Декатлон ставен на тест Што е со квалитетот и одржливоста Проверка на пазарот - SWR телевизија

Декатлон ветува производи со висок квалитет по попуст цени. Колку се добри чизми за пешачење, шатори и велосипеди? И колку е фер компанијата? Ние ја правиме проверката.

Спорт за секого по пристапни цени - тоа беше деловната идеја на Мишел Леклерк. Леклерк е дел од Здружението Фамилијале Мулиес, една од најбогатите семејни династии во Франција. Таа владее со цела трговска империја: вклучително и малопродажниот ланец Аухан и синџирите за облека Орсеј и Пимки.

Во 1976 година се отвори првиот огранок на Декатлон во северна Франција. Првично 10 спортови се во програмата, па оттука и името „Декатлон“ - на германски „декатлон“.

1986 година го отвори вториот огранок надвор од Франција, во Дортмунд. Денес, Декатлон има повеќе од 2.100 филијали во 57 земји, од кои 83 се само во Германија, а за оваа година се планирани уште четири отвори. Германското седиште на компанијата е во швапскиот град Плочинген.

Проверете 1: Квалитет на Декатлон

Дали производите на Декатлон можат да бидат во чекор со поскапите брендирани производи во однос на квалитетот? Ние сакаме да знаеме и внимателно ги разгледуваме шаторите, планинарските чизми и велосипедите. Прочитајте ги деталните проверки заедно со резултатите тука:

Како „Декатлон“ успева да остане во чекор со поскапата конкуренција по квалитет и сепак да биде толку поевтин? „Големата предност е што имаме сè од А до Ш во наши раце, т.е. истражување и развој, дизајн, замислување, производство, логистика и продажба“, објаснува шефот на Декатлон Германија, Андре Вајнерт.

Друга завртка за прилагодување за одржување на ниските цени е изгледот на гранките. Тука преовладува шармот на магацините и се избегнува скапиот мебел. Погледот во структурата на цените покажува колку ефикасно Decathlon ги произведува и пласира своите производи:

Производство: 40 проценти
Даноци: 25 проценти
Добивка: 25 проценти профит
Логистика: 10 проценти

Трошоците за маркетинг се занемарливи - тие се неверојатно ниски за производителот на спортски производи.

Се разбира, попустите во индустријата трошат малку буџет за рекламирање, објаснува експертот за маркетинг, професорот Маркус Воет. Убедуваат со добри цени и широк спектар на производи.

Проверете 2: Слика на Декатлон

90 проценти од палетата на Декатлон се сопствени брендови, овие производи се произведени од самиот попуст. Скоро секој спорт има своја марка: сега има 85 различни сопствени брендови.

За потрошувачите, брендот Декатлон првенствено се залага за ефтина стока. Како резултат, таа е прилично несоодветна за покажување, вели Маркус Воет. "Декатлон сфати дека клиентот сака да купи функционална, достапна спортска опрема. Но, не мора да покажуваат дека ги купиле од Декатлон", вели Воет. Многу различни брендови под „Декатлон“ би помогнале да се скрие ова, според експертот.

Извршниот директор на Декатлон Германија, Вајнерт противречи: „Декатлонот е бренд и мислам дека тоа сега сите го знаат и го изговараат“.

Проверете 3: Одржливост на Декатлон

Производи од целиот свет брзо завршуваат во торба за шопинг Декатлон. Компанијата има производствени страници низ целиот свет. Особено текстилот се произведува во голема мерка во т.н. земји со ниски плати како што се Бангладеш, Шри Ланка или Кина.

Но, какви се условите за работа во фабриките на Декатлон? Најла Ајалтуни работи за меѓународната „Кампања за чиста облека“. Таа се жали дека сè уште има огромни повреди на законот за работни односи во индустријата ширум светот. Фер плати, кои обезбедуваат егзистенција на работниците, не се пропишани во многу земји. Многу компании не ја исполнуваат својата морална обврска да плаќаат фер плати, рече Најла Ајалтуни.

„Деловниот модел на големи брендови како„ Декатлон “, кои произведуваат многу големи количини со ниска цена, во моментов се шири рапидно“, објаснува активистот. „Прашањето е: дали е можно да се произведе со толку ефтина работна сила и сепак да се гарантира одговорен синџир на снабдување? Нашиот одговор е не.“

Стандардите на МОТ и ОЕЦД не се обврзувачки

На прашањето што всушност прави Декатлон за да обезбеди фер услови за работа и плати, одговорено ни е: „Ние ја исполнуваме нашата одговорност да ги почитуваме човековите права во сите производствени капацитети на нашите директни добавувачи и под-добавувачи во согласност со меѓународните стандарди на МОТ и ОЕЦД“. Сепак, ваквите стандарди не се обврзувачки за компаниите, тие се доброволни обврски. Тие не се контролираат независно и повредите не се санкционираат.

Колку лошо ја загадува околината Декатлон?

Не само условите за работа честопати се проблематични во текстилната индустрија - загадувањето на животната средина од отпадните води и емисиите на СО2 е исто така огромно. Како компанијата се справува со тоа?

Декатлонот се однесува на внатрешната ознака на брендот „Екодизајн“. На пример, рециклирани суровини беа користени за облека со оваа етикета. Клиентот не учи повеќе од обележувањето на производите. Покрај тоа, многу малку предмети со оваа ознака може да се најдат во продавниците на Декатлон.

Одржливо постапување со поврат

Друга точка на критика, особено со трговците на мало преку Интернет, е ракувањето со повратите: тие често завршуваат во ѓубре. Декатлон користи друга стратегија. Сите враќања прво се проверуваат и, доколку е потребно, дури и се санираат.

96 проценти од производите се враќаат во продажба веднаш затоа што сè уште се во ред. три проценти доаѓаат кај нас, тука се проверуваат, вклучително и за безбедносните аспекти. Само еден процент всушност завршува во ѓубре.

Макс Вилсдорф, раководител на сервисен центар Декатлон