Брза мода на романски јазик
Фото Гуливер/Гети Имиџ
Потрошувачот бара, брендовите реагираат.
Многу е нормално, кога има побарувачка, бизнисите да се мобилизираат и да реагираат преку понудата и производот. И не мора преку квалитетен производ.
И бидејќи процесот мора да биде исклучително брз, со цел „навремено да се влезе на пазарот“, условите за работа и околината стануваат секундарни.
Особено во модната индустрија, каде што, за разлика од другите производи, предметите не треба да се тестираат и повторно да се тестираат, како што се телефон, козметички предмети или електронска цигара.
Ако пред 100 години жените имаа само 2 фустани за цела година, пред 50 години имаа по 2 фустани за секоја од 4 сезони, сега има 52 сезони поврзани со модата, „една сезона“ за секоја недела од годината.
Но, дали некогаш сме размислувале за реалното влијание на модната индустрија? Кој и како ја прави облеката? Колку сме поврзани со другите луѓе во однос на облеката?
Големите трговци со брза мода се во постојан контакт со продавниците и тие знаат секоја минута какви производи се продаваат и каде, ако еден ден некој производ е повеќе или помалку успешен. Така, нарачките за фабриката се прават во реално време, и тие мора да се прилагодат за најкратко време.
Ваквите новини се всушност таканаречен брз моден тренд.
Достапна облека прилагодена на моделите на големите дизајнери, кои бргу продираат во сите наши гардероби.
И бидејќи не беше доволно да застане тука, H&M, шведскиот трговец на мода, сфаќа дека ако произведе колекции облека поврзани со познати личности или познати дизајнери, тие ќе го втурнат брендот во центарот на вниманието.
Сè започна во есента 2004 година, кога H&M објави соопштение кое истовремено го шокираше и возбуди модниот свет: лансирање колекција направена во соработка со дизајнерот на Шанел, Карл Лагерфелд.
Loveубителите на ефтина и тренди облека брзо реагираа и формираа редици пред продавниците долги часови пред отворањето, со жешки духови предизвикани од треска за шопинг.
Фото Гуливер/Гети Имиџ
Успехот на колекциите H&M ги определи и другите модни трговци да започнат колекции создадени од дизајнери. Маркс и Спенсер соработуваа со Тимоти Еверест, еден од најпознатите британски модни дизајнери и Оливер Свини, производител на чевли, за колекции кои беа по цена 4 пати пониски од продавниците на самите дизајнери.
Таргет, ланец продавници специјализирани за попусти во САД, направија колекција чевли создадени од Исак Мизрахи, за само 34,99 УСД пар. Топ Шоп, колекцијата со куклата Кејт Мос и списокот продолжува.
H&M редовно ја применува оваа мрежа секоја година, на почетокот на ноември. Версаче, Ана Дело Русо, Москино, Александар Ванг, Стела Мекартни, Виктор & Ролф, Мејсон Мартин Маргиела или Кензо се едни од имињата на списокот на дизајнери кои се согласиле да дизајнираат облека со прифатлива цена. Стилот, иако носи отпечаток од дизајнерите, е нешто поразличен од оној што се применува во нивните сопствени колекции. Разликите се прилично големи меѓу двете линии.
Ако во случај на наши сопствени колекции, тоа се заснова на ексклузивноста на материјалите и прецизноста на завршувањето, линиите за овие соработки се градат на обрасци многу полесно да се завршат индустриски, на употреба на други ткаенини и завршни работи и, се разбира, на симболи упатени до луксузен потрошувач. во обука.
Штом патот се отвори, постојат шанси другите дизајнери засега да го напуштат подиумот за презентација и да создадат колекции достапни за јавноста, во други продавници освен нивните.
Вреди да се инвестира во соработка за брзите модни брендови?
Од деловна гледна точка, без да имате пристап до внатрешни информации, се чини дека да:
1. Цените се повисоки отколку во редовните колекции (понекогаш и 4-5 пати), дури и ако квалитетот остане сличен на нормалните колекции (во никој случај не се зголемува пропорционално)
2. Се јавува потреба, луѓето купуваат облека што вообичаено не би ја купиле, само затоа што на етикетата е обележана луксузна марка или добро познато име.
3. Се појавуваат нови купувачи - луѓе кои вообичаено не доаѓаат во продавницата, но сепак одлучуваат да го сторат тоа кога ќе се појават овие специјални колекции.
На кратко, производите се продаваат за само неколку часа по лансирањето.
Луѓето се во ред 5-6 часа пред да се отворат продавниците, а маркетинг тимот размислува за целиот процес на купување со месеци однапред, за да создаде впечаток за вредноста на брендот и единственоста на производот, многу добро осмислена алатка за маркетинг.:
- Колекцијата започнува низ целиот свет во ист ден.
- Производите може да се најдат само во неколку продавници, обично продавници со бродски знамиња. На пример, во Романија специјалните колекции на H&M се наоѓаат само во продавницата во B Shoppingneasa Shopping City (пред 1 или 2 години беа и во продавницата во Unirea, но сега се откажаа)
- Постојат само неколку производи од секој тип (на пр. 4 вреќи).
- Може да купите само максимален број на предмети (на пример, 5) за да избегнете можна препродажба на облека.
- Имате само 20 минути да ги изберете омилените производи и да ги купите.
- Бидејќи се донесени во Романија, имам барем по еден производ од секоја колекција и, признавам, не би си дозволил да го купам по „целосна цена“. Стоев во ред, се наметнував до влезот, купив по импулс, извадив пари од паричникот повеќе отколку што заслужував.
Почувствував дека го дадов точното време во модата, само затоа што сме „поисточно“ и временската зона ми помогна да објавам облека на социјалните мрежи пред Французите, Италијанците или Американците.
Оваа година iaамбатиста Вали.
Пред-продажба на 5 ноември, настан во затворено коло за ПР.
Од 7 ноември, 9 часот наутро во продавницата Банеаса Шопинг Сити и преку Интернет во 11 часот.
Предизвикот ЕДНА ГОДИНА БЕЗ ПРОДАВНИЦА ќе ми донесе малку главоболка, но сигурен сум дека ќе можам (подароците се прифаќаат според правилата).
Во меѓувреме, ја ценам облеката што веќе ја имам во гардеробата и сакам да ја искористам максимално - да уживам во нив што е можно повеќе и покреативно.
И оваа недела успеав да дојдам до работилницата на Ана Марија Стоика - текстил и специјалист - која опфаќа секакви интересни теми за тоа како да се грижиме за нашата облека, одржливоста и издржливоста на облеката.
Тој разговараше со нас за Како да читате етикети со симболи за одржување облека?
Makeе направам резиме на она што го запишав.
Можете исто така да ја следите Ана Марија на Фејсбук или Инстаграм, таа ја има колоната #UNAPEZI на страницата за лајкови каде што секојдневно ни пишува совети како да чуваме облека, плус пријавете се на нејзините часови затоа што може да одговори на кое било прашање за тоа како да се грижиме за нашата облека.
До следниот пат кога ќе можете да ме следите на Инстаграм, да учествувате на курсеви за Слика и Боја - како да станете мој стилист, предложете кој било бренд/бизнис што поддржува одржлива насока во модата за да им го соопштиме на заинтересираните, прифатете го предизвикот Референци Диетата за кој било временски период се чини изводлива и ајде заедно да го документираме вашето искуство.