Ер Jordanордан, деловна активност што ја однесе Најк од милиони до милијарди долари Евениментул Зилеи
Автор: Андреј Колин/Датум на објавување: 24-05-2018 00:05
Суперarвездата во странство во кошарката беше првиот спортист што беше искористен од областа на маркетингот. Добро познатиот производител на спортска опрема обложи 2,5 милиони долари на имиџот на Мајкл, а потоа оствари прекрасен приход. Целата афера била посредувана од лик за кој се сомневале дека имал врски со подземниот свет.
Мајкл Jordanордан (55 години) останува највлијателен кошаркар во историјата и спортист кој освоил најмногу пари поради неговиот имиџ.
Поранешната суперarвезда на Чикаго Булс стана, во втората половина на 1980-тите и раните 90-ти, првиот голем маркетинг производ, човекот за чиј имиџ се бореа најголемите корпорации во САД. Сепак, неколку години пред да стане суперarвезда, Мајкл се најде во нишанот на Најк. Заслугите за откривањето на „рудникот за злато“ не му припаѓаат на Фил Најт, основачот на производителот на спортска опрема, ниту на кој било од директорите кои се занимавале со стратегии за развој на бизнисот. Во 1984 година, Jordanордан играше кошарка на колеџ и се огласи како надежен спортист. Но, никој не предвиде во тоа време големината што би ја имал во НБА.
Сони Вакаро беше тој кој имаше инспирација да се обложи на сè на младиот човек кој и се спротивстави на гравитацијата кога погоди со слем. Сони беше контроверзна личност, а пријателите рекоа дека тој имал врски во подземниот свет. Времето го помина во Лас Вегас, каде ставаше облози за коцкање и заработи доволно пари. Во исто време, тој исто така имаше врски со јуниорска кошарка, бидејќи организираше турнири на кои учествуваа колеџ тимови. Тоа му помогна на Вакаро, исклучително дружеубиво момче, да развие врски.
Првиот пат кога го видел Jordanордан како игра, тој бил заведен. „Овој човек како да лета. Тоа не е можно “. Сони ја повикал Најк во 1977 година за да предложи нов модел на чевли, но тој не бил земен во предвид. Сепак, Роб Штрасер, еден од директорите, импресиониран од односите на Вакаро, му предложи да склучи спонзорски договори со универзитетските тренери. За ова тој доби плата од 500 американски долари. На ниво на лидерство на Најк, опцијата за контакт со ФБИ беше разгледана за да се потврди Сони, лик од сива зона, но идејата беше напуштена.
Компанијата не беше толку голема како денес
Најк успеа да ги смести своите производи во малата кошарка благодарение на него, но Вакаро сакаше повеќе. Времето на состанокот со Јордан во 1984 година беше одлучувачко. Компанијата за спортска опрема вредеше само 25 милиони долари и имаше рекламен буџет од 2,5 милиони долари. „Дајте му ги сите пари на Јордан да потпише со вас“, рече Сони Вакаро за „Најк“. По повеќемесечни преговори, Фил Најт, основачот на компанијата, даде „зелено светло“.
„Зборував со него за милиони долари, тој ме праша за автомобил“
Половина од проблемот беше решен. Посредникот на бизнисот ќе ја извршуваше работата на разјаснување со младата надеж на американската кошарка.
„Мајкл не беше многу заинтересиран. Во тој момент, тој дури и не слушнал за Најк. И тој претпочита да користи чевли на Адидас. Вистината е, во тие денови, Адидас беше подобра. Му објаснив на Jordanордан дека ќе направиме чевли со неговото име, што беше невидено, тој не изгледаше импресиониран. Зборував со него за милиони долари, тој ме праша за автомобил “, се сеќава Вакаро како оделе преговорите со американскиот кошаркар.
Фил Најт стана милијардер
Спортскиот маркетинг практично не постоеше во 80-тите години. Професионални кошаркари заработуваа околу 10.000 УСД годишно од рекламирање, единствениот кој го прескокна овој праг беше легендарниот Карим Абдул-barабар од ЛА Лејкерс, 100.000. Убеден од неговата мајка, која играше одлучувачка улога, Jordanордан потпиша со Најк и милиони почнаа да течат кон обете страни.
Jordanордан беше регрутиран од Чикаго Булс, тим што ќе му донесе шест титули. Најк ги лансираше познатите патики „Ер Jordanордан“, а продажбата експлодираше со незаборавните настапи на кошаркарот.
Договор без преседан
Договорот беше без преседан во спортот, бидејќи Мајкл доби 25% од секој продаден пар. Се проценува дека спортистот собирал низ годините, околу 300 милиони долари, благодарение на партнерството. Од друга страна, Фил Најт, шефот на компанијата Орегон, има богатство од околу 32 милијарди долари. По колосалниот успех на имиџот на Jordanордан, на „Најк“ и стана многу полесно да развива партнерства со многу големи светски спортисти. Почнувајќи од оваа година, на листата се приклучи и лидерката на ВТА, Симона Халеп.
Наши препораки
Актерката е во сериозна состојба. Според Дијана Цимпоесу, главен лекар на УПУ СМУРД Јачи, Драга