Милиони за успехот на РБ Проектот Лајпциг вреди за Ред Бул

Ред Бул е сеприсутен во фудбалскиот тим на Бундеслигата во Лајпциг.

(Фото: imago/Слика точка LE) ×

Ред Бул е сеприсутен во фудбалскиот тим на Бундеслигата во Лајпциг.

(Фото: имаго/Слика Точка ЛЕ)

Фудбалскиот бундеслигаш Расенболспорт Лајпциг влегува во Лигата на шампионите - пумпа полн со милиони од Ред Бул. Но, се поставува прашањето дали туш гигантот воопшто ќе има корист од инвестицијата.

"Денес, пред 8 години, беше основан РБ Лајпциг. 296 натпревари подоцна влеговме во Лигата на шампионите. Благодарение на сите наши придружници!", Објави на Твитер вицешампионот во Бундеслигата еден ден пред последниот натпревар. На друго место, ентузијазмот за сезонскиот резултат и постоењето на клубот е податлив. РБ Лајпциг е нападнат скоро на секој натпревар. Особено традиционалистичките fansубители на фудбалот го критикуваат клубот како рекламна структура на австрискиот гигант за пијалоци Ред Бул.

Наскоро откако беше основана RasenBallsport Leipzig e.V. - официјалното име на клубот - во пролетта 2009 година, тој, со Ред Бул одзади, ја стекна лиценцата за игри од највисоката дивизија на SSV Markranstädt. Оттогаш е вака: За да се постигнат нови спортски височини, производителот на енергетски пијалоци редовно пренесува пари на малолетното дете од Лајпциг - многу пари.

„Ние проценуваме дека ова е деветцифрена сума“, ги објаснува спортските економисти Кристоф Бројер за неговите претпоставки и за неговите колеги во интервју за n-tv.de. И покрај двоцифрените милиони евра од приходите во Лигата на шампионите за РБ, професорот по спортска економија и спортски менаџмент на германскиот спортски универзитет Келн е сигурен: „Ако треба да се создаде конкурентност на ниво на ЛШ, тогаш тоа треба да биде во следните две години пати повеќе од последните неколку години “. Но, овој бизнис во Лајпциг е вреден за Ред Бул?

Заем од милиони од Фушл ам Сеу

Од деловна гледна точка, ќе мора да знаете дали повеќе пари се враќаат во Ред Бул отколку што групацијата инвестираше во својот „премиум производ“ во Лајпциг. „Тоа едноставно не се мери“, вели Бруер. Бидејќи тој и неговите колеги се соочуваат со истиот проблем како и остатокот од јавноста: надвор од седиштето на компанијата во Фушл на Видот во близина на Салцбург и канцеларијата на РБ во Лајпциг, ретко кој знае колкава е инвестицијата. Само досега годишните финансиски извештаи на RasenBallsport Leipzig GmbH тешко даваат какви било информации.

Покрај продажбата во милиони, документите го покажуваат само износот на обврските. Соодветно на тоа, RasenBallsport Leipzig GmbH беше во креда со околу 20 милиони евра до крајот на 2014 година. Во тоа време, како што е вообичаено со другите клубови, стручниот оддел беше ретроспективно пренесен во ГмбХ на почетокот на второлигашката сезона 2014/15. Во следната втора второлигашка година, обврските се додаваат на нешто помалку од 52 милиони евра. Со промоцијата во првата лига минатото лето, планината на долгови веројатно ќе се натрупаше уште повеќе.

На прес-конференцијата по генералното собрание на РБ на крајот на март, членот на управниот одбор на клубот Оливер Минцлаф потврди дека Ред Бул стои зад позајмицата. Ова е веродостојно, бидејќи групата е најголем акционер со 99 проценти од RasenBallsport Leipzig GmbH, чиј управен директор е Минцлаф. Е.В. држи 1 процент. Со цел да се запази правилото 50 + 1 што важи во фудбалот, Ред Бул држи само 49 проценти од гласовите на собранието на акционери.

„Одредено почетно финансирање“

Членот на управниот одбор на клубот Оливер Минцлаф и спортскиот директор Ралф Рангник нагласуваат дека работата на РБ е нормална.

(Фото: imago/Слика точка LE) ×

(Фото: имаго/Слика Точка ЛЕ)

Спортскиот економист Бројер се сомнева дека заемот за РБ ќе биде доделен со „прилично невообичаена каматна стапка“. Од друга страна, Минцлаф нагласува дека бизнисот на РБ е нормален. „Другите клубови исто така имаат стратешки партнери кои им ставаат на располагање заеми“, рече поранешниот „Раководител на глобалниот фудбал“ во Ред Бул. Минцлаф се спротивстави на пророштвата на пропаста на критичарите и економистите дека РБ согорува пари: и исплатете ги нашите долгови “.

Спортскиот директор на РБ, Ралф Рангник исто така нагласува дека клубот тешко се разликува од Волфсбург (ВВ) или Леверкузен (Баер): „Тоа е компанија што стои зад неа и го спонзорира клубот“, рече тој во август на Кикер ТВ. Во интервјуата, Рангник сака да го опишува протокот на пари од регионот Салцбург кон Саксонија како „одредена сума на почетни средства“. Бидејќи Ред Бул и РБ не сакаа да коментираат на n-tv.de, може да се шпекулира само за реалните бројки. Со оглед на сумата за која се сомневаше Бројер, се поставува прашањето до кој степен вреди инвестицијата на Ред Бул во најголемиот град во Саксонија.

„Групата може да донесе само враќање во комуникацијата“, вели Бројер. Сепак, овој приход од рекламирање е висок поради високиот ангажман: „Во однос на комуникациските цели, ефектите и постигнатото во спортот, мерката дефинитивно се исплатеше“. Накратко: секој РБ-удар го победува тапанот за клупските финансиери Ред Бул со секој успешен натпревар во Бундеслигата.

Исклучително позната кутија

Погледот на тековниот германски индекс на спонзорирање (ДСИ) на институтот за истражување на пазарот Facit Research се чини дека ја потврдува оваа изјава. Во истражувањето со фокус на спонзорството во 1. и 2. Бундес лига, 98 проценти од анкетираните изјавиле дека ја знаат марката Ред Бул. Генерално, шумливата марка го зазеде првото место во студијата, пред Телеком и Велтинс, и затоа е најдобриот фудбалски спонзор според неколку индикатори. Сепак, 52 проценти од анкетираните сметаат дека брендот е несимпатичен. Покрај тоа, студијата открила дека пијалоците на Ред Бул биле 21% поверојатно да се купат од конкурентските производи заради постојното партнерство со РБ.

Групата веќе не е само за енергетски пијалоци. „Ред Бул е во исто време и медиумска компанија и повеќе не е само продавач на конзерви“, вели експертот за маркетинг Франц-Рудолф Еш за n-tv.de. Различни понуди за ТВ, печатени и мобилни комуникации веќе долго време се дел од империјата за конзерви. Според Еш, кој предава на ЕБС Универзитетот за економија и право во Острих-Винкел, раководството на Ред Бул упорно ги извршува неговите идеи - исто како извршниот директор Дитрих Матешиц. Ова ја докажа издржливоста што е потребна во оваа индустрија. „Тој секогаш веруваше во својата идеја.

Вредна марка

Шефот на Ред Бул, Дитрих Матешиц, тука со РБ функционерот Оливер Минцлаф, е еден од најбогатите луѓе во светот благодарение на неговиот турин туш.

(Фото: имаго/Јан Хуебнер)

Благодарение на оваа упорност, австрискиот Матешиц сега е најбогатиот човек во алпската република со проценето богатство од околу 13 милијарди долари (околу 11,6 милијарди евра). Од продажбата на првата конзерва Ред Бул во 1987 година, неговата компанија прерасна во империја: Во 2016 година, според компанијата, ширум светот биле продадени скоро шест милијарди лименки енергетски пијалок Велт. Со тоа, продажбата за прв пат ја надмина марката од шест милијарди евра.

Покрај тоа, според индексот на брендот „BrandZ“ на компанијата за истражување на пазарот Милвард Браун, Ред Бул сега вреди околу 11,7 милијарди долари (околу 10,5 милијарди евра). На списокот на највредни брендови во светот, Ред Бул се наоѓа на 90-то место - веднаш зад најголемата американска банка PMеј Пи Морган и пред Ебеј. На рангирањето на најдобрите брендови за безалкохолни пијалоци, Ред Бул го зазема третото место зад кола брендовите Кока Кола и Диет Кока.