Користењето музика продолжува да се намалува - дури и во времето на Корона - Универзитет Хамбург
22 септември 2020 година, од Тим Шрајбер
Луѓето во Германија слушаат значително помалку музика отколку пред две години: Ова е еден од резултатите на петтиот бран од истражувањето за употребата на музика. Водачот на студијата Мишел Климент, професор по маркетинг и медиуми на универзитетот во Хамбург и неговиот асистент за истражување Мајкл Канџиора зборуваат за причините за ова и другите трендови.
Тековниот бран на истражувања во вашата студија се случи во јуни и затоа точно во времето на силните ограничувања на короната. Какво е влијанието на пандемијата врз употребата на музика?
Мишел Климент: Можеме да видиме дека месечните трошоци за музика во скоро сите формати паднаа. Особено, продажбата на носачи на физички звук забележа драстичен пад во споредба со претходната година. Продажбата на ЦД падна за 25 проценти, трошејќи на концерти дури и за 80 проценти. Од друга страна, трошењето на стриминг порасна за 22 проценти во споредба со истиот период минатата година.
Мајкл Канџиора: Интересно е што неделното време на слушање, т.е. времето во кое учесниците слушаат музика, се намалува. Овој тренд го набудуваме уште од почетокот на студијата и се чини дека тој продолжува и покрај Корона. Од почетокот на студијата во август 2018 година, неделната потрошувачка на музика дури се намали за еден час и 46 минути.
Како го објаснувате падот на потрошувачката на музика? Нели, луѓето сега имаат повеќе време да се занимаваат со музика?
Мишел Климент: За време на пандемијата на короната, фокусот секако се насочи кон потрошувачката на вести. Луѓето дознаваат за бројот на случаи, области со ризик и ограничувања. Но, ограничената мобилност исто така може да придонесе за ова - многу луѓе слушаат музика кога се во движење. Без оглед на пандемијата, сепак, гледаме дека постои конкуренција за музика, особено на паметните телефони. Особено младите го поминуваат слободното време на социјалните мрежи како што се ТикТок и Инстаграм.
Дали има некои понатамошни трендови од почетокот на истражувањето?
Мајкл Канџиора: Веќе може да се забележи динамичен развој, особено со употреба на стриминг и употреба на технички уреди за слушање музика. Од една страна, студијата покажува дека се повеќе луѓе користат платена стриминг услуга. Од друга страна, гледаме дека сè повеќе луѓе во Германија користат паметен звучник за да слушаат музика. 19 проценти од учесниците веќе имаат паметен звучник и обично слушаат музика со него. Оваа вредност е скоро двојно поголема од првиот бран истражувања. Растот на паметни звучници во Германија сигурно ќе има позитивно влијание врз понатамошниот развој на протокот.
Од гледна точка на музичката индустрија, има ли и позитивни движења?
Мајкл Канџиора: Позитивниот развој на провајдерите за стриминг како Spotify и Amazon Music не е прекинат. Особено, споменатите двајца провајдери успеваат да ги конвертираат корисниците од бесплатна верзија во платена премиум верзија. Ова можеме да го забележиме во бројот на корисници, но и во месечните трошоци во областа на стриминг. Освен музиката, овие компании имаат корист и од зголемениот интерес за вести и подкасти. Редовните формати на информации и знаења, како што се стручни мислења за пандемијата на короната, се меѓу најпопуларните понуди.
Какви промени очекувате во наредните години?
Мишел Климент: Од една страна, секако дека сме возбудени што можеме да видиме до кој степен веќе можеме да забележиме ефект на закрепнување на трошењето на музика во претстојниот последен бран на истражувања. Покрај тоа, зголемената употреба на паметни звучници има важни импликации за индустријата: Бидејќи работиме со овие уреди исклучиво преку нашиот глас и без визуелен интерфејс, луѓето ќе бараат и консумираат музика поинаку во иднина.
За студијата
Студијата за употреба на музика е полугодишно истражување на панел што се спроведува во шест истражувачки бранови. Првиот бран на истражување се случи во август 2018 година, сегашниот петти бран во јуни 2020 година. Се поставува широк спектар на прашања во врска со употребата на музика - од правење музика до слушање до купување. Бидејќи истите луѓе се испитуваат повторно и повторно за време на истражувањето, научниците можат многу внимателно да го набудуваат развојот на настаните заедно со испитаниците. Овој метод на собирање на податоци е особено поволен во случај на таканаречени егзогени шокови, како што е пандемијата COVID-19. Извршното резиме, како и деталните анализи на музичката студија се достапни за преземање.