Човек за неговиот роденден - Хамбургер Абендблат
„Билд дер Фрау“ наполни 30 години: Главната уредничка Сандра Иммур за диети, барања и читање во када
Хамбург Најголемото германско списание за жени „Билд дер Фрау“ го слави својот 30-ти роденден оваа година - и викендов на дводневна забава за читателите на Хамбург. Сандра Имур е главна уредничка на женското списание од 2006 година, кое го читаат и 330.000 мажи.
Во сегашното издание за првпат имате маж на насловната страница. Сметајте на шокираните читатели?
Веројатно ќе зачудиме многумина - се надеваме дека никој нема да ги исплаши. Човекот на насловната страница има добра причина: во понеделник ќе ја претставиме нашата голема студија за мажи во Берлин. Заедно со институтот за истражување на мислењето во Аленсбах, испитавме 1000 мажи на возраст од 18 до 65 години. Сакавме да знаеме дали тие ги доживуваат новите „силни“ жени како закана или предност.
За таканаречената „силна“ жена има читање со мерач на киоск. Забава за жени, слободно време за жени. Колку ти е тешко да се тврдиш?
Вистина е дека сегментот за списанија за жени е резервоар за ајкула со многу копирање и израмнување. Во моментов има над 130 наслови на жени на киоскот, вклучително и 42 неделно - и на прв поглед, сите имаат нова диета за супи, чизкејк и фармерки на насловната страница. Предизвик е да се биде најдобар на еднакви секоја недела. Но, ние ги совладуваме доста добро потпирајќи се на квалитетот и душата: Ние произведуваме, известуваме и интервјуираме низ сите оддели, ние сме блиски до читателот.
Дали сте изгубиле многу циркулација поради зголемената конкуренција?
Како и сите производи за печатење, ние исто така изгубивме промет; деновите кога продававме два милиони изданија неделно, завршија. Но, ние сме сепак најголемиот женски медиум во Германија и достигнуваме повеќе жени отколку „Wetten das“, „Tagesschau“, „Bunte“ или „Brigitte“ - поточно пет милиони со секое издание.
Како ја гледате иднината на „Билд дер Фрау“? Каква улога ќе играат списанијата во иднина?
Секако, работиме и на проширување на нашето присуство на Интернет на bildderfrau.de и на нашите апликации - но јас цврсто верувам дека женските списанија ќе имаат долг живот пред нив. Сакам совет и инспирација од женско списание и сакам да се опуштам со тоа - на софата, во кадата. Овие потреби остануваат и јас познавам малку жени кои одат во бања со лаптопи. Патем, жените се чувствуваат уште подобро со списание што е посветено, што се залага за нешто - што секогаш беше важно за „сликата за жените“.
Значи, вие сте повеќе од само списание за диети. Се чувствува како да нема наслов без ветување „3 килограми за 3 дена“.
Да, и фигурата тема веројатно ќе остане голема за жените засекогаш. Затоа игра важна улога и во „Билд дер Фрау“. Но, ние не организираме диета манија: Немаме „50 килограми попуст!“ Наслов; нашите рецепти за слабеење ги развија нутриционистите. И на крајот, слабите теми сочинуваат само три страници во списанието.
Кој всушност чита „Билд дер Фрау“? Какви жени се тие?
Обични жени во најдобра смисла на зборот. Патенти, практични, топли жени од сите возрасни групи и професии. Womenени што ги среќавате на лекар, на шалтер за сирење и во метро. И, што навистина ни се допаѓа - затоа е толку важно за нас да се сретнеме како еднакви. Мојот претходник Андреа Зангемајстер еднаш напиша: „Ако на сопругот не ти се допаѓаат твоите гради, не ти требаат нови гради, ти треба нов маж“.
Што се промени најмногу во однос на содржината? Кои теми станаа поважни во изминатите неколку години?
Womenените станаа посамоуверени, посамостојни. Постојат наслови кои порано работеа сензационално - и денес веќе не работат. Во 1998 година продадовме 1,8 милиони изданија со серијалот „100 прашања до гинекологот“, но денес нема да привлечете жена во киоскот со неа. Повеќе сака да ја праша самата докторка и да заштеди 1,10 евра за тетратката. Наместо тоа, читателите сакаат да го пронајдат својот пат низ секојдневната џунгла: Кое училиште за детето? Кој од 75-те видови јогурт е вкусен? И: Темата за одржливост стана многу важна. Денес жените живеат посвесно и сакаат да имаат добро чувство за тоа што го прават - да помогнат малку, да го променат светот. За подобро.