Како интернет-starsвездите комуницираат со тинејџерите за диета и вежбање
Истражувачи од Универзитетот во Витен/Хердеке истражувале како влијателите комуницираат на теми поврзани со здравјето и влијаат на однесувањето на младите. Тие доаѓаат до заклучок дека фитнес влијателите денес значително ги обликуваат младите во нивното однесување поврзано со здравјето. Затоа е важно да се едуцираат, советуваат и заштитуваат малолетници. Ова исто така вклучува преиспитување како да се согледаат социјалните медиуми како сопствено опкружување за живеење.
Истражувачите на Витен испитале 1.000 слики од најдобрите 50 германски влијателни фитнес и во некои случаи ги анализирале линиите на комуникација до 2.000 коментари. Резултатите се јасни: фитнес-влијателите пренесуваат исхрана и вежбање како прилагодливи завртки за усовршување на сопственото тело. Мускулест, гол стомак може да се види на повеќе од половина од сликите. Видливи мускули и низок процент на телесни масти се идеали на сегашниот култ на телото, кој овозможува убавина само преку активно обликување на сопствениот изглед. Телата создадени и дизајнирани преку контрола следат нереален идеал за убавина. Сепак, тие се кодираат како сигнали за здравје и самоопределување и се гледаат како индикатор за контрола, перформанси и моќ.
„Младите комуницираат со инфлуенсерите преку Интернет како да се најдобри пријатели, тие се жалат на нивната фигура, опширно коментираат за изгледот, облеката и храната на нивните идоли и бараат совет како и тие да станат толку совршени“, објаснува Катарина Пилгрим, која ја напиша својата докторска теза на оваа тема. „Тие честопати не се свесни дека прикажаните фотографии се раскошно поставени и опширно изменети. Сабине Бонет-Јошко, надзорник на работата, додава: „Младите поминуваат неколку часа секој ден во социјалните мрежи, каде што исто така дознаваат за теми поврзани со здравјето како што се диета и вежбање. Ние мора да го разбереме овој вид комуникација и нејзината позадина кога планираме мерки за промовирање на здравјето, во спротивно ќе го промашиме светот на младите. Тоа беше почетната точка на нашето истражување “.
Самооптимизирање како клуч за среќата
Се работи и за пари, се разбира. Инфлуенсерите заработуваат од продажба на производи што ги покажуваат на нивните слики. „Не цело време, но редовно станува збор и за маркетинг на производи како што се спортска облека и додатоци во исхраната“, објаснува Катарина Пилгрим. Младите имаат впечаток дека производите што ги користат нивните идоли нудат нешто полесен начин да се постигне посакуваниот изглед. Генерално, производител, производ, бренд или компанија беа вклучени во две од три слики, од кои само половина беа означени како рекламирање. Маркетингот и поврзаниот приход се јасно во фокусот на интерес, особено меѓу фитнес-влијателите. „Потрошувачката, убавината и среќата се ставаат во директна врска“, вели проф. Сабине Бонет-Јошко. Како резултат, истражувачите откриле дека скоро половина од сликите покажале додатоци во исхраната во форма на прав или пилули.
Од анорексија до дебелина
Постојано големиот број на малолетни лица со нарушувања во исхраната, почнувајќи од анорексија до прекумерна тежина, предизвикува загриженост во Германија: 20 проценти се незадоволни од нивната фигура и тежина или страдаат од желби, а секое шесто лице од 14 до 17 години има прекумерна тежина. Семејствата, училиштата и здравствените осигурувања се обидуваат да влијаат и да го забават овој опасен развој, но тоа не стана полесно во ерата на Интернет: Тековните студии покажуваат дека 12 до 17 години на социјалните мрежи поминуваат до три часа на ден Над една третина од младите конкретно се насочени кон страниците на таканаречените инфлуенсери - луѓе кои се особено влијателни во социјалните мрежи и затоа се претпочитаат како веб-амбасадори. Особено се цени чувството да се биде адресиран лично и да се добие убедливо објаснување за предностите и недостатоците.
Социјалните медиуми како свој свет
„Денес, фитнес-влијателите значително ги обликуваат младите во нивното однесување поврзано со здравјето. Тие не промовираат здравје, но сакаат да заработат пари. Затоа, постои јасна потреба да се заштитат и поддржат младите во нивниот психолошки и физички развој “, нагласува Катарина Пилгрим.
„Во моментов гледаме голем интерес во медиумскиот свет кога влијателите се предупредуваат за прикриено рекламирање. Но, многу е поважно да им се овозможи на наставниците, законските старатели и носителите на одлуки соодветно да ги едуцираат, советуваат и заштитуваат малолетните лица. Ова исто така вклучува преиспитување како да се согледаат социјалните медиуми како сопствено опкружување за живеење. Значи, да не го осудуваме преку табла, туку да го искористиме за да допрат до младите со вистинска здравствена промоција “, додава Бонет-Јошко.
Извор: Универзитет во Витен/Хердеке (UW/H) од 07.10.2019 година