Етикета „Comme il faut“ Мода и феминизам
Водечката продавница на „Comme il faut“ се наоѓа во куќата на поранешен рибар на пристаништето во Тел Авив. На ниво на земја и преплавена со светлина, продавницата е обликувана во стил на бетон, дрво и стакло. Однадвор изгледа незабележително, без соодветен слој на боја изгледа скоро малку занемарено. Но, тоа одговара, бидејќи дури и ако северот на Тел Авис е ексклузивна област, пристаништето е тука за секого.
Сибил Голдфејнер седи таму со кафе пред нејзината продавница. Таа го основаше „Comme il faut“ пред шеснаесет години и не само што ја направи една од најпознатите модни брендови во Израел, туку изгради и мала империја: Покрај бутикот, на пристаништето има и ресторан, спа центар, секс-продавница и галерија и библиотека. 58-годишниот менаџер нема шминка, носи сини фармерки и удобни чизми. Кога ќе стане студено, таа брзо зема волнен елек од полицата во нејзината продавница и го фрла околу рамената. Луѓето во Израел го сакаат тоа лежерно - дури и како шеф.
Ексклузивен дизајн само дел од концептот
Сè започна неспектакуларно: во 1988 година таа и нејзината најдобра пријателка Керол Годин зедоа заем за машина за шиење и ја основаа компанијата. Во тоа време Голдфејнер имала 31 година, студирала деловна администрација и сакала да биде нејзин шеф. Годин беше главен дизајнер, Голдфајнер деловна жена. Пред 12 години жените тргнаа на посебен пат професионално. Од тогаш, Голдфајнер ја води компанијата сам, со промена на дизајнерите кои ги обликуваат колекциите.
Компанијата е позната по својот ексклузивен дизајн: млада, идиосинкратична и елегантна, но сепак пренослива и едноставна. Но, тоа е само дел од концептот: Сè што нуди „Comme il faut“ е политичко и правилно: Постои агол со фер трговски предмети, вклучително и рачно изработени текстили од жени од Друза - малцинство во Израел. Феминистичката уметност виси на wallsидовите, иронизирајќи го махизмот на израелските мажи. Сексуалната продавница е „пријателска за жените“, што значи дека написите се прилагодени на потребите на жените. И бањата е зона без мажи. „Comme il faut“ е продавница направена од жени за жени.
Голдфејнер се опишува себеси како феминистка: „На почетокот сè беше во модата, но со текот на времето концептот стана пополитички“. Таа постојано гледа како жените стојат пред огледалото и се чувствуваат премногу дебели или грди. За Голдфајнер, правењето мода и да се биде феминист не се исклучуваат меѓусебно: „Раниот феминизам со презир гледаше на убавината. Но, тоа е погрешно, бидејќи ние жените сме секогаш зафатени со својот изглед. “Модната индустрија ги контролира жените и главно ја водат мажи, вели Голдфејн. На „Comme il faut“, скоро 90 проценти од вработените се жени, ако се подеднакво квалификувани, жените се претпочитаат. Голдфејнер смета дека ова е придонес кон еднаквите можности.
Израелско-палестинскиот конфликт е постојано прашање
Компанијата има политичко-феминистичка агенда повеќе од 15 години, како што можете да видите во модните каталози. Пред неколку години машките модели ја претставија женската мода од „Comme il faut“, во истиот каталог женска манекенка не ги избричила нозете. Тоа беше премногу дури и за клиентите на „Comme il faut“: „Некои клиенти се жалеа дека фотографиите се едноставно одвратни. Тоа беше премногу вознемирувачко за повеќето од нив “, вели Голдфејн. Значи, модата и феминизмот се исклучуваат меѓусебно? „Мислам дека повеќето клиенти се идентификуваат со нашиот концепт, инаку веројатно не би купувале тука. Најважно за нас како мала етикета е да привлечеме внимание “.
Ова потсетува на Бенетон: италијанската модна етикета го привлекуваше вниманието кон себе повторно и повторно од крајот на 80-тите години на минатиот век со политички, понекогаш шокантни кампањи. Голдфејн не го гледа „Comme il faut“ во оваа традиција: „Разликата за Бенетон е во тоа што ние сме навистина политички. Не станува збор само за кампањата. ”Откако компанијата собра градници од клиенти и ги донираше на проститутки -„ Мавирот ”на хебрејски: жените ги предадоа.
И израелско-палестинскиот конфликт е повторлива тема: „Еднаш испрскавме хебрејски и арапски зборови на надворешната фасада и луѓето полудеа. Само заради присуството на арапските букви. “За Голдфајнер, израелската воена администрација на палестинските територии секогаш мора да биде предмет на социјална дискусија:„ Ние секогаш треба да зборуваме за тоа што правиме таму. “Затоа дискусиите пред десет години обезбедија фотосесија на „Ком ил фаут“ пред израелската бариера на Западниот брег, од која подоцна беше создаден каталог со наслов „Crossените што ги преминуваат границите“.
„За некои луѓе, феминистките се веројатно сè уште лезбејки“
Комбинацијата на феминизам и лево-алтернативен став не одговара на сите во Израел. Повторно, „Comme il faut“ добива пошта со омраза со навредлива и сексистичка содржина. „Тогаш прочитав нешто како: Глупави левичарки левичари, сторете го тоа со Арапите!“, Вели во неверување Голдфејн. „За некои луѓе, феминистките се веројатно сè уште лезбејки“.
Но, има и сериозни критики за етикетата: Политичката порака на компанијата е премногу наметлива, клиентите едноставно сакаат да купуваат облека и да не ги учат. Покрај тоа, тврдењето за „Comme il faut“ не се совпаѓа со фактот дека само малцинство може да си дозволи скапа облека - во просек, се плаќа од 800 до 4000 израелски сикли за парче, што е еквивалентно на помеѓу 150 и 800 евра. Goldfainer реагира смирено: „Луѓето ги мешаат работите: Ние нудиме висок квалитет - 95 проценти од ткаенините се произведуваат во Израел - и тоа е скапо. Ние не сме невладина организација, сакаме да заработиме пари “.
Дизајнерката Карин Леикович веќе чека во бутикот од соседството. Дваесет и осумгодишникот го формира креативниот тим на „Comme il faut“ со Шерон Дауб, 34 година. Лејкович студирал мода на колеџот Шенкар во Рамат Ган, северозападно од Тел Авив. „Comme il faut“ ја презеде кратко време по дипломирањето на реномираниот универзитет за применети науки.
Таа работи во компанијата скоро 18 месеци. Користејќи ја зимската колекција, таа го објаснува естетскиот концепт на етикетата: „Постои главна идеја за една година во која се вклучени сите креативни умови во тимот. Кога ова е на место, ние дизајнерите сме слободни во одлуките. “Тековната колекција привлече големо внимание во израелските медиуми: религијата беше темата, исламот беше извор на идеи за пролетта, јудаизмот за зимата. Даубе и Лејкович беа инспирирани од „ofените на Wallидот“, организација на религиозни еврејски жени кои се борат да им биде дозволено гласно да се молат на Западниот Wallид и да го носат молитвениот шал, носач. Двете во моментов се дозволени само за мажи. „Нивната борба за еднаквост беше инспирација за нас. Замисливме што можат да носат „ofените од идот“ додека се молеа на Западниот Wallид на Ком ил фаут. “Парчињата облека потсетуваат на молитвениот шал: Кроевите се карактеризираат со јасни, квадратни форми, со доминантно црно-бело колекцијата - боите на Тората.
„Comme il faut“ е етаблирана и успешна модна етикета во Израел, со единаесет продавници распространети низ целата земја. Досега облека не може да се купи во Германија, а нема ниту интернет продавница. Веб-страницата е скоро целосно на хебрејски. Но, и Голдфајнер и Лејкович се убедени дека „Comme il faut“ може да работи и во Германија - и покрај израелскиот контекст што ги одредува колекциите. „Дури и ако идејата зад неа секогаш одекнува“, вели Лејкович, „на крајот правиме убава мода“.