Машки списанија во опаѓање на изданијата на растечкиот пазар
Во споредба со женските списанија, машките публикации не успеваат да освојат исто толку читатели и рекламни. Домашниот пазар на машки списанија е нетипичен, тешко е да се процени, старее предвреме, но во целосна експанзија и регенерација. Битката се движи, полека, но сигурно, на Интернет.
Машко издаваштво
Со пет наслови на тезги и шести на пат, пазарот за машки списанија расте и се консолидира. Последните две години донесоа не помалку од три нови наслови, кои ги грабнаа од тиражот на постарите списанија. Во веќе преполн пејзаж, машките списанија се обидуваат да негуваат верни читатели и да привлечат поголемо внимание од огласувачите.
„Пазарот за публикации за мажи во Романија не созреа како што старееше. Романија прескокна некои фази во однос на сјајните списанија и особено во однос на оние за мажи. И никогаш нема да ги поврати, имајќи предвид дека пазарот се преориентира и луѓето мигрираат од печатено во дигитално. Пазарот не беше во можност да се сегментира доволно, затоа има некои аномалии “, изјави за Волстрит Едуард Тоне, главен уредник на ФХМ.
Во споредба со другите земји, каде што машките публикации почнаа да „стареат“ со јавноста, во време кога технологијата и интернетот заземаа поскромни позиции во врвните приоритети, во Романија, сјајните списанија им се обраќаат на мажите веќе апсорбирани од дигиталните медиуми.
Според Иштван Лоринц, главен уредник Максим, успехот во романското издание е цикличен: „Со појавата на благосостојба, финансиска релаксација, населението ќе има поголема достапност за релаксација, култура, читање, списанија. И по некое време, списанијата ќе станат еден вид потрошувачки производ како паста за заби или утринско кафе. Кога ќе заврши, едноставно одите и набавувате нов пакет. Тогаш кога има опаѓање во животот на луѓето или кога дневните интереси се насочени кон основните потреби, списанијата повторно ќе бидат отсечени од списокот за шопинг “.
„Важно е пазарот на рекламирање за машкиот сегмент да расте и сите да живеат во мир и пријателство. Засега, сепак, ова е само половина од целната публика за областа на женското списание “, заклучува Едуард Тоне.
Плејбој - пионер
Изданието Плејбој во Романија, едно од 25-те постоечки локални изданија, излезе на пазарот во октомври 1999 година, како прво издание за машки начин на живот, меѓународен сјаен бренд, што се појави во нашата земја. Плејбој Романија влезе во ревизијата БРАТ во 2000 година, година што му донесе на списанието просечен број од приближно 90.000 примероци емитувани месечно.
Оттогаш, тиражите паѓаат последователно: 75.000 примероци месечно, во просек, во 2001 година и 50.000 во 2002 година. Најпродаваниот број на списанието беше во јануари 2001 година, со циркулирано 110.327 примероци.
Оваа година Плејбој продаваше помеѓу 16,000 и 22,000 примероци месечно. „На почетокот, природно, имавме 100% од пазарот, патем, исто како природно, пазарот беше поделен и лажен сукцесивно. Како резултат на тоа, бројките од публиката исто така се намалија, факт во корелација со масовната емиграција на младата и активна јавност што се најде во нашата цел “, рече за Вол-Стрит, Дан Силвиу Бореску, уреднички директор на Плејбој Романија.
Бореску го задржа своето место на чело на списанието од неговото отворање, во 1999 година, тој во моментов е најстариот шеф на меѓународното издание на Плејбој во светот. Остатокот од тимот се смени неколку пати во овие осум години, а петмина од поранешните уредници на списанието подоцна станаа главни уредници за други наслови на пазарот.
„Ако од Плејбој беа отстранети голи слики, тоа ќе останеше книжевно списание“, гласи една од најцитираните изјави на Хју Хефнер („но ние никогаш нема да се откажеме од овие слики!“). На страниците на американскиот Плејбој, со текот на времето, беше домаќин на прозата на писатели како што се Хемингвеј и Мураками. Романското издание се обидува, држејќи го извештајот, да го следи моделот, објавувајќи покрај специфичните уреднички материјали и голите слики, интервјуа со современи писатели и кратки брошури.
Кога станува збор за преземање на материјалите од американското издание, работите се менуваат: „Во Романија, ние се соочуваме со друг вид на општество, други луѓе, со - практично - отсуство на традиција во сјајниот печат, итн. Оттука, големи концептуални разлики, исто така објаснети со фактот дека заземаме само максимум 10% (а понекогаш и воопшто не!) Од содржината на американското списание “, објаснува Дан Силвиу Боереску.
Основната цел на списанието е претставена од млади мажи (25-35 години), активни, од урбаната средина, со студии, фокусирани на кариерата и на најновите трендови на живот. Во реалноста, Плејбој го читаат поширока категорија луѓе, од кои 30% се жени.
Плејбој Романија го издава PBR Publishing, дел од грчката група Атика медиа, која е сопственик и на машкото списание Максим.
Максим - Рокада де ла Публимедија ла Атика Медиа
Првиот број на Максим Романија се појави во октомври 2005 година, објавен од ПБР издаваштво. Списанието има потекло од Велика Британија, но има над 30 меѓународни изданија, од кои американскиот ги читаат месечно околу 2,5 милиони луѓе.
На романските тезги, Максим продаваше, во првата половина на 2007 година, во просек 10.000 примероци месечно. Списанието имаше тираж од околу 20.000 примероци во првите месеци по неговото лансирање, но се намали во 2006 година (6.910 примероци објавени во мај), проследено со малку нагорен тренд.
„Двете години по лансирањето на Максим во Романија донекаде се совпаднаа со промените во менталитетот во Романија. Она што пред 5-6 години беше авангарда, сега стана „мејнстрим“. Падот на тиражот во списанијата е директно поврзан со овој феномен “, вели Лоринч.
Иштван Лоринц е главен и одговорен уредник на Максим од септември оваа година - месец во кој беше објавено официјалното одвојување на „Публимидија“, печатената поделба на довербата „МедијаПро“, од списанијата „Плејбој“ и „Максим“. Дотогаш, издавачот на двете публикации, PBR Publishing, беше во сопственост во еднакви размери на Публимедија и грчката групација Атика публикации.
По објавената трансакција во септември, двата магазини за мажи станаа 100% сопственост на издавачката куќа PBR. Групата го смени своето име во Атика Медија и ги објави своите намери да се консолидира на романскиот пазар со лансирање нови наслови. Прв на списокот е женското списание Грација, објавено за првите месеци од следната година. Исто така во женскиот сегмент, Атика ќе ги донесе InStyle и OK, во заедничко вложување со друга грчка групација, Имако Медиа.
Дотогаш, Максим ја задржува својата улога на „социјална муниција“, преку добро фокусиран дискурс: „Разговараме со образовани луѓе, пишуваме за млади во големите градови, за мажите воопшто. Ние следиме урбан начин на живот и ги истражуваме лајтмотивите што ги слуша само овој вид публика. Урбаната култура подразбира одредена доза на прагматизам, отвореност кон алтернативни култури, кон космополитски начин на живот “, вели Иштван Лоринц.
Esquire - најмладиот од семејството Санома Херст
Ако во 1953 година Хју Хефнер работеше на првиот број на Плејбој, неколку години претходно тој имаше напишано написи како уредник на друго американско списание: Ескваер - првото списание за мажи само во САД. Лансиран во 1933 година, списанието се издвојуваше од самиот почеток со провокативни и контроверзни теми и теми.
За речиси 75 години постоење, Esquire US објави писатели како Ернест Хемингвеј и Ф. Скот Фицџералд и помогна да се обликува нов вид новинарство: Ново новинарство, кое комбинира строга новинарска документација со прозни техники во материјалите. што често се протега на неколку страници.
Esquire Романија е петнаесетто меѓународно издание на списанието и е во процес на агрегација на лојална публика. „Esquire е наменет за паметни, зрели, софистицирани и смешни мажи. Но, тоа ќе го прочитаат сите оние кои се чувствуваат и сакаат да бидат модерни, автентични, независни, свесни за сопствената вредност. Мислам дека целта на Esquire е јавноста што созреа и повеќе не се наоѓа во другите публикации за мажи “, рече Раду Коман, главен уредник на Esquire.
Локалното издание го задржува распоредот што го користи Esquire US, но презема мал дел од статиите објавени во меѓународното издание, бидејќи тие не одекнуваат кај романската јавност и општеството. „Драго ми е што, од првиот број, успеавме да дизајнираме значителна доза на локална содржина, која, од досегашните повратни информации, беше многу ценета од читателите. Лиценцата Esquire наметнува само еден дезидератум, од кој, сепак, не може да се направи попуст: квалитет. Покрај квалитетот, ние исто така ја зачувуваме традицијата и суштината на новинарството промовирани од Esquire “, додаде Коман.
Наративното новинарство е само една од формите што може да се најдат во Esquire. „Мислам дека главната идеја е приказната - Esquire се обидува да раскаже приказни. Овие приказни имаат многу форми и се со различен степен на сложеност - од напис за тешкотијата при правење совршено кафе дома до текст за тоа како стекнувате влијание во секојдневниот живот користејќи тишина до портрет на шест страници носталгичен млад човек кој изгради страница за генерацијата која се обидува да ги врати своите права во текот на детството што живееше во комунизмот “, објаснува Кристијан Лупса, виш уредник на„ Esquire Романија “.
Разликата помеѓу новинарството „Есквајр“ и онаа што се практикува во другите списанија е дека првото вклучува многу повеќе документација и многу повеќе внимание на пишувањето, вели Лупса. „Читателите треба да почувствуваат нешто, да бидат предизвикани, да се забавуваат и, идеално, да се најдат во некои наши текстови. Ова е важно тука. Да им даде на читателите подлабоко искуство во современиот живот. Дајте им повеќе од скица на некои знаменитости (или луѓе, или настани, или социјални промени) во светот во кој живеат. Дајте им можност да читаат - не само да прелистуваат - списание ".
FHM, скоро осум години во Романија
„FHM Романија веќе се појави на романскиот пазар веќе седум и пол години и веќе долго време се етаблира како силен и квалитетен бренд во областа на машките списанија. Квалитетот на списанието е на високо ниво од неговото објавување и тој се одржува со текот на годините благодарение на тимот кој придонесе за неговото создавање. Добро, сега, по овие дрвени зборови што ни недостасуваат, да речеме дека FHM е списание кое изгледа како делта: постојано се регенерира, секогаш ги изненадува своите читатели со нешто ново и останува супер пожелно на пазар кој, за жал, газе сè посилно “, објаснува Едуард Тоне, главен уредник на ФХМ Романија, успехот на списанието.
Во првите пет години од неговото лансирање, FHM постојано циркулира, просечно околу 30 000 примероци месечно. 2005 година, година во која две нови „машки“ титули влегоа на пазарот, „Максим и здравјето на мажите“, донесе намалување од приближно 5.000 дистрибуирани примероци месечно, бројка што е двојно зголемена во 2006 година. Во првата половина на оваа година, ФХМ продаде околу 19 000 деца месечно.
Кој купува FHM? „Официјален одговор: мажи на возраст меѓу 20-25 години, со високо образование. Практичен одговор: сите оние кои се придржуваат до трите основни вредности на брендот: смешен, секси, корисен “, вели Едуард Тоне.
Разликите меѓу романското и британското издание се. „Едноставно, тогаш го забележавме. Сите наши читатели сакаат поконзистентен ФХМ во однос на бројот на страници. Напред до огласувачите: ве молам нашите читатели и тие ќе ви се заблагодарат, имплицитно вас! Во спротивно, нема разлики, освен локалната содржина, се разбира “, вели главниот уредник на ФХМ.
За 2008 година, списанието има за цел да ги рестартира своите две главни кампањи „100-те најсекси жени на светот“ и „Covergirl“, но им ветува на читателите и други пријатни изненадувања.
Локалното издание на ФХМ го уредува Санома Херст Романија, дел од финската група Санома ВСОЈ. Покрај FHM, романското портфолио на групацијата вклучува публикации како Beau Monde, Cosmopolitan, National Geographic, Femeia, Mami, Casa si gradina. Оваа година, Санома Херст лансираше две меѓународно реномирани наслови: месечното списание за мажи Esquire и кварталното женско списание Harper's Bazaar.
Минатата недела групата го направи првиот чекор преку Интернет, со купување на мрежната социјална мрежа miresici.ro. За 2008 година, Санома Херст го објави лансирањето во март на сјајното женско списание Мари Клер.
Здравје на мажите - успешен британски рецепт
Men’s Health Romania беше лансиран во март 2005 година, со тираж на лансирање од 25.000 примероци. Во 2006 година, според БРАТ, просечниот тираж беше 32 000 примероци, а во 2007 година тиражот се одржуваше, па дури и се зголеми на вредности од над 35 000 единици, во пролетните месеци. Максималниот број беше 83.000 читатели по издание.
„Уреднички, списанието еволуираше, сè поблизу до романскиот читател. Ако најпрво го следеше американскиот концепт што го етаблираше во 40 земји низ светот, Men's Health Романија изгради сопствен идентитет, организираше 100% романски настани, објави интервјуа и корици со мажи во Романија и идентификуваше се повеќе и повеќе со духот на Романецот кој предлага алтернативи и решенија за поздрав и повнимателен животен стил “, рече Разван Спиридон, главен уредник на машкото здравје
Спиридон ги идентификува читателите на своите списанија како оние „рани усвојувачи“ што ги бара секој партнер за рекламирање, амбициозни, образовани и активни потрошувачи со високи примања, привлечени од престижни брендови кои го подобруваат и нивниот имиџ и квалитет живот.
Уредувачкиот концепт што го користат Романците не се разликува многу од оној на Британците. „Се разбира, написите се направени за спецификите на областа, зборуваме за здрава исхрана и презентираме производи од Романија, зборуваме за фитнес вежби и спортски сали, презентираме нешто од нас во земјата. Често имаме романски насловни страници, интервјуа и вести за познати лица од Романија. Мажите за здравство кои пишуваат во списанието се Романци: имаме психолог, нутриционист, фитнес тренер “, додаде Разван Спиридон.
Здравјето на мажите го уредува Бурда Романија, група која има над 20 наслови, вклучувајќи ги списанијата Јоана, Бурда, Кул девојка, Секретеле Букатарие, Каса Лукс или Автошоу.
GQ - Либерис се обложи за 2008 година
„GQ ќе влезе на пазар кој е веќе доста преполн. Ако е вистинското време? Лично, мислам дека моментот помина, но GQ е магазин за облека што треба да се постави многу точно и да знае многу добро што сака. Бидејќи пред неа имаше и други списанија, кои гризнаа конзистентни парчиња сирење “, вели Едуард Тоне од ФХМ.
Контактирани од Вол-Стрит, претставниците на публикациите Либерис одбија да одговорат на прашања. Групата исто така поседува сјајни списанија за жени „Гламур и превенција“ во Романија.