Истражување на трендот Која жена треба да биде?
Теренски состанок меѓу жени: истражувач на трендовите, Матијас Хоркс, ги списоцираше читателите за новото списание „емоции“ и уште еднаш идентификуваше мегатренд: „стратезите за среќа“
Вчера завиваше ла Марија Шел: Денешните жени се оптимистични за иднината! Слика: dpa
Човекот од списанието за постари лица тука дефинитивно греши. Тој веќе е постар и прашува зошто жените кои се грижат за своите родители со деменција не се појавуваат во прекрасната типологија на жените на Матијас Хоркс. Всушност, меѓу „стратезите за среќа“ кај кои истражувачот на трендовите Хоркс ја виде иднината на жените вчера во хотелот „Хајат“ во Берлин, темата за грижа се јавува само како грижа за сликата за себе. Не е ни чудо: Хоркс ги закажа своите читатели за новото женско списание од емоциите „Грунер + Јар“ - но истовремено го прогласи за еден вид авангарда за жената од утре.
Емоцијата е психологија денес зумирана веднаш пред нивото на Брижит. Без диети, без мода, наместо емотивно самостојно дизајнирање: „Правилно решавање на конфликтите“, „Храброст да си помогнеш себе си“, „митот за мултитаскинг“ и сè што ти треба уште денес во твојата комплицирана врска и несигурна работа. Читателите на списанието (тираж: 125 000) се гледаат себеси, посочува Хоркс, како постојано оптимистички млади прагматичари, стратези за среќа. Очигледно тие се уште се малку премлади за деменција. Постариот новинар ја напушта собата.
Она што останува е многу жени кои се спортски и свежи, но кои не биле целосно недопрени од стресот на работа, кои обично се претставуваат како „хонорарни новинари“. Како хонорарен новинар ви треба многу оптимизам овие денови, присутните дефинитивно можат да направат нешто со етикетата „Glücksstrategin“. „А, какво среќно момче си?“, Ме прашува мојот сосед заинтересиран. За жал, јас не сум навикнат да пишувам. Од друга страна, таа излегува како тип 2, „Стернталерот“, која сонувајќи ја чека својата среќа - но секогаш го прави најдоброто од сè. Можете исто така да изберете од „само-дизајнери“ (мајки од кариера како Силвана Кох-Мехрин), „Пипилота-Делукс“ (креатори на креативни проекти од Шарлот Рош) и „Глукс-Дијана“, единствената која сè уште не е толку среќна бркајќи по среќа малку несигурен. Но, тоа е само најмалата група од четирите.
Матијас Хоркс веќе 15 години ги најавува „мега трендовите жени“ во германскиот бизнис, што тој го гледа отелотворено во читателите на емоции. Од 2000 година има повеќе добро образовани жени отколку мажи. Од овој пресврт, не само Хоркс заклучува дека жените наскоро ќе работат повеќе, ќе имаат повеќе пари, ќе трошат повеќе - и затоа итно треба да се сметаат како целна група. Од шокот на Меркел, медиумскиот свет исто така се префрли на оваа линија и сега насекаде ја пишува „женската република“, како неодамна „Шпигел“. Таквите извештаи за трендови великодушно го занемаруваат фактот дека до сега, образованите млади жени претежно завршуваа на работни места со скратено работно време, што ја одржува потрошувачката во граници - и исто така и нивните можности за кариера.
Сè уште може да се промени, но досега убавата нова женственост на господин Хоркс честопати изгледа малку искривена. Theелбата потоа се радува на реалноста: жените сакаат да бидат професионално успешни и да имаат рамноправно партнерство. Тие исто така сакаат добра рамнотежа меѓу животот и работата помеѓу децата и нивната работа. Досега, сепак, повеќето од нив го купија овој биланс претрпејќи кариера, што потоа исто така создава нерамнотежа во партнерството затоа што некој останува финансиски зависен. Но, под дадените околности, тоа е всушност соодветна „стратегија за среќа“: Со навистина еднаков концепт, ќе бидете многу под стрес. И, тоа му штети на „велнесот“, што според Хоркс е исклучително важно за оваа клиентела.
Од маркетинг перспектива, интересно е што списанијата како емоции работат точно во јазот помеѓу оваа позитивна слика за себе и реалноста. На крајот на краиштата, читателите на емоциите се во тешка фаза на скратено работно време со мали деца. Што е следно? Дали слетам на „мамичката патека“? Може ли да успеам да работам целосно со деца? Како реагира мојот шеф кога децата се болни? И, како можам да му кажам на сопругот дека мора да остане дома денес затоа што имам важен состанок? Или: Како можам да останам „стратег за среќа“ дури и ако не можам да се вратам на мојата работа? Во таква тешка ситуација, на читателот навистина му треба она што емоциите сакаат да го понудат: тренинг. Тренер на Интернет, тренирање на хартија, тренер за викенди, за само 720 евра по семинар.
И, зошто сите имаат толку стратешки надеж и покрај оваа тешка ситуација? Бидејќи луѓето повеќе не зборуваат за „неврози и проблеми“, вели Хоркс, продавач на оптимизам. Денес се практикува „позитивна психологија“ во која нема неврози и проблеми. И она што нема име го нема ниту тоа. Друг мегатренд.