Кое име треба да му го дадам на мојот бизнис 4 стратегии и 10 елементи за силно име (бренд)
05.05.2014 | Де Лоран Соарес Сас | Деловни консултации
Кејлеб Бредам беше млад фармацевт во Северна Каролина.
Тој бараше рецепт за нов безалкохолен пијалок и во 1893 година го најде.
Тоа беше мешавина од сода, шеќер, ванила и кола ореви.
Му падна на ум неизбежното прашање:
Какво име да му дадам на мојот бизнис?
Раѓање на силна марка
Првично, тој го нарече „Пијалок на Бред“.
Но, 5 години подоцна, сфати дека му треба промена.
Името не беше доволно силно.
Некои велат дека младиот човек бил инспириран од епископската црква спроти улицата од продавницата.
Други велат дека го избрала новото име по звукот што го испуштил пијалокот кога бил отворен:
Што и да беше, сигурно е дека тогаш се роди вториот најпознат бренд во светот, Пепси-Кола.
Зошто е ова релевантно за вас?
Не затоа што сметам дека е соодветно да го смените името на вашиот постоечки бизнис.
Ниту затоа што би промовирал потрошувачка на споменатиот пијалок. 🙂
Ова го велам за да го истакнам она што веќе го знаете:
Силна марка, обликувана според името, може да направи разлика на пазарот.
И, тоа можете да го направите кога лансирате нови производи или нови бизниси.
Во оваа статија, зборувам за 4 стратегии со кои можете да најдете силно име.
Исто така, наоѓате 10 елементи кои е добро да ги имате или да ги избегнувате при создавање на бренд.
4 стратегии за силни имиња во бизнисот
За да ја пронајдете вистинската опција за „крштевање“ на бизнисот, можете:
1. Обратете се до компанија или професионален консултант
Рекламните агенции се опција да се разгледа.
Бидејќи некои од најкреативните луѓе работат во рекламирање.
Тие можат да ви објаснат зошто едно име е ефективно и зошто другото е неинспириран избор.
2. Прашајте ја целната публика
Силното име ги рефлектира потребите и разбирањето на клиентите.
Па, зошто да не дојдете до самата идеја? 🙂
Поевтино е за вас и можеби ќе бидете изненадени колку предлози добивате.
Можете да ја прашате јавноста директно, преку прашалник или да започнете натпревар.
3. Бура на идеи со вашиот тим или пријатели
Од Брајан Трејси ја научив техниката на 20-те идеи.
За кога креирате име, можете да изберете уште поголем број идеи.
Прво, организирајте состанок и разјаснете ги барањата.
Потоа запишете ги сите идеи што се појавуваат, без да ги означите како „добри“ или „лоши“.
Направете го ова додека не ја постигнете целта (најмалку 20 идеи).
На крајот, направете список со 2-3 важни критериуми за најдобро име.
И давате резултат на секоја идеја помината низ филтерот за критериуми.
На пример, го применив ова неодамна со мојот тим.
Наша цел беше да го најдеме најсоодветниот материјал за маркетинг кампања.
На таблата напишав 20 идеи.
- Да се испрати до книгата на BusinessMaster.ro
За помалку од 10 минути ја достигнавме најдобрата опција.
4. Направете список на вредности што ги донесувате на пазарот
За што ќе се работи бизнисот или новиот производ?
Препорачувам да направите список со што повеќе зборови: именки, придавки, глаголи.
Напишете од ваша перспектива, но не изоставувајте кои вредности ги бара вашиот клиент.
Барајте синоними во речникот за зборовите што ги пронајдовте.
Може да го најдете вистинското име во оваа листа.
Ако не, барем ќе ве инспирира да создадете моќен дериват. 🙂
Што може да содржи силно име
1. Еден збор, едноставен.
Веројатно веќе знаете за КИША (нека биде кратко и едноставно).
Колку пократко, толку подобро.
Според една студија направена во ноември 2010 година, нашиот ум задржува во низи од 3 или 4 елементи.
Затоа, зборовите од еден или 2 слога полесно се паметат.
2. Ако има неколку зборови, означено е дека содржи јасни придавки.
Боите се силни елементи во име.
Така, брендот станува незаборавно поради визуелната слика што ја создава: Зелен фенер, Црвен змеј, Црн петок.
Можете да создадете нов збор со заварување на 2 или повеќе постојни зборови.
Мислам дека Мајкрософт (микро + мек) е најпознат пример.
Така, дури и името може да разјасни што работи бизнисот.
Вие исто така имате можност да создадете целосно ново име.
Само проверете дали е релевантна за деловната активност на компанијата.
Нов збор го позиционира бизнисот како нов, млад и актуелен.
4. Термин што создава позитивни емоции.
Името на бизнисот е силно кога ја илустрира својата област и кога создава емоции.
На пример, ако зборуваме за продавница за цвеќе, можеме да користиме зборови како: мирис, палка, крин, итн.
Важно е овие зборови да активираат едно од 5-те сетила на човекот.
Создадете име со визуелна, аудитивна, мирисна, вкусна или кинестетичка слика.
Веројатно подобро од мене знаете колку е важно да се биде креативен.
Затоа, тука презентирам само 3 предлози за игри со зборови.
Но, ве повикувам да не застанувате на тоа.
Можете да креирате име со повторувачко писмо: Питер Пан, Кока Кола, Контрола на крстарење.
Може да изградите име со рима: Весели маси.
Може да избришете или да додадете буква или слог.
Само имајте на ум дека на клиентите им е јасно.
Игра на зборови е пријатна за слушање и полесна за паметење.
5 работи што треба да се избегнуваат при креирање име
1. Зборови тешки за изговарање или сложени.
Слушнавте за Водичот на Jerери за светска мрежа?
Неодамна дознав дека тие се една и иста работа. 🙂
Очигледно е зошто тие избраа да го сменат своето име.
Долгите и комплицирани зборови се збунувачки.
И потенцијалните клиенти не можат да ве најдат (преку Интернет или офлајн) затоа што не знаат јасно кои сте.
2. Локална географска локација.
Често сум среќавал деловни активности кои го одредуваат градот по име.
Но, што правите ако бизнисот расте и станува национален или меѓународен?
Вашите изгледи може да мислат дека вашите услуги не се за нив.
Затоа што вашето име вели дека работите (само) во Букурешт, Клуж, итн.
Тука постои исклучок:
Кога локалната марка е силна (на пример, Трансилванија), тоа може да биде корисно.
3. Заеднички префикс и наставка.
Мислам на имиња што содржат: „импекс“, „ултра“, „супер“ итн.
Таквото име остава впечаток на недостаток на личност и имагинација.
Еден пријател ми рече дека отишол во Трговскиот регистар да регистрира компанија.
Дамата на тезгата, досадно, рече:
„Ве молам, без импекс, држејќи и други чуда. Има премногу “.
Мислам дека не сакате да имате анонимна деловна активност, меѓу „многуте“. 🙂
Во некои култури, како што е американската, се практикува за повеќето семејни бизниси.
Правилни имиња се користат и во Романија во областа на рестораните.
Но, и во консултации, финансии, правда.
Истото важи и за производите кои имаат единствена понуда на локацијата: Борсек, Дорна итн.
Ако не сте во такво поле, подобро е да не користите соодветно име.
Затоа што сугерира дека имате мал и ограничен бизнис.
И соодветните имиња не ја одразуваат визијата за бизнис.
5. Зборови со повеќе значења.
На пример, зборот „нарачка“ е исто така погоден за безбедносните служби, но исто така и за чистење.
Ако деловното име се однесува на повеќе домени, ризикувате да изгубите клиенти.
Откако ќе го слушнат вашето име, тие имаат тенденција да се откажат.
Затоа што може да се чувствувам како да си имаш работа со нешто сосема друго.
И дека не ги исполнувате нивните потреби.
Важно е како и колку промовирате бренд
Како ќе изберете да промовирате бренд, може да биде уште поважно од она што го нарекувате.
Ова го видов во мојот личен пример.
Coaching4You е едноставно и сугестивно име.
Лоранд Соарес Сас е долго и тешко име за изговарање.
Сепак, по 2 години на пазарот, втората марка се покажа како посилна.
Затоа што повеќе го промовирав.
Тестот ве подготвува за успех
Кое име и да изберете, тестирајте го.
Затоа што може да бидете импресионирани.
Но, на вашите клиенти не им се допаѓа.
Или можеби нема да можете да одлучите помеѓу 2-3 опции.
Прашајте ги вашите клиенти и изберете најгласани. 🙂
Кој друг елемент е важен при изборот на име?
Ве поканувам да ми пишете во коментар подолу.