Маркетинг за деца - Институт Тера
Децата се ранливи на рекламирање. Од една страна затоа што децата не можат да прават разлика помеѓу рекламирање и реалност, а од друга страна затоа што не го оценуваат критичкото рекламирање.
На пример, маркетингот за храна за деца може да биде особено штетен. Според студиите, 15 проценти од сите три до 17 години во Германија имаат прекумерна тежина. Причините за дебелината и лошата исхрана се повеќекратни. Студиите покажуваат дека маркетингот со деца има значително влијание и врз навиките на јадење кај децата. Може да забележиме слични појави во маркетингот за електронски уреди.
Децата веќе не се само деца, тие се и потрошувачи. Индустријата ги истражува и им го исполнува мозокот со информации како да се празни хард дискови. Тоа се информации што не ви требаат.
Деца на возраст од две години сега можат да ги разликуваат Мекдоналдс и Бургер Кинг. На возраст од десет години, денес детето знае 300 до 400 имиња на брендови.
Во минатото, едно дете се соочуваше со реклами кога седеше пред телевизија или поминуваше постер. Денес децата се опкружени со брендови каде и да се движат.
Ден на дете од основно училиште во Германија може да изгледа вака: За појадок тие јадат мини житарки за појадок Цини од Нестле и јогурт Мики Маус од Данон. На првиот час, наставникот дистрибуира работен лист за темата зоолошка градина, развиен од д-р. Откер. Во вториот час, детето гледа видео на тема безбедност на патиштата, обезбедено од Капри-Сон.
Попладне, детето тренира за значката ДФБ во фудбалскиот клуб, спонзорирана од Мекдоналдс. Потоа се пријавуваат на томболата за место во фудбалската придружба, друга идеја од Мекдоналдс: Ако победи, може да истрча на теренот рака под рака со играч од националниот тим.
Назад дома, детето гледа телевизија. Вклучено е Super RTL и, ако е просечно дете, останува пред телевизорот 91 минути. 18 минути од тоа е рекламирање. На Super RTL се повикува и на toggo.de, најголемата германска гејмерска страница што припаѓа на Super RTL. Таму можете да освоите мини житарки за појадок во Сини - следниот ден може да започне.
Компаниите денес, исто така, стигнуваат до децата со своето рекламирање каде што се смета дека се наоѓаат во заштитен простор: во семејството, во училиштето, во спортските клубови, во социјалните мрежи, на Интернет. Вистина е дека најголемите производители на храна се обврзаа да не рекламираат „неизбалансирани производи“ на деца под дванаесет години. Но, тие честопати го занемаруваат ова правило.
Неверојатно е: Германската држава сега бара децата да носат кациги кога ќе се качат на велосипед. Тој ја одредува ширината на вратата во градинките за да можат сите момчиња и девојчиња да се вклопат ако има пожар. Тој проверува дали родителите редовно ги прегледуваат своите деца кај лекар. Тој ги штити децата од сите можни опасности.
Но, кога станува збор за рекламирање, сè оди. [1]