Кока-Кола се бори против дебелината
Следните статистички податоци стигнаа до нашите уши или пред нашите очи. Две третини од возрасните Американци се со прекумерна тежина или дебели. Полошо е фактот дека ситуацијата се влошува. Дури и Кока-Кола, најголемиот производител на газирани сокови во светот, дебелината ја нарекува „проблем на оваа генерација“.
Највредниот бренд во светот, Кока-Кола, неодамна започна кампања за „обнова на напорите за работа со американските заедници, лидерите на претприемачи и владата за идентификување на добри решенија за борба против дебелината“.
Првиот рекламен спот за оваа кампања, двоминутен клип наречен „Доаѓаме заедно“, започнува со коментар во позадина: „За 125 години, ги здружувавме луѓето заедно. Денес, сакаме луѓето да се соберат за за решавање на прашање што нè засега сите нас: дебелина “. Спотите ќе се емитуваат на ТВ.
Кока-Кола на ова видео истакнува дека во неговата палета од 650 пијалоци има и 180 диететски производи.
Кока-Кола отсекогаш била мета на оние кои сакаат да спречат дебелина; жесток критичар на Кока-Кола е CSPI (Центар за наука од јавен интерес).
Во октомври, Мајкл Jacејкобсон, извршен директор на CSPI, призна дека луѓето трошат помалку шеќер и сокови.
"Но", рече тој, "научната заедница постигна консензус дека газираните пијалоци предизвикуваат зголемување на телесната тежина и дебелина. Ако сакаме да ја третираме епидемијата на дебелина, тука треба да започнеме".
CSPI го спроведе својот план во октомври, претставувајќи го „Вистинските мечки“ - анимиран клип во кој ги охрабрува Американците да се откажат од соковите. Главните јунаци се семејство на поларни мечки кои неверојатно личат на оние во рекламите на Кока-Кола.
Видеото е направено од Алекс Богуски, човекот кој стои зад кампањата против пушењето „Вистина“, а саундтракот е обезбеден од песната „Шеќер“ од asonејсон Мраз.
Кока-јаглен имаше остра реакција на ова видео: "Ова е неодговорен став, специфичен за оние во CSPI. Ние исто така знаевме дека е неопходен енергетски биланс - се консултиравме со група експерти - група што не вклучува CSPI Тоа е сè што треба да кажеме “.
Во својата нова кампања, Кока-Кола тврди дека „борбата против дебелината ќе бара акција од сите потрошувачи, заснована на вообичаен факт: Сите калории се важни, без разлика од каде доаѓаат. Ако јадете и пиете повеќе калории отколку„ да изгубите тежина “., ќе се здебелите “.
Причината зошто газираните пијалоци се кулмитирале со оние кои се борат против „шеќерот“ е тоа што толку многу луѓе ги консумираат, рече д-р Роберт Лустиг, педијатриски ендокринолог на Универзитетот во Калифорнија, Сан Франциско, и автор на „Fat Шанса: Да ги победиме шансите против шеќер, преработена храна, дебелина и болести ".
„Причината зошто треба да јадете шеќер во форма на овошје, а не газиран пијалок е затоа што влакната ви помагаат да ја намалите апсорпцијата во крвта“, објаснува Лустиг. „Кога пиете сок, шеќерот не поминува низ„ филтри “и добивате тежина, а потоа ќе се разболите“.
CSPI вели дека новата кампања на Кока-Кола „не е значаен придонес во борбата против дебелината“.
Според obејкобсон (CSPI), повремената потрошувачка на сокови може да биде дел од здравата исхрана. „Не сакаме целосно да ги елиминираме соковите“, рече Jacејкобсон. „Но, ние би сакале да ја врати својата диетална улога, која тие ја играа во 1950-тите.
„Отсекогаш сме биле целосно вклучени во борбата против дебелината“, рече портпаролот на Кока-Кола, Бен Шејдлер во е-пошта, додавајќи дека „2013 година ќе биде клучна во проширувањето на партнерствата и напорите за едукација на потрошувачите“.
Но, најважниот чекор го направи Кока-Кола, која воведе информации за бројот на калории по шише или доза сок. Така, потрошувачите можат да одлучат сами, како и секој од нас.