Формули за млеко во прав и житарки за храна за бебиња го даваат тонот на категоријата

Пазарот за храна за бебиња и деца, до 3 години, се проценува на околу 5.000 тони и вреден 75 милиони евра.

Во светски рамки, храната за бебиња е една од најдинамичните категории, со тренд на зголемување. Големиот број жени кои работат или се враќаат побрзо од породилно отсуство, зголемениот интерес за правилна исхрана ја прави оваа категорија да има особено добри изгледи. Иако во Романија сме сведоци на мала контракција на овој пазар, на долг рок гледаме усогласување со глобалниот тренд, т.е одржлив раст, но поумерен.

Не само стапката на наталитет е важен фактор што влијае на пазарот - во случајот на Романија негативно, како резултат на континуираниот пад во последниве години - туку и начинот на кој работат сите оние кои се вклучени во хранењето новороденчиња и мали деца - родители, медицински сестри, коска - како и куповната моќ и начинот на кој играчите од категоријата комуницираат со целната публика.

„Споредувајќи ја потрошувачката по глава на жител со потрошувачката на другите европски земји, забележуваме висок потенцијал за раст (Романија 28 кг наспроти европски просек од 100 кг)“, наведува тој Франсис Кис, менаџер за продажба и земја, Нутриција Исхрана за ран живот.

„Периодот од зачнувањето до возраста на две години на детето, исто така наречен период од првите 1.000 дена, е одлучувачки за здравјето на најмалите. Тоа е период на забрзан раст, кој повеќе го нема во остатокот од животот, а исхраната игра клучна улога во овој процес. Дали знаевте дека во ова време може да се програмираат преференции за здрава храна? Но, за тоа ни треба образование. Кредибилно и засновано на наука “, вели Франсис Кис.

Наместо тоа, вели претставникот на Nutricia, гледаме зголемување на стапката на заразни болести - алергии, дијабетес, дебелина - како и лоши нутриционистички навики, кои доведуваат до неухранетост. Храната за возрасни се воведува премногу брзо во исхраната на мали деца, со долгорочни негативни ефекти. Како заклучок, зголемувањето на нивото на образование на родителите во врска со правилната исхрана на бебињата е главниот извор на развој за оваа категорија.

ПАТИКАЛНОСТИ НА ПАЗАРОТ НА ПРОФИЛ

Нутриционистички производи за бебиња и мали деца се категорија во која доминираат многу карактеристики. На пример, потрошувачите постојано се менуваат, влегуваат и напуштаат одредени сегменти, во зависност од возраста; Во исто време, се појавуваат нови потрошувачи како што се раѓаат други деца.

Лојалноста на брендот е многу висока, што исто така влијае на однесувањето на купувањето. Храната за бебиња и за деца обично е на списокот за шопинг на секоја мајка, со планирани повеќе од 80% од шопингот.

Од друга страна, во прилично голем дел, храната за мали деца се подготвува дома. Според студија на пазарот, меѓу готовата храна што е достапна во продавниците, родителите со деца помеѓу 0-3 години сметаат дека пирето, сокот, закуската и десертот не се здрави. Јогуртот се смета за најздрав, проследен со чај, житарици, специјално млеко во прав и класичен млечен прав.

„Вреди да се спомене и промената во навиките во исхраната: раното воведување храна за возрасни и кравјо млеко доведува до намалување на пенетрацијата и потрошувачката на категоријата Јуниор, категорија за деца над 1 година. Покрај тоа, има намалување и во категоријата специјални житни култури за доенчиња и мали деца, во прилог на житни култури за постари деца “, забележува Франсис Кис.

Главните извори што родителите ги користат за да дознаат за исхраната на нивните деца се медицинскиот персонал, советите на други мајки/роднини/пријатели и мрежното опкружување.

Во моментов, портфолиото на Нутриција има два бренда, Аптамил и Милумил, кои работат во главните категории - млечни и житни формули. Исто така постои загриженост за здравјето на мајката и за поддршка на доењето, во портфолиото се вклучени и производи Нутримама, наменети за доилки.

Комуникацијата во оваа категорија е строго регулирана со законодавството, како и со внатрешните регулативи.

Друг важен играч на пазарот за храна за бебиња е Nestlé Infant Nutricion, кој нуди во Романија широк спектар во скоро сите сегменти од категоријата: од формули за млеко за раст на НАН, до производи за диверзификација - житарици, пире, бисквити, закуски и десерти.

Според Нилсен, во ИКА *, меѓу декември 2014 година/ноември 2015 година, квантитативната продажба на категоријата храна за бебиња се намали за 4%, а вредноста на продажбата за 7%, во споредба со декември 2013 година/ноември 2014 година (во меѓународните мрежи на хипермаркети, супермаркети и следен попуст *). Во првиот дел од оваа година, соодветно декември 2015/март 2016 година, ние сме сведоци на пораст на продажбата, во споредба со декември 2014 година/март 2015 година: за 11% во обем и 2% по вредност.

ВОДИ ЗА ХИДРАЦИЈА И ПОДГОТОВКА НА ХРАНА

Пазарот за вода за бебиња е различен од индустријата за минерална вода во шишиња, бидејќи купувачите се заинтересирани за оваа ниша само за одреден временски период.

Главните препорачани брендови за хидрирање и подготовка на храна за бебиња се: Буковина - Бебе Буковина, Аква Карпатика, Акватик, Хумана, Хип, Сан Бенедето, Јана, Мојата вода, Вослауер јуниор, Деца, Веда. Според Здружението за заштита на потрошувачите на Романија (АПЦ Романија ), некои од овие природни минерални води се клинички заверени од Романското здружение за педијатрија, од Институтот за заштита на мајката и детето „Алфред Русеску“ или се само-препорачани, со ознака „препорачана за подготовка на храна за новороденчиња“.

Рамна природна минерална вода Буковина за бебиња е микробиолошки чиста, олигоминерална вода, која извира природно од подземни наслаги, лоцирана во пошумени подрачја од типот на природен резерват, изолирана од каква било активност на човекот, животното или индустријата. Безбедна од аспект на изворот на вода и пакувањето, природната минерална вода во Буковина има балансирана минерализација, pH 7,05, оптимална трајна потрошувачка и многу ниска содржина на флуор (под 0,03 mg/l ), нитрати (4,71 mg/l) и нитрити (под 0,01 mg/l), далеку под максималните вредности дозволени со важечкото законодавство.

„Природната минерална вода што ја наоѓате во вреќата во Буковина е спакувана во херметички вреќи, во стерилна средина, на посебна производна линија, целосно одделена од другите производни линии што ги имаме“, вели тој. Корина Влад, директор за маркетинг, Рио Буковина. „Ова одвојување на линијата за пакување е направено токму затоа што водата во амбалажата вреќа во кутија Бучовина е наменета за хидратација и подготовка на храна за бебиња. Пластичната кеса е совршено запечатена и овозможува користење на производот во согласност со еднонасочниот принцип, што не дозволува воздух да влезе во вреќата по отпечатувањето и за време на употребата. Водата е така заштитена од патогени микроорганизми кои можат да растат во други видови на амбалажи при контакт со воздухот. На овој начин, својствата, хемиската формула и квалитетот на водата се зачувуваат долго време по запечатувањето “.

Методот на флаширање и пакување, како и квалитетот и хемискиот состав на рамната природна минерална вода Буковина се сертифицирани од Институтот за заштита на мајката и детето „Алфред Русеску“.

Производот Бебе Буковина е достапен во варијанти од 3 л и 5 л. Тој е дистрибуиран во современи мрежи за малопродажба, традиционална малопродажба и аптеки.

Марката е присутна во мрежното опкружување со наменска веб-страница, чија цел е правилно да ги информира младите родители за грижата за децата. Производот исто така поддржува настани посветени на здрава исхрана, развој и обезбедување на балансиран амбиент за раст на децата.

„Овој сегмент од пазарот добива сè повеќе форма, а комуникациите на оваа тема, строго во корелација со интересот на родителите за правилна исхрана на бебињата, ја одредуваат диверзификацијата на опсегот“, нагласува тој Валентина Веслер, директор за комуникација и односи со јавноста, Валвис холдинг, компанија која е сопственик на брендот Аква Карпатика, минерална вода со нула нитрати.

Аква Карпатика, клинички сертифицирана од Романското здружение за педијатрија, е присутна во сите канали на дистрибуција, во пакувања од 0,5л, 1,5л, 2л ПЕТ и 0,33л, 0,75л стакло.

„Нормално квалитетна вода треба да може да ја консумираат сите, од млади до постари лица, а кога станува збор за деца, мора да обрнеме внимание на содржината на нитрати и натриум“, вели Валентина Веслер.

Комуникацијата се прави директно преку учество во настани за образование на родители и оние за деца, а валидациите од лекарите и врз основа на студии од оваа област се главните аргументи што се користат за да се нагласи квалитетот на водата. Комуникациски канали се специјализираниот печат - написи за односи со јавноста - редовни информации за социјалните медиуми, соработка со романското друштво за педијатрија.

---