Историја на рекламирање на Apple - iSTYLE RO од 2000-тите
Apple е познат ширум светот по фантастичните производи што ги прави, но и по уникатниот стил на реклами, полн со паметни и креативни идеи. Историјата на рекламирање на „Епл“ започна кон крајот на 70-тите години на минатиот век и се развиваше неверојатно во последните неколку децении. Ајде да патуваме назад во времето и да ја видиме еволуцијата на уникатниот стил на реклами на Apple, на почетокот на милениумот.
Прекрасна уметничка визија, фантастична музика и емоции, атмосфера и филмски ефекти, врвни продукции, хумор, упатувања на книги, филмови и поп-култура - ова се само неколку атрибути што ни паѓаат на ум кога ќе помислиме на рекламите на Apple. Во 80-тите години на минатиот век имаше широк спектар на реклами насочени кон убедување на клиентите да купат компјутер. Најзапаметениот од нив беше Супер Боул во 1984 година, во режија на Ридли Скот. Рекламите на „Епл“ достигнаа врв во 90-тите години од минатиот век со започнувањето на кампањата „Размисли поинаку“, која стана многу популарна и помогна ребрендирање на Apple - како компанија за независни мислители.
Во првата декада на овој милениум, неколку клучни производи се појавија во историјата на компанијата: iPod, iPhone и MacBook Air. За тоа време, Apple се фокусираше на телевизиски реклами. Од нив, најзабележителна беше кампањата со iPod во 2001 година и кампањата „Земи Mac“ (од 2006 до 2009 година) за кои беа направени повеќе од 60 реклами. Ајде да ги разгледаме најнезаборавните такви точки од првата декада на 21 век.
Прво место за iPod (2001)
Во првата реклама за првиот модел на iPod, се појави човек во својата куќа, танцувајќи на песна на Apple iBook. Додека се подготвува да замине, тој ја повлекува песната на неговиот iPod, свири и продолжува да ја слуша истата песна на новиот MP3 плеер на Apple. Тој танцува и скока низ собата на најнегрижен начин, како никој да не може да го види. Ставајќи го iPod во џеб, тој го напушта станот. Песната што се користи е наречена „Земи ја Калифорнија“ од Пропелерхедс - непознат бенд кој никогаш нема да издаде албум. Првиот iPod можеше да собере околу 1.000 песни и да се продаде за 399 долари. Имаше тркало за движење и едноставен софтвер што го менуваше начинот на слушање музика. Рекламирањето со безгрижен стил на танцување и енергична рок музика стана стандард за сите други iPod-спотови.
Мали и големи идеи (2002)
Класичното рекламно место за Apple PowerBook ја покажа разновидноста на производите на Apple. Powerbook беше продаден во три големини: 12, 15 и 17 инчи. Кинескиот кошаркар Јао Минг, висок 2,29 метри, со верзија од 12 инчи, и актерот Верн Тројер, висок 81 сантиметар, со PowerBook од 17 инчи, се појавија на самото место. Пораката на оваа смешна реклама е едноставна - нашите производи одговараат на целиот сет на потреби, без оглед колку се екстремни.
Спот на силуетата на IPod (2003)
Две години по неговото лансирање, iPod се продаде доста добро. Apple започна од самото место со танцувачот и го прилагоди така што самоуверениот танц ќе биде применлив за секоја личност. Кампањата со iPod Silhouette претставуваше танцувачка фигура на разнобојна позадина. IPod-от и слушалките се бели, да се истакнат, за разлика од силуетата и позадината. ТВ рекламите користеа неколку музички дела - и мејнстрим и релативно непознати - од уметници како Боб Дилан, У2, Еминем, etет, Тинг Тингс и Јаел Нам. Првото место во оваа серија беше објавено со песната "Are You Gonna Be My Girl?" на авионите. Стилот на рекламите се смени во зависност од музиката. Но, изгледот остана ист, како и слоганот: „1000 песни во твојот џеб“.
20-годишнина (2004)
Како дел од својата рекламна кампања со iPod во 2004 година, Apple го ажурираше иконското место Супер Боул од 1984 година со тркач на iPod со чекан. Освен тоа, рекламата остана иста. Самиот Стив sобс премиерно го прикажа дигитално модифицираното видео на Macworld Сан Франциско како дел од прославата на 20 години компјутери Macintosh.
Набавете Mac - Земете Mac - (2006 - 2009 година)
Првото место „Земи Mac“ се појави во 2006 година. До крајот на годината, кампањата достигна вкупно 19 видеа, а четири години по нејзиното лансирање, имаше 66 видеа. Оваа кампања имаше за цел да ги претстави Mac-ите како подобри, полесни за употреба и поладни од Windows PC-те. Епл го ангажираше inастин Лонг за улогата на „Мек“ - младо и опуштено момче, лесно облечено - додека Hон Хоџман ја презеде улогата на „компјутер“ - постар, облечен во костум и поригиден. Актерите совршено го отелотворуваа наративот на самото место, имено дека Mac беше ефикасен и модерен уред за креативни корисници, а компјутерот беше незгоден уред за кој размислувавте само ако сакате да направите сметководство.
Целата кампања беше многу конзистентна. Точките секогаш биле снимани на бела позадина на смешен и привлечен начин што ги истакнува проблемите со кои се соочуваат компјутерите, како што се вируси, грешки и ресетирање, пробен софтвер и мрежни проблеми - тешкотии што не би постоеле на Mac. Рекламите ги исмеваа „Мајкрософт“ и „Виндоус“ на секој можен начин, а кампањата беше огромен успех за „Епл“. По првите неколку места „Земи Mac“, продажбата се зголеми за 12%, а до последниот квартал на 2006 година, Apple продаде 1,6 милиони Mac, што е зголемување за 39%. Од лансирањето на оригиналните реклами, слични реклами се појавија во Јапонија и Велика Британија. Додека се задржани истиот формат и вид на музика, користени се актери специфични за земја.
Здраво (2007)
Првата реклама за Ајфон, „Здраво“, се емитуваше за време на Оскарите 2007 година. На ова место од 30 секунди се појавуваат 31 славни актери кои одговараат на телефонот со „Здраво“ во исто толку филмови и ТВ-емисии. Првата сцена е во црно-бело и е преземена од филмот на Алфред Хичкок „Бирај М за убиство“. Лусил Бол одговара на „Здраво“ на телефон. Следните сцени вклучуваат Марлон Брандо, Питер Селерс, Роберт Редфорд, Одри Тауту, Дастин Хофман, Сара essесика Паркер, Самуел Л. acksексон, Камерон Дијаз и он Траволта, меѓу другите. Местото завршува со iPhone со името на он Еплсид и две фрази „Здраво“ и „Доаѓа во јуни“ (Се појавува во јуни) Оваа едноставна, но привлечна турнеја низ светот на филмот ја користи долгата историја на филмската индустрија и ја нагласува историската важност на еден од првите телефони со екран на допир, кој наскоро ќе доминира на пазарот. На самото место се повикува на носталгија, а потоа се отвора спирала што покажува како може да се добијат нови спомени со моменти кога ќе кажете „Здраво“.
MacBook Air (2008)
По огромниот успех на iPhone, Apple го лансираше MacBook Air на само една година. Новиот лаптоп беше исклучително слаб за тоа колку е моќен, а овој аспект беше потенциран при првата презентација, кога Стив sобс го извади од плик, за време на настанот „Главна“, за воодушевување од новинарите и јавноста. Првата реклама за MacBook Air е ехо на оваа сцена и покажува дека компјутерот се вади од кафеав плик. Саундтракот на самото место е обезбедена од песната „Нова душа“ на релативно непознатиот француско-израелски пејач Јаел Наим, кој оттогаш стана хит на музичките топ листи.
Постои апликација за ова (2009 година)
Крајот на деценијата беше обележан со незаборавен слоган на кампањата: „Има апликација за ова“. Кампањата ја промовираше идејата дека iPhone може да биде многу повеќе од само телефон. Без разлика дали сакате калкулатор или проверете ги временските услови, на iPhone има апликација за сè. Слоганот игра многу важна улога во маркетинг стратегијата што Apple ја ткае околу iPhone и другите iOS уреди. Фразата стана толку популарна што навлезе во современата култура, станувајќи повторна употреба и пародирана на безброј начини.