Комунална здравствена умереност за печатот и односите со јавноста

Сериозната и добро организирана работа во печатот и односите со јавноста е предводник за работата на мрежата. Исто така е важна алатка за поддржувачите и донаторите.

Работа на печатот се однесува на дневните весници (на национално ниво, регионално), како и специјализирани списанија (Орцтеблат, списанија за исхрана, рецензии на аптеки, списанија за родители и сл.). односи со јавноста вклучува други медиуми (радио, (локална) телевизија, интернет итн.), како и настани од висок профил, натпревари, церемонии на доделување награди, гала настани итн.

Професионалните очила на здравствените работници честопати не им олеснуваат да формулираат текстови или дури само опис на планираната мерка на начин разбирлив за пошироката јавност. Тие не се експерти во овие области, но ниту мора да бидат. Затоа тесна соработка со работата на печатот и односи со јавноста на соодветната институција или општината е можна и секогаш поволна. Или помош од професионалци за настани или маркетинг: или како селективни консултанти: внатре - надворешни или можеби од организација на мрежен актер - или како постојани актери во мрежата.

1. Вистинска пригода

Работата на печатот и на односите со јавноста е важна задача за мрежите бидејќи тие сè уште не беа познати кога се основани. Со добра подготовка, можете да имате големо влијание и да започнете добро со релативно малку напор. Првиот изглед е од клучно значење за градење на слики: Јавната презентација покажува колку е професионална и технички сериозна мрежата. Бидејќи треба да се решат многу различни целни групи, се препорачува и добро испланиран пристап за работа со односи со јавност. Дури и малите институции можат да се прослават со малку напор.

Работата на печатот бара повод, горлива тема или настан што го прави релевантен извештајот.
Постојат два вида работа во печатот:

Околината дава повод со кој е поврзано соопштението (на пр. Политички одлуки, тековни дебати за здравјето на децата, објавување на студија за исхраната и здравјето и многу повеќе). Ова обично бара брз, ажуриран пристап.
Алтернативно, можете да креирате ваш сопствен настан.

Примери на прилики и мерки за спречување на дебелина кај деца:

извештај за последиците од раната дебелина и чекорите за превенција на мрежата како што се појавуваат нови научни наоди
како одговор на написите во весниците во писма до уредникот за да се посочи моменталната состојба на погодените семејства
Пред изборите, повикајте ги кандидатите да дадат јавна изјава за унапредување на здравјето на децата

За долгорочни рекламни кампањи, треба да се испланираат најмалку два добри прилики. Ова ги зголемува шансите поредовно да се носи ова прашање во јавна дискусија. Почеток или крај на проект, нов фокус на мрежата или информативен настан може да бидат такви прилики. Прес-конференции или настани за печатот директно им се обраќаат на новинарите. Кампањите ги користат сите медиуми и се адресираат до печатот, политиката и членовите.

2. Планирајте работа за печатот

Кога станува збор за работата во печатот, треба да се разјаснат некои прашања однапред, за да може да се постигнат посакуваните ефекти и да може да се планираат соопштенија за печатот или други форми на односи со јавноста, како што се вашите сопствени печатени производи, веб-страници и настани на координиран начин.

Следниве прашања се корисни при планирање на заедничка работа во печатот:

Клучно прашање: Која е целта на работата за односи со јавност? (Дестинација)
Кои се адресите? (Целни групи)
Како да стигнеме до кои адресати? (Вид медиум: печатење, ТВ, настани, итн.)
Ако е отпечатено: Кои органи на печатот се доведуваат во прашање или ги достигнуваат целните групи? (на пр. дневен печат или специјализирани списанија)
Кои информации се интересни за која целна група? (Тематско планирање)
Кога мерката доведува до работа во печатот? Кога има прилики за други форми на односи со јавноста (информативен штанд, настан, отворен ден, итн.) (Планирање на време и ресурси)
Кои надворешни настани претстојат во наредната година што може да се следат со рекламни мерки?
Каде се приврзаниците, сојузниците, институциите со слични цели?

Како по правило, има смисла да се поставуваат приоритети или да се работи на теми и мерки чекор по чекор во долгорочен процес. Информативното стебло (споредливо со организациската шема) може да визуелизира со кого на кое ниво треба да се достигне со каква содржина.
Исто така е многу важно точно да се знае која личност или институција е најдобриот примател на одредена порака. Соодветните мерки потоа може да се испланираат.

Дали целите и барањата се однесуваат на одделни институции, организации или професионални групи на самото место?
Дали желбите се однесуваат на локални политички контексти (на пример, реновирање на игралишта, безбедност на сообраќајот)?
Дали нивните цели се поврзани со државната политика (на пр. Образование, дневни центри, регионални јазли, државен комитет за благосостојба на млади)?
Можеби нешто е исто така релевантно на федерално ниво (на пример, потрошувачка, еколошка, здравствена политика).
Исто така, на европско ниво се донесуваат одлуки и се доделуваат средства кои влијаат или им користат на општините (на пример, потрошувачка политика, политика за животна средина).

Откако овие прашања ќе бидат разјаснети, може да се испланираат соодветни мерки. Темите како што се промовирање на здрав начин на живот кај децата преку диета и вежбање се добри можности за покривање на информациите во локалниот печат. Особено кога може да се користи тековна пригода и локален пример.

3. Вклучете го печатот

Особено на почетокот на работата во печатот, личен разговор со одговорниот уредник е основа за ефективна соработка. Прво, треба да се праша одговорниот уредник за локални теми, здравје, исхрана или спорт, итн. Само така информациите можат да се пренесат на вистинските луѓе. И обратно, новинарите сакаат да знаат кои се нивните контакти. Директниот контакт може да биде од заеднички интерес.

Начини на контакт со печатот

Телефонски контакт до редакцијата
Покана за институција или за состанок на мрежа
Можете исто така да му пристапите на печатот директно на настани што не се дел од мрежата

Контактот со одговорниот уредник треба да биде редовен, без да биде наметлив. Божиќната честитка е премногу добра работа, но соопштението за јавноста што ве поканува на отворен ден секогаш може да добие личен поздрав. Дури и повремен телефонски повик не боли. Без оглед на успехот на напорите: Не дозволувајте да се раскине контактот што сте го воспоставиле со уредникот. Дури и ако соопштението за јавноста не беше објавено или немаше одговор, не губете срце. Можеби ќе работи следниот пат.

4. Алатки на списокот за дистрибуција на печатот

Морген од Манхајмер има поголема циркулација од Die Welt. А, „Аугсбургер алгемајне“ го читаат двојно повеќе луѓе од Франкфуртер Рундшау. Локалните весници честопати се потценуваат. Сепак, тие даваат значителен придонес за формирање на мислење и уживаат високо ниво на кредибилитет кај своите читатели - и тоа е важно за регионалните мрежи. Покрај големите дневни весници, списокот за дистрибуција на печатот треба да ги содржи и локалните радио и телевизиски станици, како и бесплатните недели и рекламни весници. Исто така, треба да бидат вклучени и информативни служби, специјализирани медиуми, интернет весници и регионални портали.

Локалните вести се наменети за локалните весници, радио и телевизиски преноси, бидејќи скоро секоја тема има почетни точки за известување во локалниот дел од регионалните медиуми. Со локалните настани на мрежата, може да се постигнат целни групи до кои инаку е тешко или невозможно да се достигнат. Истото се однесува, се разбира, на регионалните и локалните радио и телевизиски станици.
Важно е да се обратите до националните новински агенции (на пр. ДПА, ДПД, АП и Ројтерс). Тие имаат своевидна главна улога за весници, списанија, радио и телевизија. Повеќето од овие агенции имаат регионални канцеларии и контакти.

Потребни информации во списокот за испраќање

Наслов на типот медиум и медиум (дневен весник, специјализиран весник, таблоид, билтен)
Лице за контакт со полно име и одговорност/оддел
Адреса, веб-страница
Податоци за лична комуникација, број на продолжување, факс и е-пошта
Критериуми за избор (група на медиуми, корисник на медиуми, област на дистрибуција)
Теми за кои тој/таа треба/би сакал да се информира
Последен контакт со уредникот и темата
Датум на ажурирање на информациите

Документирајте ги контактите за печатот

Покрај деталите за контакт на новинарите, треба да се забележи и за тоа што разговарале едни со други. Ова помага да се најде почетна точка за разговорот следниот пат кога ќе контактирате со нас. За да одржувате добри контакти, важно е да знаете кои теми соодветниот новинар не ги сметал толку интересни досега, дали тој бил на прес-конференција на слична тема и од кога постои познанството.
Слично на политичката работа, се применува следново при работа со печатот: техничкото знаење е пред емоционалноста. Но, и тука, помага да се класифицираат техничките теми во социјални и политички аспекти и да се понудат практични примери.

Добро осмислен концепт, внимателно планирање и структуриран пристап се од суштинско значење за успехот на вашата сопствена работа во односите со јавноста. Затоа е важно да се вклучат потребните ресурси во описите на задачите на вклучените вработени. Ова е единствениот начин да се развијат креативни прилики за односи со јавноста и соодветно да се координира работата на печатот.

Особено во промоцијата на здравјето, честопати се вклучени комплексни прашања. Не е лесно да ги спакувате овие во едноставни и привлечни пораки. Покрај тоа, тие се во конкуренција со многу други теми во јавноста. За да се слушнете, потребна е голема креативност: Ако успеете да ги презентирате своите теми живописно, да искусите сами, да допрете или да учествувате, шансата да добиете одговор во печатот е значително поголема.

Одредени причини за односи со јавноста се јавуваат при планирањето на мерките, како на пр B. настан за почеток, отворена куќа или штанд за саем на специјалистички ден. Во понатамошното планирање е важно да се идентификуваат ваквите прилики и да се разгледаат креативните опции за дизајн за соодветната порака. Се применува следново: помалку е повеќе. За да остане една порака до адресата, таа мора да биде кратка и разбирлива и да предизвика iosубопитност кога е претставена. Креативни методи како што се Б. лексиконскиот метод помага да се развијат идеи за ова.

Понатамошна обука за умереност на здравјето во заедницата

Курсот за обука на општинска здравствена умереност беше развиен и тестиран во 2013/14 година, како дел од ИН ФОРМА. Таа е наменета за вработените во општинските администрации кои се одговорни за унапредување на здравјето во нивната општина и кои би сакале да развијат меѓусекторска стратегија.

Брошура „Стратешки односи со јавноста за локална политика“
Објавено од Академијата Комунал на фондацијата Фридрих-Еберт (може да се нарача на веб-страницата или да се преземе бесплатно)

Ние користиме колачиња за да ја оптимизираме нашата веб-страница за вас и да можеме постојано да ја подобруваме. Продолжувајќи да ја користите веб-страницата, вие се согласувате да користите колачиња. Дополнителни информации за колачињата може да се најдат во нашата политика за приватност.