Фитнес студија, диетални производи и тракери Големиот бизнис со слабеење - Ханделсблат
Мојата вест
Секоја година по Новата година доаѓа шокот на вагата и пред огледалото. Многумина сакаат брзо да ги изгубат празничните килограми. Компаниите прават бизнис од тоа, но оние кои сакаат да изгубат тежина сами се еманципираат.
01.01.2015 | од Карен Грас
Дизелдорф Ханс Браун трезвено го става проблемот до точка: „За Божиќ овие вкусни колачиња и джинджиере се наоѓаат насекаде. И, тоа воопшто не би било проблем доколку на програмата немаше толку многу пријатни средби “, вели нутриционистот од германскиот спортски универзитет во Келн. „Но, така се спојуваат работите што не се вклопуваат заедно.“ Имено: Премногу шеќер, премногу маснотии, премногу јаглени хидрати - и всушност нема потреба од сите овие хранливи материи на софата дома. Многумина не гледаат шанси да избегаат од сите калории. Резултатот е нешто друго освен ослободен почеток на новата година.
Секоја година, лекот за слабеење е на програмата за десетици милиони Германци на почетокот на јануари. Постојат голем број компании кои прават добар бизнис со тоа, било да е тоа со диетални производи, со зачинета храна, со фитнес курсеви или фитнес тракери. Во сите овие области, побарувачката за услуги и производи забележително се зголемува кратко време по крајот на годината. Тешко е да се измери колку е голем бизнисот во целина. Сепак, бројките од различни области, од функционална храна до понуди за фитнес, сугерираат обем на пазарот од околу седум до девет милијарди евра. Но, пазарот станува затегнат - што исто така може да биде корисно за клиентите.
Подмолните шеќерни стапици во храната
Предмети на статијата
Една индустрија што особено има корист од желбата на луѓето да фрлаат фунти е онаа за фитнес студија. „Јасно е дека побарувачката за фитнес услуги е најголема на почетокот на годината“, вели портпаролот на здружението на работодавачи на германските фитнес и здравствени установи. „Луѓето едноставно сакаат да направат нешто добро за себе и за своето тело во Новата година.“ Голем дел од договорите што придонесуваат за 4,55 милијарди евра годишна продажба во германската фитнес-индустрија, најверојатно ќе се случат на почетокот на годината - втор највисок резултат ќе биде според портпаролот на почетокот на летото кога се приближува времето за бикини.
Но, трендовите во обуката се менуваат, станува очигледно дека клиентите стануваат посвесни за здравјето и не се потпираат само на најбрзите, главни ефекти. Функционалниот тренинг, т.е тренингот со сопствената телесна тежина и со прилично мали помагала, е многу трендовски, според здружението. За време на вежбите треба да се обучуваат што е можно повеќе мускулни групи. Здравствено-ориентирана обука за грб или држење на телото, исто така, сегменти кои рапидно растат, одат во слична насока.
Генерално, клиентите сега имаат поголем избор. Тоа ги прави повеќе самоопределени. Следбениците на активности се тренд што го покажува овој став и оваа еманципација. Заедницата на корисници на такви уреди расте, таканаречените квантифицирани самостојни групи засновани на американскиот модел се формираат низ цела Германија во последните неколку години. Таму тракерите ги разменуваат искуствата што ги направиле кога ги следат нивните телесни параметри во секојдневниот живот, како што се броење на нивните чекори или пресметување на потрошените калории.
Според Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), во Германија биле продадени вкупно 570 000 фитнес тракери за секојдневна употреба или обука за трчање во периодот од 2014 до септември. Fitbit доминира на пазарот овде, пред Jawbone и Nike. Имаше и 150.000 паметни часовници како што се направени од Самсунг и Сони. Според проценките на GfK, како мултифункционални уреди и водени од неодамнешниот возбуда за Apple Watch, тие можат да ги принудат едноставните тракери да излезат од пазарот. Истражувачите на пазарот очекуваат експлозивен раст на часовниците од 800 000 во 2014 година на 5,4 милиони годинава.
Дури и ако бројките за продажба сè уште изгледаат прилично ниски: Според студија на GfK, 73 проценти од сопствениците на паметни телефони во Германија можат да замислат да носат тракер на активности во иднина.
Тажниот победник Капри-Сон
„Хедонизмот игра сè поважна улога во нашето општество, а изразеното тело и здравствената свест се дел од тоа“, вели Роберт Вучер, раководител на технологија и медиуми во ГфК. „Многу луѓе сакаат да направат повеќе за себе, да се занимаваат повеќе со спорт и ако одлучат да го сторат тоа, тогаш сакаат да го сторат тоа правилно, на пример со фитнес тракери и соодветни апликации“, вели Вучер.
Друг развој е конкуренција на фитнес студија: успехот на фитнес апликациите на паметни телефони како што е Runtastic, кој е преземен скоро 70 милиони пати од неговото лансирање во 2009 година. Со апликацијата, џогерите можат да ја снимат својата рута, да бројат километри и да ја следат нивната физичка состојба за време на трчањето.
Многу барана услуга: консултантската фирма „Прајсвотерхаус-Куперс“ проценува дека давателите на услуги со вакви апликации веќе ќе генерираат повеќе од 23 милијарди долари ширум светот во 2017 година. „Факторот време го придвижува трендот кон вакви ИТ-апликации во фитнес-секторот“, вели Роберт Вучер. Многу луѓе не сакаа да ги координираат уште поправните состаноци, на пример во теретана, со нивното стресно секојдневие. „Ако мојот уред ми каже:„ Не сте се движеле доволно денес “, имам надворешен поттик, но можам флексибилно да одлучам кога да го вклучам движењето“, вели Вучер. Покрај тоа, не секој може да си дозволи членство во фитнес студио или дури и упатства за личен тренинг.
Здружението на фитнес и здравствени установи предупредува да не се гледаат апликациите како замена за водена обука. Експертот за исхрана и спорт Ханс Браун од германскиот универзитет за спорт во Келн е помалку критичен. „Во денешно време, многу луѓе го поврзуваат спортот само со работа на џојстик или ТВ спектакл, добро е речиси сè што го стимулира движењето“.
Најголем производител на спортски производи во светот (продажба 2014)
9 место: Билабонг (Австралија)
8. место: Спортска облека Колумбија (САД)
7. место: Асикс (Јапонија)
6-то место: Under Armour (САД)
5-то место: Пума (Германија)
4-то место: Нов биланс (САД)
3-то место: VF Corp. (СОЕДИНЕТИ ДРЖАВИ)
2. место: Адидас (Германија)
1 место: Најк (САД)
извор
Не звучи многу спектакуларно, но експертите сепак сметаат дека вежба која одговара на снабдувањето со енергија е најдоброто средство за контрола на телесната тежина. Анализирајте го секојдневниот живот и откријте кои навики во исхраната се претерани Донесете енергија и каде што може да се смести повеќе движење е сè друго освен банално, вели Браун. „Само не претерувајте и земете ги вредностите според номиналната вредност, ова се само упатства, а не апсолутни мерки што би можеле да го заменат чувството на здраво тело“, вели Браун, повикувајќи се на Активирачот. Премногу заблуда за контрола на вредноста е исто толку лошо како и многу чоколадо.
Нутриционистот гледа повеќе опасности кај диететските производи. Бидејќи тие ги спречуваат луѓето да се занимаваат со своите навики во исхраната во секојдневниот живот и да го пронајдат вистинското ниво. „Се разбира, многу прашкасти диети работат - но важно е не само да се погледнат бројките кога се јаде, туку и да се може да се забавуваме со нив“, вели научникот. „Апчињата и пудрите не ми ги менуваат навиките трајно и тогаш ќе започнам одново следната година.“ Кога ги рекламирам овие производи, бизнисот со желба на клиентите да изгубат тежина станува проблематичен во некои случаи, вели Браун: „Постојат прикажани слики што се на природна Начините се толку недостапни и потполно нереални. “Сè уште има многу незадоволни луѓе кои паѓаат на тоа.