечни производи и е ценет, особено како оригинален, карактеристичен, динамичен бренд. Зузу е лидер на пазарот веќе 11 години. Лансиран е на почетокот на 2006 година и се позиционира од самиот почеток како емотивна марка, потпирајќи се на харизматична и посебна личност, на конвенционален пазар во кој доминираа во тоа време брендовите со исклучиво рационална комуникација. Неговата личност, но и добрите производи и новините што ги носеше секоја година беа предностите со кои ги освојуваше и ги чуваше своите потрошувачи.
Zuzu е брендот што ја донесе во Романија првата и најкористена модерна амбалажа за свежо млеко - картонска кутија Тетра Топ. Иновацијата од 2006 година, но не само, влијаеше на зголемувањето на потрошувачката на млеко и, во 2008 година, го донесе Зузу на позицијата лидер на пазарот на млеко.
За време на своето 13 годишно постоење, Zuzu помина низ три процеси на визуелен идентитет, кои созреаа и го прилагодија на многу поголемо портфолио. Од бренд за став во 2006 година до порационален и ориентиран кон производ во 2010 година, Zuzu денес стана добро воспоставена марка на пазарот на млечни производи. Сепак, ја задржува својата виталност, топлина и урбан карактер со кој е роден и еволуиран, ја има истата силна и разиграна личност, која отсекогаш се наоѓала во дизајнот на пакувањето и тонот на комуникација. Zuzu отсекогаш се обидувал да ја зајакне својата водечка и релевантна позиција на бренд во сите млечни категории во кои е присутна.
Во 2014 година, Zuzu излезе со најголемата иновација во пакувањето во последните неколку години и донесе, исклучиво на романскиот пазар, пластично шише со рачка. Шишето со рачка, модерно и многу практично пакување, беше многу популарно на другите континенти. Заедно со ова пакување, Albalact воведе и нови тежини, кои досега не постоеја на пазарот, особено во портфолиото на млеко: станува збор за семејниот дел од 1,8 литри или 2 литри и за делот за потрошувачка „во движење“, од 500 милилитри.
Во 2016 година, тој иновира на пазарот на јогурт и создава нова категорија со низа протеински јогурти. Zuzu STORS е јогурт добиен преку процес на производство воведен за прв пат во Романија - ултрафилтрација, преку која јогуртот се „цеди“ за да се задржи сè подобро и похранливо. Уникатниот процес на производство на Zuzu Stors концентрира не помалку од три литри млеко во еден килограм јогурт. Zuzu Stors има само 2% маснотии и 8 грама протеини - двојно повеќе од класичниот јогурт.
Тоа е јогурт со интензивен вкус, свеж, малку кисел, крем - но без да биде мрсен - и хранлив. Zuzu Stors не само што го храни, туку и му користи на организмот - има шест живи млечни култури кои придонесуваат за рамнотежа на дигестивниот систем - L. acidophilus LA-5®, Bifidobacterium BB-12®, S. Thermophilus, L. Bulgaricus, L. Rhamnosus и L. Paracasei. Zuzu Stors не содржи лактоза, компонента на млеко што е потешко да се вари.
Zuzu Stors е избран за производ на годината 2017 година, во категоријата Млечни производи. По истражувањето во кое учествуваа 4.000 Романци од урбаните области, на возраст од 18 до 54 години, потрошувачите гласаа за Zuzu Stors како најатрактивен, иновативен и задоволувачки производ од сите што се натпреваруваат во оваа категорија.
Во 2017 година, Зузу ја освои и категоријата „попустливост“, со цело портфолио на десерти.
Зузу Долче на полицата стави асортиман за сите вкусови: овошен јогурт (манго, цреши и чоколадо, праски, јагоди, боровинки), мус од чоколадо и мус од карамел, фин чоколаден крем и крем од чоколадо и карамел, пудинг со чоколадо и крем и пудинг со ванила и крем, млеко со чоколадо и млеко со вкус на чоколадо и торта Јафа.
Зузу Долче доби и два трофеја на Производ на годината 2018. Овошниот јогурт и чоколадото Зузу Долче беше изгласано од потрошувачите Производ на годината во категоријата Овошен јогурт, а муса од чоколадо Зузу Долче беше избрана за производ на годината во категоријата Десерт.
Зузу Долче значи искуство и квалитет на традиционален романски бренд испреплетени со извонредност на успешен меѓународен бренд присутен во 18 земји низ светот.
Зузу разбра дека пазарот на млечни производи влезе во период на софистицираност, диверзификација, во кој модерна и активна марка мора да одговори на сè поперсонализираните потреби.
Вака се појави Zuzu DIVIN во 2018 година, фин божествен јогурт, кој воведува уникатен концепт на локалниот пазар. Zuzu на тој начин освојува нова категорија на пазарот - јогурт во грчки стил. Бидејќи Zuzu е секогаш перфекционист и внимателен кон желбите на своите потрошувачи. А потрошувачите повеќе не сакаат јогурти кои само ги хранат, но искуството со јадење го претвораат во задоволство.
Јозуртот грчки стил Zuzu Divin има во своето портфолио две бели сорти - природен јогурт со 2% маснотии и природен јогурт со 10% маснотии и во 3 сорти со овошје - јагоди, кајсии и цреши. Овошните јогурти се спакувани во слоеви, што е уште една уникатна технологија во категоријата грчки јогурт.
Зузу Дивин беше многу ценет од потрошувачите за време на тестовите и предизвика многу добри реакции. Спонтано е опишан како „совршен“ јогурт. Главните придобивки што ги претпочитаат потрошувачите беа: кремаста, фактот дека станува збор за лесен производ, свеж вкус, сладок вкус на производот. Се перципира како производ што би го консумирале секој ден за појадок.
Во 2019 година, исто така во категоријата персонализирани, функционални млечни производи, се појави Зузу ФИТ - партнер за обука за секој што има редовна физичка активност или се занимава со спорт. Таа е идеална закуска да се консумира после напор, без разлика дали станува збор за лесен тренинг или спортски натпревар. Со 30 или 20 грама протеини во состав и ниско ниво на шеќер и маснотии, Zuzu Fit има сè што на спортистот му треба за закрепнување по напор, плус многу добар вкус. Го има во два вида млеко, пиење јогурт и протеинска лента.
Неодамна, Зузу исто така влезе во БИО сегментот, со органско кравјо млеко, спакувано во шише со рачка. Zuzu BIO е пастеризирано млеко што доаѓа само од органско производство, од внимателно избрани фарми. Тоа е млеко произведено во еколошка област, каде што почвата, водата, воздухот, храната не се изложени на загадување или човечка интервенција и каде повеќе се става акцент на употребата на обновливи извори и зачувување на квалитетот на животната средина. Тој е достапен на полицата и во целосна верзија, со 3,7% маснотии, и во полумастена верзија, со 1,5% маснотии, со тежина од 1 литар, но исто така и со мал дел од 500 милилитри. Воведувањето на органско млеко во портфолиото на Зузу се случи во време кога интересот на потрошувачите за избалансиран живот, преку употреба на производи од чисти, обновливи извори, расте. Асортиманот Био расте во неколку категории млечни производи, како на национално така и на меѓународно ниво: млеко, бел јогурт, телемеа, ацидофилни производи, путер и други.
Зузу продолжува како млад, активен и модерен дух, но пред сè тој постојано иновира, секогаш го диверзифицира своето портфолио, комуницира во креативен и разигран стил со потрошувачите и освојува нови сегменти на пазарот.
Лист на бренд
Карактеристики кои му даваат уникатност на брендот Зузу:
Призната е како една од најиновативните брендови на пазарот на млечни производи и е особено ценета како оригинална, карактеристична, динамична марка.
Тоа е емотивна марка, потпирајќи се на харизматична и посебна личност.
Ја задржува својата виталност, топлина и урбан карактер со кој е роден и еволуиран, ја има истата силна и разиграна личност, која отсекогаш се наоѓала во дизајнот на пакувањето и тонот на комуникација.
Тој постојано иновира, секогаш го диверзифицира своето портфолио, комуницира во креативен и разигран стил со потрошувачите и освојува нови сегменти на пазарот.
Ако брендот Зузу беше личност, како би ја опишале таа?
Зузу е личност која работите ги кажува по име, таа е искрена пријателка која секогаш е покрај тебе, таа е постарата сестра која те инспирира иако ја познаваш цел живот. Зузу е храбар и искрен човек, тој е весел и оптимист неизлечив, секогаш во тек со сè ново, тој става страст во сè што прави, ги почитува правилата само кога е апсолутно неопходно и не прави компромиси.
Зузу е пријателка која дава тон за пеење на забави, таа е пријателка што носи костум и вратоврска во канцеларијата, но не се откажува од часовникот со нараквица од зелен праз. Таа е цимерка која ја бојадисува косата во пастелни бои, ја сака природата, многу чита, но и градинарството ја опушта, благодатно носи потпетици и потпетици од 12 см. Таа е братучетка страствена за алпинизам и класична музика или нејзина пријателка во банка, страствена за велосипедизам и антропологија. Тој е сосед, компјутерски експерт и ентузијаст за готвење.
Зузу е секој од нас, затоа што има по малку Зузу.