Малку дебел
Берлин. Тоа не беше убаво. Откако Харалд Шмит се префрли од Сат.1 во АРД со своето Доцна ноќно шоу, во 2005 година тој неколку пати го исмејуваше својот поранешен клиент како „телевизија од пониска класа“. Шмит не размислуваше за овој термин. Медиумскиот научник Јохен Хариш и историчарот Пол Нолте го обликуваа во врска со приватната телевизија.
Тоа не беше убаво. Откако Харалд Шмит се префрли од Сат.1 во АРД со своето Доцна ноќно шоу, во 2005 година тој неколку пати го исмејуваше својот поранешен клиент како „телевизија од пониска класа“. Шмит не размислуваше за овој термин. Медиумскиот научник Јохен Хариш и историчарот Пол Нолте го обликуваа во врска со приватната телевизија.
Пазарџиите на RTL Deutschland и ProSiebenSat.1 брзо презентираа студии што требаше да докажат дека приватните радиодифузери достигнуваат добро платени и подобро образовани целни групи, како и ARD и ZDF. Шмит се заколна на изразот „телевизија од пониска класа“. Темата се чинеше затворена.
ProSieben се бори со бројни проблеми
И сега ова: На конференциски повик со финансиски аналитичари, шефот на ProSiebenSat.1, Томас Ебелинг, рече дека неговата основна целна група е „малку дебела и малку сиромашна“. Медиумскиот сервис DWDL прво извести за тоа. Радиодифузната група не го негира понудата. Сепак, еден портпарол вели дека „изјавата за чист текст“ не ја одразува „ниту историјата, ниту тонот на изјавите“. Ако го извадите коментарот на Ебелинг од контекст и го преведете буквално, како што е формулиран на англиски јазик, ова може да биде погрешно разбрано.
Но, како треба да ги разберете? Говорникот не кажува ништо за ова. Во околината на Ебелинг се вели дека тој сакал да се спротивстави на тезата на француски аналитичар кој верувал дека онлајн платформите како Нетфликс ќе им наштетат на семејствата на канали како што е Pro Sieben Sat 1. Шефот на станицата возврати дека нормалните телевизиски гледачи, кои во просек имаат нешто прекумерна тежина и не се со големи заработувачки, претпочитаат класични ТВ-канали како оние од неговата група, на онлајн платформи à la Netflix.
Но, дали тоа ги прави работите подобри? Ебелинг ги користел изразите „дебели“ (дебели) и „сиромашни“ (сиромашни). Благо речено, ова не се комплименти за неговата целна група.
Едно е што извршниот директор ризикува трајно да ги изнервира своите гледачи. Друго е што огласувачите не ја ценат публиката која нема ниту денар на цвест и е толку неписмена што не знае како правилно да јаде. Но, ProSiebenSat.1 живее од клиенти за рекламирање.
Како резултат, индустријата се прашува што може да се возеше Ебелинг во дисквалификацијата на својата публика. Дали беше затемнување? Во секој случај, ТВ-менаџерот е под огромен притисок. Бизнисот е лош. Паѓаат и пазарните удели на предавателите Ебелингс, како и приходите од рекламирање. Бидејќи се откупија купените американски серии и играни филмови, ProSiebenSat.1 мораше да отпише 170 милиони евра од своите програмски средства. Уделот на групацијата, наведен во Дакс, падна за десет проценти минатиот четврток на добри 25 евра.
Критичарите ја обвинуваат Ебелинг дека премногу се фокусирал на купување платформи за е-трговија и го занемарил основниот ТВ бизнис. Минатата недела излегоа информации дека одборот на директори бара наследник.