Како да се спречи губењето на конецот; Марија Хоршиг
Три правила за поголем фокус при пишување
Заедничката нишка - зошто се губи толку често? Одеднаш се заплеткувате, се откорнувате и сфаќате дека вашиот текст е предолг. Не мора да биде. Бидејќи постои, тајното оружје за поголем фокус при пишување: концепт на текст. Со овие три златни правила ќе ви биде полесно да ја задржите црвената нишка во иднина.
Дали сте и вие од оние луѓе кои постојано губат трага по нишката додека пишуваат?
Тогаш, можам да ве уверам: вие сте во добро друштво. Бидејќи тоа е еден од најчестите проблеми со кои се соочуваат учесниците на моите тренинг сесии. Без оглед дали сте соло претприемач или вработен - тоа ги погодува сите.
Причината е често иста: поголемиот дел од времето, тие само почнуваат да пишуваат. И токму таму е закопано кучето: Вистинската формулација не е првиот чекор во креирањето на текст.
Едно од најважните правила кога пишувате: претходно размислете за вашиот текст - и забележете го. Најдобро е да имате подготвено парче хартија и пенкало и да одговорите на неколку прашања. Одговорите на крајот резултираат во вашиот концепт за личен текст. И тоа ќе ви помогне да пишувате пофокусирано.
И да, знам: мачно е да се вложува толку многу подготвителна работа. Можеби дури и досадно. На крајот на краиштата, вие само сакате да го пренесете текстот на хартија. Да, слушам како воздивнуваш ?
Но: потоа зборовите само избувнуваат од тебе и одеднаш знаеш многу јасно што да напишеш и зошто. Бидејќи оваа постапка ќе ви даде многу аха моменти. Flashе светкаат мисли кои никогаш порано или никогаш не би ви поминале низ умот. Дури и ако се чини напорно помеѓу ...
Зошто сум толку сигурен? Па - од една страна, се разбира, јас ги применувам овие правила кога пишувам. И од друга страна, учесниците ми го потврдуваат токму тоа повторно и повторно: дека тече одеднаш и дека текстот „запишува“ како да нема во ниеден момент.
Еве три важни правила за одржување на заедничката нишка.
Правило # 1 за заедничката нишка: Знајте ја вашата цел
Секогаш имајте на ум една мисла: Вие не пишувате за да ја украсите хартијата - туку затоа што сакате да направите разлика.
Првото нешто што треба да бидете свесни е:
Зошто го пишуваш текстот? Која е поводот?
Забележете го тоа.
Бидете сигурни дека разбравте која е главната порака на вашиот текст. И: ограничи се на една. Да - само еден.
„Те молам за помилување?“ Многу веројатно ќе се запрашате.
Да, само еден. Бидејќи колку повеќе важни мисли вклучите во вашиот текст, толку повеќе ги замаглува сите. Вашиот читател нема да сфати што точно треба да понесе со себе.
Резултат: вашиот текст останува неефикасен.
Секако дека не, инаку целиот напор би бил залуден.
Примери на цели
- Сакате да се претставите и да го натерате читателот да ве контактира за првично интервју.
- Сакате читателот да се запише за вашиот билтен.
- Воведувате нова понуда и сакате читателот да ја купи.
И, треба да работите кон оваа цел во текстот на насочен начин.
Што е најважно, комуницирајте јасно што сакате да прави читателот. Отворете го патот до вашите клиенти или изгледите да дојдат до вас.
Многу често ми недостасува овој повик за акција во текстовите, т.н. „повик за акција“, исто така познат како CTA. Како треба читателот да знае да ве контактира ако не го кажете тоа јасно?
Примери на можни CTA:
- Резервирајте бесплатна почетна консултација сега
- Претплатете се на неделни совети сега
- Нарачајте сега во продавницата
Пред да напишете, проверете дали вашиот текст има за цел да работи токму кон ова дејство. И ќе видите дека заедничката нишка полесно се одмотува.
Правило број 2 за заедничката нишка: Обрнете внимание на вашата целна публика
Не можам да го кажам доволно: Познајте ја вашата целна публика.
Кој треба да го прочита овој текст? А, кој е тоа точно? Најдобро е да се замисли одредена личност.
И тогаш запрашајте се:
- Што знае таа за тебе? Дали е ова лице изгледи? Или клиент кој веќе купил од вас?
- Што знае лицето за оваа тема?
- Во кој контекст овој текст допира до личноста?
Следниот чекор е да се добие појасна слика за оваа личност. Колку подобро ја познавате вашата целна група, толку подобро:
- Кои специфични проблеми ги има лицето?
- Кои се нејзините цели, желби и потреби?
- Како и помагате да ги поправи овие проблеми или да постигне цели?
Знам дека во овој момент може да очајувате и да се запрашате: Зошто само една личност?
Бидејќи ви помага да се фокусирате на она што е најважно. И фокусот е токму она што ви треба за централната тема.
Ако оваа вежба е тешка за вас, многу е можно дека сè уште не сте ја дефинирале јасно целната публика воопшто. Или сè уште немате јасна слика на ум.
Потоа пишува: „Врати се назад“. Погледнете уште еднаш одблизу на вашата целна група. Дали е премногу широк? Имајте на ум јасен претставник?
И, ох да, знам колку фрустрирачко се чувствува тоа. Вие само сакавте да го напишете овој текст ... Затоа, во овој момент, мојот омилен цитат од шпанскиот писател Енрике ardардиел Понсела: „Ако нешто е лесно за читање, тогаш беше тешко да се напише“.
Не се откажувај. Вреди . Стварно. Ми беше дозволено да придружувам толку многу учесници во овој процес кои имаа јазли во главата во овој момент и беа фрустрирани без крај. Но, стиховите на крајот - ве уверувам - зборуваа многу ?
Правило бр. 3 за заедничката нишка: запишете ја содржината и структурирајте ја
Сега кога знаете за кого пишувате и зошто, време е за скицата.
Кои се основните теми на вашиот текст? Запишете ги овие точки како клучни зборови. Редоследот не е важен на почетокот. Станува збор за мислите што ќе се најдат на хартија.
Во следниот чекор повторно ја менувате својата перспектива. Запрашајте се по кој редослед точките имаат смисла за вашиот читател. Потоа соодветно нумерирајте ги.
Конечно, доделете ја целата понатамошна содржина на овие делови.
И et voilà - тука е: заедничката нишка на вашиот текст.
Сега е „праведно“: формулирај го. Мојот список со пет совети за подобри текстови ќе ви помогне тука.
И дали забележувате кои други предности ги има овој пристап? Хартијата веќе не е бела!
И тоа често е тема што може да ви го одземе последниот нерв кога пишувате: Страв од белата книга. Курсорот што трепка и трепнува и ... не мрда милиметар.
Значи, гледате: ваков текстуален концепт е навистина вреден
Заклучок
Знам - овој процес може да биде потполно нов за вас. Учесниците постојано ми кажуваат колку е големо да размислувам толку многу пред да пишувам и да не започнам да пишувам веднаш.
Но: Ако ги следите овие три правила - направете ја целта јасна, набудувајте и опишете ја целната група и само тогаш изгответе преглед - ќе пишувате пофокусирано без да се заплеткате. И ќе ви биде полесно да го задржите кратко затоа што одеднаш знаете што да изоставите затоа што читателот веќе го знае тоа.
Патем: Во мојата онлајн работилница „За шест часа до маркетинг текстови што ги пленат вашите читатели“, заедно го правиме токму тоа: креирајте концепт за текст. Во пријатна група, ќе работите на вашиот текст со неколку учесници за еден ден. Работилницата повторно ќе ги отвори вратите на пролет.
Дали сакате да бидете таму? Регистрирајте се сега за мојот билтен и ќе ве известам кога ќе биде времето.
За Марија Хоршиг
Како автор на копирање, им помагам на соло претприемачи и мали компании да се појават на радарот на вашите потенцијални клиенти. Заедно, ќе ги претвориме посетителите на вашата веб-страница во клиенти.
Не мислам многу на типичните маркетинг текстови со бесмислени фрази и надуени бла бла. Јас пишувам текстови што доаѓаат до целта и ве презентираат вас и вашата компанија автентично и симпатично.