Кока-Кола сака патент на зборот „Нула“ во Америка
„Кока-кола нула“ излезе на пазарот пред нешто повеќе од десет години. Американскиот гигант за пијалоци Кока-Кола се обиде да го прошири својот опсег на нискокалорични лимонади. „Нула“ беше наменета како алтернатива на „Диет кокс“, која во Германија се продава како „Кока-кола лајт“.
Компанијата го пласираше „Нула“ како пијалок кој, како што сугерира името, има нула калории, но е многу близу до вкусот на оригиналниот кокс. И повеќе се насочуваше кон мажите во неговиот маркетинг. Бидејќи диеталната кока-кола очигледно многу мажи ја доживувале како женски пијалок. Другите пијалоци од групата како Спрајт сега исто така имаат варијанта „нула“.
Дури и пред да биде лансирана лимонадата, Кока-Кола се обиде да го заштити зборот „Нула“ како заштитен знак во САД. Тоа беше прилично агресивен маневар, имајќи предвид дека „Нула“ е секојдневен англиски збор. Заштита на трговска марка би ја ставила Кока-Кола во добра позиција да ги тужи другите компании кои го користат зборот „нула“ во името на своите производи.
Обидот да се обезбеди заштита на трговската марка за „Нула“ се претвори во долготраен процес кој продолжува до денес, но наскоро може да заврши. Како што објави „Волстрит журнал“, американскиот орган за патенти може да донесе одлука за апликацијата на Кока-Кола пред летото.
Нулата се донесе на полицата за пијалоци
Во други земји, напорите на Кока-Кола да ја освои нулата веќе не успеаја. Само пред неколку недели, на пример, заштитата на трговската марка на „Нулта“ за Кока-Кола беше одбиена во Канада. Во Велика Британија, ваквиот проект на Кока-Кола не успеа уште во 2008 година.
Натпреварувачи како Пепсико или Д-р Пепер Снапл се расправаа со патентните власти во различни земји против доделувањето на правата на трговска марка Кока-Кола за нула. На пример, д-р Пепер рече дека ова ќе и даде на Кока-Кола монопол врз еден заеднички англиски збор. Кока-Кола, од друга страна, сметаше дека обемниот маркетинг осигурува дека „Нула“ сега е исклучиво поврзана со своите производи во врска со пијалоци.
Во секој случај, кока-кола-нула станува се поважна за својот производител. Бизнисот со сода со намалени калории стана потежок, делумно затоа што многу потрошувачи се загрижени за здравствените ризици на вештачките засладувачи. Кока-кола Нула оди многу подобро од Диетската Кока-Кола во моментот, и покрај тоа што двата пијалаци содржат вештачки засладувачи. Обемот на продажба на кока-кола нула се зголеми за 6% минатата година ширум светот, додека Диет-коксот и кок-лајт се намалија за 6%.