Машка мода во Италија Милано го губи својот сјај
Што треба да мисли Давид за тоа? Ова прашање останува неодговорено на модните ревии во Фиренца. Тој двапати гледа право во новите колекции. На втората вечер на Пити Уомо, најголемиот саем за машка мода во светот, Ферагамо ќе биде во централната плоштад на Сијанорија. И на претпоследната вечер на Пити, стилистката Карин Ројтфелд ќе го одржи големото шоу во Пјацале Микеланџело од другата страна на Арно. Бронзената копија на човекот од Микеланџело, која гледа таму долу кон градот, тогаш се чинеше дека не може да се содржи.
Долу во центарот, главниот дизајнер на Ферагамо, Пол Ендру, претстави солидна колекција со елементи на отворено пред Палацо Векио, за која дури и туристите би можеле да бидат задоволни ако бидат доволно големи за да погледнат над народот. Но, што требаше да види сиромавиот бронзен човек горе на планината? Поранешниот шеф на францускиот „Вог“ покажа типични дизајни од десетици брендови што се продаваат преку италијанскиот мрежен продавач Луисавиарома. „Ун казино“, повика потоа еден италијански посетител: целосен хаос. Она што ја направи бесконечната парада уште полоша: Нема расправија за вкусот на Ројтфелд, бидејќи таа нема ништо. Толку многу чизми со прекумерно колено, на пример, обично се гледаат само во Банхофсвиертел. Во секој случај, немиот Давид на неговиот пиедестал реши да остане гол до крајот на неговите денови.
Но, колку е возбудливо што текстот за саемот во Фиренца и Милано Мода Уомо, кој се намали за еден викенд, не започнува со Милан! Тегови се поместуваат. До 80-тите години на минатиот век, Фиренца беше италијанска престолнина на машката мода - тука се одржаа првите ревии на ianани Версаче. Тогаш Милан ја презеде функцијата, благодарение на новите дизајнерски брендови од Армани до Зегна. Сега во Фиренца може да се видат машки претстави од Givenиванши, Ферагамо или Марко де Винченцо. И Милано го губи својот сјај: Гучи ги гради мажите во женски претстави под знакот на „родова флуидност“, а Прада дури оди во Шангај за промена.
Рафаело Наполеоне, извршен директор на Пити веќе три децении, не сака да знае ништо за нова доминација. „Добро го поделивме и секој има свои права“, вели човекот кој ја врати Фиренца на модната мапа. „Имаме саем, во Милано има изложби и изложбени салони.“ А, Армандо Бранчини од здружението на луксузната индустрија „Алтагама“ додава дека Италија е федерална држава како Германија, а не централизирана држава како Франција. Рим, Фиренца, Милано може добро да коегзистираат. Друга работа што зборува против Милан е дека модната сцена во потрага по задоволство сега се плаши од монотони ревии - и претпочита да биде поканета од Гучи во Рим, од Диор до Маракеш или Луј Витон до Newујорк, без оглед на климатските промени. А, Фиренца е толку убава што многу брендови можат да се развиваат и да се пласираат на отворено.
Кога Наполеоне и Бранчини зборуваат за променетата модна сцена, тие стојат во еден вид лунарен пејзаж, во огромна 'рѓосана структура на салата која е само скелет. Тука во Сесто Сан ovanовани на периферијата на Милано некогаш постоеше голема челичарница што припаѓаше на групата Фалк. Но, дали падот на индустријата за челик во Италија е соодветна позадина за модна ревија? „Не станува збор за ова“, вели Ерменегилдо Зегна, шеф на истоимената марка. „Ние го избравме ова место затоа што тука ќе се гради Поздравот Цитала. Значи, ова е за промена. Нашето мото: Користете го постојното. Ние ги правиме рециклирањето и велосипедирањето навистина силно, на пример со употреба на пластичен отпад за спортски јакни. “Десет од 48 изгледи на модната писта се направени од рециклиран материјал. Следната година Зегна ќе го прослави својот стогодишен јубилеј, што тој го смета за обврска. „Трајноста е исто така форма на одржливост“, вели Зегна. Тој го има најдобриот пример за тоа во неговиот плакар: мантил од истоимениот дедо, основач на компанијата, од 1950 година. „Тежи 700 грама!“ Тој го носи и денес.
Германците шират и дух на оптимизам
„Италија е секогаш најдоброто место за колекции на крстарења во пролет“, вели Матео Марцото, кој истовремено е моден претприемач и службеник за туризам. Неговиот сопствен бренд Дондап е сè уште премал, но со продажба во трицифрен опсег од милиони, па наскоро и тој веројатно ќе одржува ревии. Тоа би било важно затоа што тој остварува 67% од својата продажба во Италија и само 33% во странство - токму спротивното од вкупниот пазар, кој, под впечаток на тековната италијанска криза, претпочита да се потпира на странски земји. Според Система Мода Италија, извозниот удел на италијанската машка мода е зголемен од 61,8 проценти (2013 година) на 67,2 проценти (2018 година). Главни извозни земји се Велика Британија, Германија и Франција. Според претседателот на Пити, Клаудио Маренци, кој дава добар пример со сопствената марка Херно, извозот е најголем придонесувач за нискиот едноцифрен раст на италијанскиот пазар на машка мода.
И тој ќе продолжи да го прави тоа само ако Италија продава атмосфера, начин на живот и занаетчиство. Најубавите примери се повторно богатите обоени традиционални брендови Пучи, Мисони и Етро. Подоцнежните Долче и Габана, далеку поуспешни во бизнисот, исто така, паметно продаваат италијански. Но, во палатата Лаудомија Пучи во Фиренца најдобро можете да видите како вкупно уметничко дело може да се создаде со медитерански бои и стилизирани цветни дезени - што сепак може да се препознае дури и ако тоа беше вазна за Розентал или фотелја за Капелини. Ако имате среќа, дури ќе ја сретнете Кристина Нанини, вдовицата на Емилио Пучи, која сè уште живее во палацото. Таа го отелотворува брендот што припаѓа на групацијата LVMH, како и нејзината ќерка Лаудомија.
Анџела Мисони дури не мора да оди во архивата за да ја изнесе традицијата на нејзиниот татко Отавио. Во главата ги има сите цик-цак модели и експерименти со ткаење. Еден примерок од 1973 година сега може да се види на јакна што таа ја претстави во неделата во изложбениот салон на Виа Солферино. Пред Анџела Мисони да згасне во минатото со своите гроздобер делови, таа ја организира иднината. Во 2018 година, таа продаде 40 проценти од уделот во марката на инвеститори предводени од Микеле Норса, која сега е исто така во бордот. „Среќна сум што имаме партнер во него, кој може да ни помогне.“ Уште еден голем чекор треба да се случи во септември: Тогаш нејзината 36-годишна ќерка Маргерита, сега мајка на две деца, ќе биде нејзината прва колекција за втората линија М Мисони да се воведе.
Семејството Етро е слично познато. Вероника Етро скока зад сцената со добро расположение низ гужвата, бидејќи женската модна креаторка е бесплатна. Нејзиниот брат Кин како машки дизајнер треба да оди во рингот, што е стара индустриска сала тука. Тој се гордее со фактот дека неговите дизајни од рециклиран материјал одат добро. Јакна направена од остатоци од 80 пластични шишиња во моментов се развива во бестселер. Седум проценти од производите се веќе направени од рециклирани материјали. На крај, но не и најмалку важно, Кин Етро го истакна трендот за пролет и лето 2020 година: Широки вертикални ленти, кои доаѓаат од мода на пижами, прегазуваат кошули и панталони.
Германците шират и дух на оптимизам. Кај производителот на чорапи Фалке, главниот дизајнер Дина ван Еупен го проширува асортиманот за да вклучи атлетична мода. Јерг Броска од Франкфурт, кој продава свилени шалови и вратоврски, освои дополнителни клиенти во Пити. И Кристијан фон Даниелс, кој е сопственик на 100 проценти од брендот на кошулата ван Лаак од пролетта, го најави следниот голем чекор: На модната недела во Берлин, тој ќе претстави колекција од новиот дизајнер во KaDeWe - и се вика Волфганг Јоп. Фон Даниелс го замоли да реши не толку мала задача: „Ние треба да ја измислиме деловната кошула“.
Првиот пресек: вметнување на дрес со седум проценти еластан на страничниот спој на кошулата. „На овој начин имате форма и истовремено имате удобност при движење.“ Затегнувањето на овие кошули не е толку лесно. Јоп веќе го прогласи мотото за хибридната кошула: „рамнотежата на животот и кошулата“. За ван Лаак, кој генерира околу 60 милиони евра годишно, секако станува збор и за развој од специјалист за конзервативен производ до иноватор кој сака да експериментира. А што се однесува до одржливоста: Кошулите не содржат железо, па затоа не беа третирани со течен амонијак.
Покрај трендот кон одржливост, кој често звучи цинично од устите на модните жртви кои патуваат многу, има и други главни трендови кај мажите. „Поделбата на границата меѓу машката и женската мода исчезнува сè повеќе со секоја сезона“, вели Донатела Версаче за најважниот развој. И станува сериозна во врска со својата теза: igиџи и Бела Хадид носат момчешка облека. И Версаче, Зегна, Долче и Габана и Армани служат за уште еден тренд: Тие оставаат повеќе азиски модели да се појавуваат од кога и да било, многу од нив со типична црвена, сина или портокалова коса на јужнокорејските ликови на К-Поп. Дури и папараците не ги знаат starsвездите: Кога актерот Лиу Хаоран доаѓа во Коктел Тод во недела, десетици кинески обожаватели го очекуваат - а фотографите се држат до тоа дури и без да знаат кого гледаат.
Лиу Хаоран се уште носи јакна. Дали старото добро европско одело треба да се спаси во Азија? „Јакна исекува подобра фигура и поубава силуета“, вели конзервативно облечениот малопродажник Чарли Диел, кој е среќен што ја води својата деловна активност во Франкфурт. „Јас сум егзотика во Берлин. Подобро е да се напие чаша добро вино отколку шише фузел “.
Самата Чарли Дил во моментов има седум темно сини одела во нејзиниот плакар. „Греј попушта. Изгледа исто така уморно, особено кога ќе и додадете здодевна кошула. “Трговецот на мало се жали дека вратоврската попушта. „Во исто време, тоа е прекрасно парче накит, не можете да го видите збрчканиот врат и не се стеснува ако јаката не е премногу тесна“.
Повеќето мажи го гледаат поинаку. Не-репрезентативно сметање на шоуто во Зегна покажува дека само газдата на брендот Ерменегилдо Зегна, шефот на фер Рафаело Наполеоне и директорот на П & Ц Cон Клопенпен носат вратоврски. Така, може да ја видите вратоврската како облека за надградба на кариерата. Сепак, повеќето од мажите кои носат вратоврска таа вечер ги возат гостите до пред хотелот или предаваат шампањ по завршувањето на шоуто.