Кока-Кола оди во војна со важна група клиенти - Бизнис инсајдер
Кока-Кола оди во војна со важна група клиенти
Кока-Кола е зависник. Од милениумците. Бидејќи генерацијата родена помеѓу 1980-тите и 2000-та година е најважната група на потрошувачи за производителот на туширање.Но, многу милениумци не се воодушевени од Кока-Кола. За многумина, пијалокот со шеќер излезе од мода.
Затоа Кока-Кола сака да ги натера милениумците да пијат повеќе кола без шеќер за да се спротивстави на трендот. Офанзивата веќе е во тек во САД: Во петокот, Кока-Кола објави дека реакциите на нејзините нови диетални кола се охрабрувачки. Во јануари, компанијата лансираше нови вкусови, амбалажи и рекламирање за брендот без шеќер. Овие вклучуваат диетална кола со вкус на цреша или крв од портокал.
„Нешто што нè направи незадоволни во 2017 година беше тоа што не успеавме повторно да ја направиме диеталната кока-кола привлечна“, рече Fridayејмс Квинси, извршен директор на Кока-Кола, во интервју со инвеститори во петокот.
Кока-Кола започна милениумска офанзива
Квинси исто така рече дека компанијата се надева дека ќе ја заживее продажбата на кола без шеќер и ќе престане да опаѓа продажбата. Новите вкусови и амбалажи, според Квинси, се чекор во вистинската насока - но можеби не се доволни за да се зголеми продажбата. „Beе биде процес на експериментирање“, рече Квинси во интервју за новинарите.
Според Квинси, голем дел од овие експерименти ќе бидат насочени кон привлекување луѓе кои не пијат диетална кока кола редовно. Фокусот треба да биде на милениумците. Затоа Кока-Кола планира да ги прошири „Комуникацијата и ангажманот“ за нови и лојални алкохоличари на Кока-лајт во наредните месеци.
Диетална кока-кола на Супер сад и на Инстаграм
Реорганизацијата на брендот Diet Coke во САД веќе ги стави милениумците во центарот. Новите конзерви и вкусови како „Feisty Cherry“ и „Twisted Mango“ се насочени кон актуелните трендови наместо класичната Кока-Кола. Маркетингот беше насочен и кон милениумците - со реклама во Супер Боул и навредливост во социјалните мрежи, на пример преку профилот на Instagram „girlwithnojob“, кој го следат 2,8 милиони корисници.
Вградување на Инстаграм:
http://instagram.com/p/BdyloiyhbR1/embed/
Ширина: 658px
Во последниве години, Кола Лајт е најслабата алка во палетата производи на Кола на американскиот пазар. Индустрискиот сервис „Пијалок дигест“ објави дека продажбата на диетална кока кола во САД паднала за 1,9 проценти во 2016 година.
Како и во Европа, трендот кај Американците се повеќе е кон пијалоци без шеќер. Само по себе, ова е поволно за диетални пијалоци. Сепак, потрошувачите се сомневаат во употребата на вештачки состојки во диететски производи како што се диетален кокс и нула кокс. Од 2005 година, продажбата на диетални пијалоци во САД опадна за повеќе од една третина.