ГАП американска куќа со големо семејство
Логирај Се
Креирај сметка
Обновување на лозинка
Луксузот не мора секогаш да биде скап и светол, но исто така достапен и удобен. Американскиот производител ГАП го разбра и успеа успешно да го примени рецептот, од улиците на големите градови до домовите на луѓето.
„Креативниот процес ми дава најголема слобода затоа што можам да правам што сакам“, рече моделот Саша Пивоварова, која беше поканета како дизајнер за ГАП минатата година. Русинката страсна за цртање го иницираше брендот во фантазмагоричен свет кога ја потпиша колекцијата долна облека „VEУБОВ“, составена од ноќни фустани и маици одвоени од бајките, како што ги ценат специјалистите од „Вог“.
Пивоварова беше само една од познатите модели кои пишуваа јазичиња во историјата на американскиот бренд. Пред неа, Клаудија Шифер сврте машки глави на улица кога позираше за кампањата „Peaceубов кон мирот“, Фреја Беха Ерихсен стана идол-тинејџер, а актерката Сара essесика Паркер ги праша своите обожаватели „Како се чувствувате?“.
Но, сè додека бизнисот со повеќе милијарди долари не стигна до знаците на автопатот, ГАП започна од семеен бутик. Во летото 1969 година, Доналд Г. Фишер и неговата сопруга Дорис, ја отворија првата продавница во Сан Франциско со продажба на фармерки и винили на Леви. Концептот беше толку добро прифатен што за една година прометот надмина два милиони долари, што беше поттик да се започне во Сан Хозе, Калифорнија и да се отвори своето официјално седиште во Бурлингем. GAP порасна за една година дури за десет други, би можеле да кажат експертите, но еволуцијата се должи на постојаната грижа за правецот на пазарот и задоволството на клиентот. Доказ за тоа е фактот дека во 1974 година компанијата започна да произведува свои написи.
Рестартирајте со Мадона и Jackек Керуак
Моделите Фреја Беха Ерихсен и Аренис Соса
После неколку години упорност и креативни вежби, ГАП успеа да добие на интензитет во 90-тите години на минатиот век, кога Милард Дрекслер стана извршен директор. „Дрекслер ја претвори скромната, нејасна империја од 1970-тите во арбитер со меѓународен стил и глобален мега-бренд“, рече новинарот Мерил Гордон. Како вистински водач, ГАП не се плашеше да експериментира и да започне од нула кога почувствува дека не е на вистинскиот пат. „Тој се ослободи од производите на колекцијата ГАП, што ги измисли од почеток, го дизајнираше дизајнот на продавниците од А до Ш и се впушти во промотивни кампањи“, рече Гордон.
„Поединци со стил“ се претворија во иконската кампања од 1988 година, која во црно-бели фотографии долови портрети на уметници облечени во омилена ГАП облека. 18 години подоцна, кампањата се удвои со книгата „Индивидуи: портрети од колекцијата ГАП“ („Битија: портрети од колекцијата ГАП“ - бр.), Која ја раскажа приказната за брендот преку 250 илустрации со личности како Мадона, Карл Лагерфелд, Салма Хајек, Скарлет Јохансон и Ештон Качер.
Хит на '93 -'95 беше "Кој носеше Хакис?", Кампања која состави список на уметници кои ја сакаа оваа боја, вклучувајќи ги Jackек Керуак, Мерилин Монро, Артур Милер, Пабло Пикасо и Марлен Дитрих.
Сликарот Салвадор Дали беше еден од познатите уметници на „Кој носеше каки?“
Дрекслер беше отпуштен во 2002 година, откако продажната криза предизвика силни тензии во семејството Фишер, и беше заменет со Пол Преслер, кој не успеа да ја подобри состојбата на компанијата. Во 2007 година, Патрик Робинсон стана претставник на ГАП, како главен дизајнер. Во 2010 година, неговата уметничка визија стана меѓународен тренд со лансирањето на Совршени црни панталони, кои брзо се претворија во униформа на модните уредници присутни во првите редови на модните ревии. Успехот би бил привремен. По соработката со Стела Макартни и Пјер Харди во 2011 година, Робинсон беше отпуштен и строго критикуван за неговите „благи, монохроматски и безживотни“ креации што ги уништија средствата на компанијата во САД. Всушност, ГАП очекува затворање на 189 продавници во Северна Америка до крајот на следната година.
„Единство во различностите“
Ова не е крај, бидејќи ГАП знаеше да учи од грешките, успевајќи оваа година да го освежи својот имиџ. После тапите креации од последниве години, кампањата „Биди светла“ го врати западниот оптимизам преку живописни бои и младешки песни. „Едноставно, тогаш го забележавме. „Биди светла“ ја изразува она што отсекогаш била суштината на ГАП: лежерниот американски стил прилагоден на сегашноста “, рече Сет Фарбман, меѓународен маркетинг менаџер.
Денес, американскиот производител е присутен во над 3.263 продавници и вклучува пет брендови: GAP, Banana Republic, Old Navy, Piperlime и Athleta, која нуди облека и додатоци. Колекцијата Атлета содржи и цела палета на спортски добра, а Банана Република се фокусира на накит, чанти и очила.
Продавниците на ГАП се универзални, но не толку преку физичкото и виртуелното присуство во 40, односно 90 земји, туку преку она што облеката на полиците успева да ја пренесе. Марката сака да биде дом со големо семејство. Тоа е место кое нуди разновидност, бидејќи секоја личност има посебна личност, место каде што можете да најдете облека за бремени жени и новороденчиња, како и софистицирани вечерни фустани и корпоративни костуми. Врз основа на атрибутот на универзалност, американскиот производител ги поканува своите клиенти да стапнат на прагот на продавниците со сигурност дека ќе го најдат вистинското парче за секој член на семејството.
За повеќе од 40 години искуство, американскиот производител научи дека единството во различноста не е можно без солидарност, уште една лекција што ја применува кога е потребно. Најновиот пример беше пролетта 2011 година, кога ГАП донираше облека во вредност од над 1 милион американски долари на жртвите од јапонскиот цунами.
Со текот на годините, имиџот на марката се здоби со други конотации. GAP значи младост, движење и еластичност, порака исто така пренесена преку мотото на фармерки кампањи: „Born To Fit“ (Роден за да одговара - н.р. Р.).