Кока-кола-компанија за секого
Кока-Кола Романија го објави своето ново стратешко позиционирање на компанијата „Компанија за сите“. Имплементирано на глобално ниво, позиционирањето ја потврдува заложбата на Кока-Кола да им понуди на своите потрошувачи опции за секој животен стил и време на потрошувачка, од газирани пијалоци, сокови и минерални води, во широк асортиман на амбалажи.
Новото позиционирање значи и значителни инвестиции во развојот и промоцијата на нови пијалоци до потрошувачите, но и во транспарентната комуникација на информациите од интерес за нив.
„Во срцето на филозофијата на Кока-Кола биле, се и ќе бидат потрошувачи. Тие се главниот катализатор за иновации, инвестиции и постојана грижа да им се обезбеди вистинскиот пијалок, да ги комплетираат своите искуства и природно да го надополнат нивниот животен стил. Новото стратешко позиционирање, <>, истовремено е одговор на трансформациите низ кои поминува потрошувачот, сè повеќе се занимава со избалансиран начин на живот, резиме на патувањето што го започна Кока-Кола 130 сега и опис на тоа како во која сега ја гледаме иднината на компанијата. Поточно, Кока-Кола се потпира на сè побогата, поинклузивна понуда, на сè поразновидната диверзификација на опциите за потрошувачка, елементи што ќе нè опремат за иднина цврста како историјата што ја имаме зад нас “, вели тој. Николета Ефтимиу, генерален директор на Кока-Кола Романија и Молдавија.
Трансформации насочени кон содржината на производите во портфолиото на Кока-Кола
Кока-Кола Романија постојано инвестира и иновира за да им понуди на потрошувачите разновиден опции, од газирани пијалоци до сокови и минерални води, но и да ги намали шеќерот и калориите во производите во портфолиото. Најважните изданија и трансформации на содржини се:
1. Кока-кола нула шеќер со нула калории
во 2017 година, инвестициите во маркетингот за брендот Coca-Cola Zero Zero Sugar Calorie беа 70% повисоки од претходната година.
б.Брендот има зголемено присуство во продавниците, од 30% во вкупната палета на Кока-Кола.
в. Кока-Кола Нула Шеќер има придобивки од зголемената дистрибуција што претставува 64% од продажните места каде што се продава палетата на Кока-Кола.
a. Претставува најважно намалување на бројот на калории во 2017 година, од 41 kcal/100 ml на 9 kcal/100 ml
б. Преку оваа промена на рецептот, Кока-Кола Романија отстрани 19 милијарди калории * од исхраната на Романците за една година.
* претставува намалување на калориите од преформулација помножено со обемот на продаден Sprite за една година.
достапен за потрошувачите од 2013 година, производот е делумно засладен со некалоричен засладувач од природно потекло, заснован на прочистен екстракт од лисја Стевиа.
б.Во моментов, Нестеа е безалкохолен пијалок со 30% помалку шеќер од повеќето безалкохолни пијалоци со шеќер и екстракт од чај во Романија.
в. Преку оваа промена на рецептот, Кока-Кола Романија отстрани 4,58 милијарди калории од романската диета за една година.
Трансформации насочени кон пакувањето на производите во портфолиото на Кока-Кола
Кока-Кола им нуди на потрошувачите широк спектар на производи, во широк асортиман на амбалажи, прилагодени на секој животен стил и време на потрошувачка. Понатаму, потрошувачите можат да најдат основни хранливи информации за производите, енергетската вредност и состојките што се користат на етикетата на производот.
Во зависност од приликата на потрошувачката, нашите потрошувачи можат да изберат од широк спектар на 10 различни типа на амбалажа, од 250 мл шишиња што можат да се вратат, конзерви од 330 мл и пакувања до 2 литри.
б.Портфолиото на Кока-Кола содржи над 100 производи со различни рецепти и амбалажи.
в.Кока-Кола го почитува правото на родителите да изберат што сметаат дека е соодветно за своите деца, затоа Кока-Кола Романија не купува простор за рекламирање во емисии што директно се обраќаат до публика со повеќе од 35% деца под 12 години.
На глобално ниво, 30% од портфолиото на Кока-Кола е составено од пијалоци со низок шеќер или без шеќер. Покрај тоа, околу 40% од вкупните газирани пијалоци на Кока-Кола може да се најдат во мало, погодно пакување што им помага на потрошувачите да го контролираат внесот на калории.
За компанијата Кока-Кола
Кока-Кола е најголемата компанија за безалкохолни пијалаци во светот, која им нуди на потрошувачите повеќе од 500 марки безалкохолни, газирани и негазирани безалкохолни пијалоци и скоро 3.900 производи. Почнувајќи од Кока-Кола, призната како една од највредните брендови во светот, портфолиото на компанијата вклучува брендови од 21 милијарди долари, од кои 19 се исто така достапни во нискокалорична или без калориска верзија. Брендовите вклучуваат: диетална кока-кола, кока-кола нула, фанта, спрајт, дасани, витамин-вода, пауерејд, минута слугинка, симпли, дел вале, leорџија и златен пик.
На глобално ниво, Кока-Кола е број еден снабдувач на газирани и негазирани пијалоци. Со најголемата мрежа за дистрибуција на безалкохолни пијалоци во светот, потрошувачите во повеќе од 200 земји уживаат во пијалоците на компанијата, трошејќи повеќе од 1,9 милијарди порции на ден.
Со оглед на заложбата што ја презедовме за развој на одржливи заедници, нашата компанија се фокусира на иницијативи за намалување на стапалото на животната средина, создавање безбедна работна околина за вработените и промовирање на економскиот развој на заедниците во кои работиме.
Заедно со нашите партнери за шишиња сме во топ 10 работодавци, со над 700.000 вработени кои се дел од системот Кока-Кола.